中国安全劳保鞋(皮)行业市场前景分析预测报告 重新理解中国市场，欧莱雅的纠偏与转向

中国安全劳保鞋(皮)行业市场前景分析预测报告 重新理解中国市场，欧莱雅的纠偏与转向， 

中国安全劳保鞋(皮)行业市场前景分析预测报告

【报告类型】多用户、行业报告/市场前景预测报告

【出版时间】即时更新（交付时间约6-10个工作日）

【报告定价】中文版￥11800.00（原价￥15800.00）

英文版￥30000.00（免费赠送中文版）

【发布机构】中经视野

【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）

【售后服务】六个月，免费提供内容补充，数据更新等服务。

核心内容提要

市场需求

本报告从以下几个角度对安全劳保鞋(皮)行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场安全劳保鞋(皮)行业消费规模及同比增速的分析，判断安全劳保鞋(皮)行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，对安全劳保鞋(皮)行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的安全劳保鞋(皮)产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握安全劳保鞋(皮)行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析安全劳保鞋(皮)行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过对安全劳保鞋(皮)产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对安全劳保鞋(皮)产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买安全劳保鞋(皮)产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对安全劳保鞋(皮)产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对安全劳保鞋(皮)产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于安全劳保鞋(皮)厂商把握各类用户群体对安全劳保鞋(皮)产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

5、……

竞争格局

本报告基于波特五力模型，从安全劳保鞋(皮)行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析安全劳保鞋(皮)行业竞争格局。同时，通过对安全劳保鞋(皮)行业现有竞争者的调研，给出安全劳保鞋(皮)行业的企业市场份额指标，以此判断安全劳保鞋(皮)行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断安全劳保鞋(皮)行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是中经视野研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了安全劳保鞋(皮)行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告对安全劳保鞋(皮)行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对安全劳保鞋(皮)行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

