安踏全球化进程加速 用篮球鞋“撬动”国际市场 颜值和性能兼具的篮球鞋，今年有哪些选择？文末福利

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安踏全球化进程加速 用篮球鞋“撬动”国际市场

转自：证券日报网

本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

3月9日，篮球明星凯里·欧文（以下简称欧文）签约安踏后的第一代签名球鞋ANTA KAI 1在中国、北美、东南亚、中东等地区全面发售，预示着安踏迈出了品牌全球化进程的关键一步。

据悉，作为安踏篮球代言人和首席创意官，欧文自签约后便始终与安踏篮球设计团队保持着紧密的沟通，并全程主导了ANTA KAI 1的外观创意、产品技术和设计概念等。ANTA KAI 1的销售也很火热。3月10日，《证券日报》记者发现，这款球鞋的官方售价为每双899元，但在第三方平台上的价格已经涨至数千元，出现了一鞋难求的现象。

定价899元

希望尽可能提供高价值感的产品

随着篮球运动的普及和商业化，篮球鞋作为运动员的必备装备，也成了时尚和文化的象征。为了满足不同消费者的需求，各大体育品牌纷纷推出联名款、限量版等特色产品，其中，与篮球明星联合设计的球鞋备受瞩目。

2023年7月份，中国运动品牌安踏就宣布与欧文正式签约，并且，安踏与欧文的合作是多角度的，包括围绕他个人的产品线推出联名、支线产品，涉及场上装备、场下生活穿搭等等。

体育品牌与篮球明星联合设计球鞋的价格因品牌、明星、设计等因素而异。一般来说，联名鞋款的价格会比普通鞋款高出不少，但具体价格取决于鞋款的材质、工艺、限量等因素。但品牌的影响力是决定球鞋价格的重要因素之一。像Nike、Adidas、Jordan等知名品牌，由于其品牌历史悠久、市场份额大、消费者认可度高，因此其联名鞋款的价格也相对较高。此外，篮球明星的知名度和影响力也会对球鞋价格产生影响。

但ANTA KAI 1的定价尚不足千元，对此，安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔在接受《证券日报》记者采访时表示：“大家可以看到，市场上现在的球星鞋，一双动辄就要千元以上。我们希望定价能跟安踏整体的品牌战略一致，聚焦大众定位，尽可能给消费者提供高价值感的产品。此外就是尊重欧文本人的意愿，他希望这些鞋可以让更多消费者能负担得起，最后我们价格定为899元。”

“未来几个月一定会把产能跟上，我们不会去做特别的限量版，或者去特意炒高价格，这一定不是一家大众定位的品牌做的事情。当然不乏会有一些特别的配色，或者做一些特别的版本。但是大众定位的产品，我们会坚持去做。”朱晨晔表示。

用篮球鞋撬动国际市场

迈出全球化重要一步

作为中国领先的体育用品品牌之一，安踏的全球化战略不仅体现在产品线的拓展上，更体现在品牌文化的传播、市场布局的优化以及国际合作的深化等多个方面。

在产品线的拓展上，安踏紧跟全球体育潮流，不断推出符合国际消费者口味的产品。无论是篮球鞋、跑步鞋还是运动服装，安踏都将最新的科技和设计元素融入其中，为消费者提供高品质的运动装备。在品牌文化的传播上，安踏注重与国际文化的融合。通过赞助国际体育赛事、与国际体育明星合作、开设海外旗舰店等方式，提升其品牌在国际市场的知名度和影响力。

除了在国内市场巩固地位外，安踏还将销售网络延伸到全球各地。通过与当地经销商合作、开设线上商城等方式，不断扩大市场份额，提高品牌在全球市场的竞争力。

安踏在2023年10月17日举办的投资者交流日上表示，未来3年，将聚焦大众专业运动赛道，围绕“专业突破、品牌向上”的核心战略，重点突破跑步、篮球等核心品类，加大创新和数字化投入，未来3年品牌流水（终端销售规模）复合增长目标10%至15%。

优他国际品牌投资管理有限公司CEO、时尚产业投资人杨大筠对《证券日报》记者表示，中国运动品牌要想达到一定的营收规模，就要考虑全球市场。对于安踏而言，全球市场仍是增量市场。安踏此前海外市场占有率不高，因而仍有很大的蓝海市场空间可以竞逐。

与此同时，中国运动品牌出海面临着诸多难关。“一方面，中国运动品牌在国际市场上的知名度相对较低，需要通过大量宣传和推广来提升品牌认知度。另一方面是文化差异的挑战，不同国家和地区的文化背景、消费习惯等存在较大差异，品牌需要深入了解当地市场，制定出符合当地消费者需求的营销策略。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示。

（编辑 郭之宸）


颜值和性能兼具的篮球鞋，今年有哪些选择？文末福利

对于广大的篮球爱好者来说，一双颜值出众且性能优异的篮球运动鞋是必不可少的。目前市面上的篮球运动鞋种类繁多，复杂的配置也令人无从下手。

本期内容，我们精心挑选了多双来自不同品牌的新款热门篮球运动鞋，希望能够帮助大家了解每双鞋的性能配置，以便找到最适合自己的款式。

作为 PUMA HOOPS 最新一代实力鞋款，PUMA All-Pro Nitro 是首双采用 PUMA NITRO?SQD FOAM 分区密度中底科技的 PUMA HOOPS 鞋款。