目录

研究背景

研究方法

本报告关于安全劳保鞋(皮)行业的定义、基本概念

第一章 安全劳保鞋(皮)行业国内外发展概况

1.1．全球安全劳保鞋(皮)行业发展概况

1.1.1．全球安全劳保鞋(皮)行业发展现状

1.1.2．主要国家和地区发展状况

1.1.3．全球安全劳保鞋(皮)行业发展趋势

1.2．中国安全劳保鞋(皮)行业发展概况

1.2.1．中国安全劳保鞋(皮)行业发展历程与现状

1.2.2．中国安全劳保鞋(皮)行业发展中存在的问题

第二章 行业发展环境（PEST分析模型）

2.1．经济环境

2.1.1．国内经济环境

2.1.2．国际贸易环境

2.2．政策环境

2.2.1．产品相关标准

2.2.2．国家与地方对安全劳保鞋(皮)产业的规划和政策

2.3．社会环境

2.4．技术环境

第三章 市场分析

3.1．市场需求概述

3.2．市场规模

3.2.1．过去五年中国安全劳保鞋(皮)行业市场规模及增速

3.2.2．安全劳保鞋(皮)行业市场饱和度

3.2.3．影响安全劳保鞋(皮)市场规模的因素

3.2.4．安全劳保鞋(皮)行业市场潜力

3.2.5．未来五年中国安全劳保鞋(皮)市场规模及增速预测

3.3．市场特点

3.3.1．安全劳保鞋(皮)行业所处生命周期

3.3.2．技术变革与行业革新对安全劳保鞋(皮)行业的影响

3.3.3．差异化分析

第四章 区域市场分析

4.1．区域市场概况及分布

4.2．重点区域市场分析

4.2.1．区域市场一

（1）市场概况

（2）消费规模及占比

（3）市场需求特征

（4）市场发展趋势

4.2.2．区域市场二

（1）市场概况

（2）消费规模及占比

（3）市场需求特征

（4）市场发展趋势

4.2.3．区域市场三

（1）市场概况

（2）消费规模及占比

（3）市场需求特征

（4）市场发展趋势

4.3．安全劳保鞋(皮)行业区域市场发展趋势

第五章 细分行业分析

5.1．安全劳保鞋(皮)行业细分产品结构

5.2．细分产品一

5.2.1．市场规模

5.2.2．应用领域

5.2.3．前景预测

5.3．细分产品二

5.3.1．市场规模

5.3.2．应用领域

5.3.3．前景预测

5.4．细分产品三

5.4.1．市场规模

5.4.2．应用领域

5.4.3．前景预测

第六章 进出口分析

6.1．出口分析

6.1.1．过去三年安全劳保鞋(皮)产品出口量/值及增长情况

6.1.2．出口国家和地区分布情况

6.1.3．影响安全劳保鞋(皮)产品出口的因素

6.1.4．未来三年安全劳保鞋(皮)行业出口形势预测

6.2．进口分析

6.2.1．过去三年安全劳保鞋(皮)产品进口量/值及增长情况

6.2.2．进口安全劳保鞋(皮)产品的品牌结构

6.2.3．影响安全劳保鞋(皮)产品进口的因素

6.2.4．未来三年安全劳保鞋(皮)行业进口形势预测

第七章 行业生产分析

7.1．工艺技术

7.1.1．全球安全劳保鞋(皮)行业工艺技术发展现状

7.1.2．中国安全劳保鞋(皮)行业工艺技术水平

7.1.3．行业最新技术动态

7.1.4．安全劳保鞋(皮)行业工艺技术发展趋势

7.2．产能产量

7.2.1．过去五年中国安全劳保鞋(皮)产品产量及增速

7.2.2．行业产能及开工情况

7.2.3．产业投资热度及拟在建项目

7.2.4．未来五年中国安全劳保鞋(皮)产品产量及增速预测

7.3．安全劳保鞋(皮)产业区域分布

7.3.1．中国安全劳保鞋(皮)企业数量规模

7.3.2．企业区域分布与产业集群

7.3.3．重点省市安全劳保鞋(皮)产业发展特点

7.3.4．重点省市安全劳保鞋(皮)产品产量及占比

第八章 行业供需平衡分析

8.1．安全劳保鞋(皮)行业供需平衡现状

8.1.1．行业总体产销率

8.1.2．细分产品产销率

8.2．影响安全劳保鞋(皮)行业供需平衡的因素

8.3．安全劳保鞋(皮)行业供需平衡趋势预测

第九章 企业研究（Top10，可根据客户需求指定目标企业）

9.1．***公司

9.1.1．企业基本情况

9.1.2．组织架构

9.1.3．产品结构及市场表现

9.1.4．产销规模

9.1.5．经营状况

9.1.6．销售网络

9.1.7．核心竞争力

9.1.8．企业最新发展动态

9.2．***公司

9.2.1．企业基本情况

9.2.2．组织架构

9.2.3．产品结构及市场表现

9.2.4．产销规模

9.2.5．经营状况

9.2.6．销售网络

9.2.7．核心竞争力

9.2.8．企业最新发展动态

9.10．***公司

9.10.1．企业基本情况

9.10.2．组织架构

9.10.3．产品结构及市场表现

9.10.4．产销规模

9.10.5．经营状况

9.10.6．销售网络

9.10.7．核心竞争力

9.10.8．企业最新发展动态

第十章 行业竞争格局

10.1．重点安全劳保鞋(皮)企业市场份额（最近一年）

10.2．安全劳保鞋(皮)行业市场集中度

10.3．行业竞争群组

10.4．潜在进入者

10.5．替代品威胁

10.6．供应商议价能力

10.7．用户议价能力

10.8．安全劳保鞋(皮)行业竞争关键因素

10.8.1．资金

10.8.2．技术

10.8.3．人才

第十一章 产品价格分析

11.1．安全劳保鞋(皮)行业价格特征

11.2．中国安全劳保鞋(皮)产品历史价格回顾

11.3．安全劳保鞋(皮)产品当前市场价格评述

11.4．影响安全劳保鞋(皮)产品价格的因素

11.5．主流企业安全劳保鞋(皮)产品价位及价格策略

第十二章 上游供应状况

12.1．上游产业发展现状

12.2．上游产业生产情况

12.3．近年来上游产业产品价格变化情况

12.4．上游产业对安全劳保鞋(皮)行业生产成本的影响

第十三章 下游应用领域

13.1．下游应用领域概述

13.2．应用领域一

13.2.1．需求特征

13.2.2．市场容量

13.2.3．竞争现状

13.2.4．需求趋势

13.3．应用领域二

13.3.1．需求特征

13.3.2．市场容量

13.3.3．竞争现状

13.3.4．需求趋势

13.4．应用领域三

13.4.1．需求特征

13.4.2．市场容量

13.4.3．竞争现状

13.4.4．需求趋势

第十四章 替代品

14.1．替代品种类

14.2．替代品对安全劳保鞋(皮)行业的影响

14.3．替代品发展趋势

第十五章 互补品

15.1．互补品种类

15.2．互补品对安全劳保鞋(皮)行业的影响

15.3．互补品发展趋势

第十六章 渠道研究

16.1．安全劳保鞋(皮)行业主流渠道介绍

16.2．各类渠道对比

16.3．主要安全劳保鞋(皮)企业渠道策略

第十七章 行业盈利能力分析

17.1．过去五年安全劳保鞋(皮)行业销售毛利率

17.2．过去五年安全劳保鞋(皮)行业销售利润率

17.3．过去五年安全劳保鞋(皮)行业总资产利润率

17.4．过去五年安全劳保鞋(皮)行业净资产利润率

17.5．过去五年安全劳保鞋(皮)行业产值利税率

17.6．未来五年安全劳保鞋(皮)行业盈利能力指标预测

第十八章 行业成长性分析

18.1．过去五年安全劳保鞋(皮)行业销售收入增长率

18.2．过去五年安全劳保鞋(皮)行业总资产增长率

18.3．过去五年安全劳保鞋(皮)行业固定资产增长率

18.4．过去五年安全劳保鞋(皮)行业净资产增长率

18.5．过去五年安全劳保鞋(皮)行业利润增长率

18.6．未来五年安全劳保鞋(皮)行业成长性指标预测

第十九章 行业偿债能力分析

19.1．过去五年安全劳保鞋(皮)行业资产负债率

19.2．过去五年安全劳保鞋(皮)行业速动比率

19.3．过去五年安全劳保鞋(皮)行业流动比率

19.4．过去五年安全劳保鞋(皮)行业利息保障倍数

19.5．未来五年安全劳保鞋(皮)行业偿债能力指标预测

第二十章 行业营运能力分析

20.1．过去五年安全劳保鞋(皮)行业总资产周转率

20.2．过去五年安全劳保鞋(皮)行业净资产周转率

20.3．过去五年安全劳保鞋(皮)行业应收账款周转率

20.4．过去五年安全劳保鞋(皮)行业存货周转率

20.5．未来五年安全劳保鞋(皮)行业营运能力指标预测

第二十一章 投资机会及经营策略建议

21.1．安全劳保鞋(皮)行业总体发展前景预测

21.2．投资机会

21.2.1．细分产业

21.2.2．区域市场

21.2.3．产业链

21.2.4．特定项目

21.3．企业经营策略建议

21.3.1．产品定位与定价

21.3.2．营销策略与渠道建设

21.3.3．技术创新

21.3.4．成本控制

21.3.5．投融资建议

第二十二章 风险提示

22.1．环境风险（国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等）

22.2．产业政策风险

22.3．产业链风险

22.4．市场风险

22.5．企业内部风险

数据来源

【一手调研数据】

对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。

【市场监测数据】

中经视野对安全劳保鞋(皮)市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。

【官方统计数据】

国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。

【行业公开信息】

1、安全劳保鞋(皮)行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；

2、主流媒体的文章、评论、观点等；

3、行业资深专家公开发表的观点。

【商业数据】

中经视野长期合作的商业数据服务商，如：万得、万方、中国知网等。

【文献检索】

各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。

【其它来源】

其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。

研究方法

1、时间序列

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

2、SWOT分析

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

4、波特五力模型

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

该模型由迈克尔?波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。

5、SCP产业分析模型

SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。

《中国安全劳保鞋(皮)行业市场前景分析预测报告》，深度解析安全劳保鞋(皮)行业发展现状、市场需求、竞争格局、重点企业产品特色及市场份额、行业发展前景、投资机会及存在的风险。