该鞋款中底中心搭载了双层不同密度的 Nitro 材料，外底中段采用镂空处理，配置外露抗扭片，在充分释放 PUMA NITRO?SQD FOAM 分区密度中底材料潜能的同时，亦能保证鞋身整体抗扭刚性。

欧文签约安踏绝对是今年篮球鞋领域的头等大事之一，从 6 月中旬至今，欧文多次上脚安踏狂潮 5 Pro，因此该鞋款也被网友们戏称为欧文 0 代签名鞋。

该鞋款搭载了五项重点科技，包括慢回弹轻质鞋面、全掌氮科技、中底 TPU 稳定系统、三重碳板以及水泥克星。真是因为欧文的青睐，安踏狂潮 5 Pro 拥有了前所未有的热度。

作为 NBA 的超级巨星以及 Under Armour 品牌最具影响力的代言人之一，库里的签名鞋必然是万众瞩目的存在。在今年的训练营中，库里亲自上脚曝光了这双全新的 Under Armour Curry Flow 11。

该鞋款采用网眼搭配绒面革打造鞋面，提供更好的包裹感。配置方面延续了 Under Armour 的当家旗舰科技 Flow，并在中底内置了高强度稳定片，运动性能十分优异。

今年，New Balance 旗下签约球星伦纳德的签名鞋已经迎来了第三次迭代，Kawhi 3 的设计可谓是迎来了巨大的改变，因此也一度引起了话题的热议。

该鞋款破格的以中低帮造型呈现，鞋面以网眼和麂皮材质打造，相比于前两代，这双鞋在视觉上更具速度感，同时中底也搭载了 New Balance 最尖端的全掌 FuelCell 缓震科技。

作为 361° 旗下的代言球星，戈登让全世界看到了这个来自中国的品牌。今年，他完成了首次中国行之旅，并在期间发布了他的新一代战靴 AG4，引起了广泛的关注。

AG4 是 AG 系列有史以来最轻质的一代战靴，鞋面采用了 TPU 加 TPEE 编织禅综科技，并辅以全掌 CQT 碳临界物理发泡，配合前掌 SOARING AREA 弹射区，以 SOAR PLATE 弹射板为支点，能够带来强而有力的爆发回弹。

作为李宁篮球系列的顶级战靴，韦德的签名鞋 WOW 系列自推出以来，便成为了市面上最强篮球鞋的有力竞争者，在国内受到了无数粉丝朋友的喜爱。

韦德之道 10 是目前该系列中的最新版本，也是同级别球星签名鞋中最轻的产品之一。其鞋身内置动态内靴，中底全掌覆盖?轻弾科技，并辅以全掌异形碳板结构，提供了极致的实战性能。

作为 NBA 的传奇球员，艾弗森凭借着飘逸的球风吸引了无数球迷，因此 Reebok 为其打造的签名球鞋，即便在他退役后，也依旧备受一众篮球爱好者们的喜爱。

今年，Reebok 为经典的 Question Mid 换上了黑蓝装扮，鞋身由荔枝皮和麂皮材质组成，同时还辅以标志性的蜂巢科技来完善整双鞋的配置，其经典程度无需多言。

adidas 为哈登推出的最新签名鞋 Harden Vol.7 无疑是近年最出圈的实战鞋之一，不仅是因为它出色的实战表现，还因为它拥有着极具潮流属性的外观。

Harden Vol.7 中底采用外层 Lightstrike 加全掌 JETBoost 缓震材质，能够提供更具支撑性的回弹和缓震效果，并且内置 X 型 TPU 稳定片，赋予出色的抗扭力。哈登本人的多次晒鞋，也体现了他对于该鞋款的满意程度。

作为最顶级的实战篮球鞋之一，Air Jordan 系列每次发布新款都会万众瞩目，今年 Air Jordan 38 的外观、设计和配置均成为了篮球爱好者们的热门话题。

该鞋款整体的设计致敬了 Air Jordan 8 代球鞋，而 Air Jordan 8 标志性的交叉绑带设计，则演变为 Air Jordan 38 鞋底的 X-Plate 稳定片，同时搭配上全掌 Zoom Strobel 气垫和 Cushlon 3.0 泡绵，实战性能强悍。

Nike 旗下的签名篮球鞋多不胜数，包括 LeBron 系列、Zoom Freak 系列和即将推出的 Book 系列，但它们无一例外都被今年重启的 Kobe 系列抢去了风头。

Nike Kobe 8 Protro 作为 Kobe 系列重启后发布的首款产品，该鞋款在科比遗孀瓦妮莎的建议下以纯白色示人，旨在向无暇的曼巴精神致敬。配置方面，Nike 使用 React 代替了元年产品中的 Lunarlon，带来更稳定的缓震体验。

当然，市面上优秀的篮球运动鞋还有非常多，大家可以在评论区聊聊自己最喜欢的款式，点赞最多的朋友，我们将送出一双 43 码的 PUMA All-Pro Nitro 鞋款，下期见。

发布于：广东