企业简介

北京中经视野信息咨询有限公司（以下简称“中经视野”）开始于2008年，经过十余年的发展，中经视野已经成为一家研究驱动的大型综合性咨询集团，业务范围涵盖：市场研究、工程咨询、产业规划、投融资咨询、PPP咨询和企业上市咨询，旗下拥有多个控股或参股子公司，并在全国主要地区设立有分支服务机构。中经视野的子公司和合作单位，可以向客户提供各类业务资质，包括：工程咨询甲级、造价咨询甲级、招标甲级、工程监理甲级、环评甲级等。

中经视野总部位于北京市朝阳区，并在上海、杭州、安徽、福建等地设立有分支机构，公司拥有120余位经验丰富的优秀分析师，其中90%以上为硕士、博士学历，累计服务超过10000家客户，遍布国内和国外（欧洲、北美、日韩、印度、澳大利亚、非州等），包括央企客户、国际企业客户、国内外资企业、民营企业和政府部门，并成为数百家跨国公司和世界500强企业长期的咨询产品供应商，客户满意率达到95%以上。目前，中经视野平均每个工作日签约5-7单，全年执行各类咨询项目超过1000个， 在能源、化工、机械、汽车、金融、保险、零售、电信、医药、食品、旅游、轻工等数十个行业里积累有丰富的项目案例和咨询经验。

中经视野不仅与国内外知名的数据机构（包括官方数据统计部门和商业数据运营机构）、高等院校和科研院所建立有良好的合作伙伴关系，更自建有庞大的经济运行监测数据库，包括全球各国宏观经济数据、国内各行业经济运行数据、国内各地区经济数据、中国和世界各国贸易往来数据等。

此外，中经视野还拥有众多优秀的战略合作伙伴，包括知名的VC公司、PE公司、银行类金融机构、证券公司、大型律师事务所和会计师事务所等。

产品与服务

工程咨询

◇ 项目可行性研究报告：一般工业类项目、园区类项目、市政公用工程

◇ 社会稳定风险评估咨询

◇ 项目建议书（含项目投资机会研究、预可行性研究）

◇ 项目申请报告、资金申请报告

◇ 节能评估咨询

◇ 专题与政策研究咨询

市场研究

◇ 行业简报：日报、周报、月报、季报

◇ 行业研究◇ 细分市场研究

◇ 客户满意度研究 ◇ 消费者行为研究

◇ 神秘顾客监测 ◇ 销售渠道研究与规划

◇ 市场定位研究 ◇ 行业竞争研究

◇ 企业征信调查 ◇ 品牌研究

投融资咨询

◇ 项目投资价值评估报告（含投资效益估算及风险评估）

◇ 行业投资机会分析◇ 项目投资策略咨询

◇ 融资策略咨询◇ 融资方案设计

◇ 资本对接◇ 商业计划书

◇ PPT制作与路演◇ 兼并重组咨询

◇ 尽职调查

产业规划

◇ 区域经济发展规划的编制、咨询

◇ 产业园区规划与设计◇ 新城建设与开发区规划咨询

◇ 特色小镇规划咨询◇ 新农村规划咨询

◇ 区域经济发展政策研究◇ 开发区、产业园招商引资咨询

PPP咨询

◇ 项目可行性研究报告 ◇ 物有所值评价报告

◇ 财政承受能力论证报告 ◇ 项目实施方案

◇ 项目投融资咨询 ◇ 项目财务测算

◇ PPP项目招商推广

IPO/募投咨询

◇ 上市前规范：IPO诊断咨询、上市前整体规划、规范化治理、券商进场前辅导、

搭建上市办公室

◇ 上市前融资：企业价值分析、商业模式咨询、商业计划书、私募投资顾问

◇ 募投项目可行性研究 ◇ 细分市场研究

◇ 新三板全案咨询 ◇ 尽职调查


重新理解中国市场，欧莱雅的纠偏与转向

撰文 | 大可Dake

编辑 | 李可馨

来源｜氢消费出品（ID:HQingXiaoFei）

自2023年开年业绩表现不佳后，欧莱雅在中国市场乃至全球市场布局都可谓“动作频频”，积极做出业务调整。

2024年开局，欧莱雅更是加紧节奏，不仅宣布对中国本土高端香水香氛品牌观夏to summer进行少数股权投资，并宣布与普拉达集团（Prada S.p.A）宣布签署长期全球授权许可证协议，负责Miu Miu品牌旗下高档化妆品的开发、拓展与分销。

尽管欧莱雅集团2023年全年业绩表现不错，但依然难掩北亚市场下滑的事实。中国大陆虽然实现了5.4％的小幅度增长，略低于2022年的5.5%，但从发展态势来看，并不及预期。

毫无疑问，国际美妆护肤巨头们的中国市场，正变成一块“越来越难啃”的骨头。应对疲软的中国市场，欧莱雅早已有所洞察，并持续“调兵遣将”应对激变。

巨头欧莱雅，

中国市场的“失速”

复盘欧莱雅2023年的财务成绩，中国市场的“失速”，是财报中一个明显的讯号。

分区域看，欧莱雅在欧洲、北美、SAPMENA-SSA地区以及拉丁美洲这四大地区均取得了两位数增长，只有在包含中国、韩国等既往销售“高地”的北亚地区销售额出现下滑。

相较于欧洲市场销售额同比增长13.7%至130.08亿欧元(约合人民币1008.6亿元)，北美市场增长9.7%至111.47亿欧元(约合人民币864.3亿元)，北亚市场下滑了5.8%，至106.63亿欧元(约合人民币826.8亿元)。

虽然欧莱雅在中国大陆实现了5.4％的小幅度增长，略低于2022年的5.5%，但从发展态势来看，并不及预期。要知道，市场调研公司伯恩斯坦公司最新数据显示，今年一月中国在线美容销售额同比激增了58%。

图片来源：欧莱雅官网

在财报中，欧莱雅将北亚市场疲软的原因，归结到国内代购政策调整之后，恢复不及预期的亚洲旅游零售业务，这部分业务通常由税率更高的贵价香水和化妆产品构成，中国消费者外出旅行和代购产生的消费则是主要来源。

对于这一问题，欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus曾直言，中国消费者的信心正在增强，但复苏的速度比预期要慢，三年疫情的确需要时间来完全消化。

与此同时，欧莱雅集团大众化妆品业务反超高端化妆品业务，重回到四大业务部门第一，销售额同比大涨15%至近77亿欧元，包括赫莲娜、Prada美妆的奢侈美妆部门和专业产品部门增幅则放缓至7%左右，销售额分别为73亿欧元和23亿欧元。而欧莱雅集团在中国市场最看重的高端美妆同样面临困境。

但“失速”并非是欧莱雅独自面对的困境，而是大牌美妆所陷入的共同泥淖。甚至于虽然前进的有些艰辛，但相较于“老对头”雅诗兰黛，欧莱雅可以称得上“业绩喜人”。

雅诗兰黛2024财年Q1财报显示，其营收同比下降10.48%，净利润同比更是直接下滑了92.65%。这是自1995年雅诗兰黛上市以来的最大单日跌幅，创下了历史记录。

而在前不久公布的2024财年Q2财报中，截至2023年12月31日的3个月内，雅诗兰黛净销售额为42.8亿美元，较上年同期的46.2亿美元下滑7%，净利润为3.13亿美元，较上年同期的3.94亿美元减少18.39%。

对此，雅诗兰黛认为：业绩的下滑主要受亚太旅游零售恢复缓慢和中国市场复苏表现不及预期影响。据媒体报道，其一小时左右的电话会议中，管理层在对业绩不佳进行分析时，“China”一词出现了28次，“HaiNan”出现了19次。

与此同时，雅诗兰黛管理层存在严重的权力纷争，知情人士透露，雅诗兰黛创始家族和董事会在去年股价暴跌50％后，在如何恢复投资者的信心方面存在分歧。

毫无疑问，国际美妆护肤巨头们的中国市场，正变成一块“越来越难啃”的骨头。

中国区正式换帅，业务线激变

巨头欧莱雅的持续“纠偏”

应对疲软的中国市场，欧莱雅早已有所洞察，并持续“调兵遣将”应对激变。

前不久，欧莱雅中国发生工商资料变更，Vincent Boinay接替Fabrice Megarbane费博瑞成为欧莱雅中国法定代表人、董事长和总经理，这标志着欧莱雅中国市场正式换帅。天眼查显示，欧莱雅中国成立于2000年9月，注册资本约5800.95万美元，由欧莱雅股份有限公司全资持股。

在欧莱雅2023年9月的新任命中，Vincent Boinay接替Fabrice Megarbane担任北亚区总裁和中国区CEO，Fabrice Megarbane则接替Frédéric Rozé升任全球首席增长官，负责加速业务增长，领导转型项目，并推动集团各区域发展。为确保交接顺利，Fabrice Megarbane保留职责直至1月底，Vincent Boinay自2月起正式履职。

回看新总裁Vincent Boinay的履历，其中“欧莱雅集团旅游零售总裁”的身份显眼，彰显着欧莱雅寄希望于啃下“硬骨头”的野心。

值得关注的还有，中国市场26年的欧莱雅首次启用本土市场员工担任高管。同期任命中，欧莱雅中国区高档化妆品部总经理的马晓宇任职新设的中国市场副CEO一职，分管欧莱雅中国业务部门。除去高端化妆品部，她还将增管其他三个部门，即大众化妆品部、专业美发产品部门和活性健康化妆品部。

马晓宇可谓参与了欧莱雅中国早期发展的资深“大将”，她于1997年加入欧莱雅中国担任销售经理，2004年升任兰蔻品牌中国区总经理。欧莱雅在公告中评价称，在过去的26年里，马晓宇将兰蔻打造成中国奢侈品市场的领导者。

一系列任命，是欧莱雅对于市场剧变的回应。

当消费者的购买习惯从传统的线下门店转向多元化渠道，与国内代购政策调整等带来的冲击，大牌们仿若“坐在金山上”的惯性不再，需要对中国市场投入更多布局和思考，不断调整产品线以适应市场需求的变化。

与此同时，随着中国消费者对本国文化认同感的提升，越来越多的国货品牌崭露头角，欧莱雅对此类本土化竞争态势的把握程度对其在中国市场的表现至关重要。

除去任命外，进入2024年度，以欧莱雅为代表的大牌，对于旗下品牌的价格进行了调整，涨价幅度明显。

欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌均上调产品价格，据相关媒体报道，碧欧泉涨幅30%-40%，科颜氏从2024年1月1日起，部分产品的零售价就有所调整，而YSL则是从2月1日起开始调价，阿玛尼从2月开始将部分产品的价格进行了调整，涨幅约在10%。

有品牌销售人员表示这轮美妆涨价堪称“史上之最”。在定价上进行调整，也是国际大牌们奠定品牌价格基准线并开展有侧重性的营销的一个重要布局。

针对更具品牌化的布局，欧莱雅在业务线同样有“瘦身”动作。

去年，欧莱雅突然关闭了旗下品牌小美盒my beauty box。欧莱雅小美盒是专门面向中国市场发起的高端美妆试用礼盒，至今已运行十余年，累计粉丝数达400万。

对于小美盒的关闭，欧莱雅集团在声明中表示，关停欧莱雅小美盒是基于公司策略调整，把资源更专注于业务发展的重点方向，以顺应快速变化的中国市场与消费者的需求。

但结合欧莱雅既往的业绩数据做分析，这一行动称得上“图穷匕见”。欧莱雅小美盒关停的传闻已久，虽然发售试用装能够吸引和培养潜在用户，但也会造成消费者更加依赖价格相对较低的试用装产品。欧莱雅这一举措，旨在让消费者重新把目光放到正装产品上，进一步重塑品牌的价值力。

图片来源：小美盒官方停业公告

拿下miumiu，投资观夏

传递出欧莱雅怎样的布局信号？

2024开年，欧莱雅的一系列动作中，对于中国香氛品牌“观夏”的投资也被津津乐道。

2月9日，欧莱雅集团宣布，欧莱雅的风险投资基金BOLD完成了对中国奢侈香水品牌观夏To Summer的少数股权投资，以拓展全球市场，并为全球消费者提供受东方艺术、文化、哲学和风景启发的嗅觉体验，持续加码中国市场。

此次投资由欧莱雅中国的投资平台上海美次方进行，已在今年1月完成。作为“网红”中式香氛品牌，2019年，观夏正式走进大家的视野，在中产和年轻群体中收获一众拥趸。至今观夏拿下了多轮融资，身后集结真格基金、IDG资本、红杉中国等知名机构。

图片来源：欧莱雅官网

事实上，观夏是欧莱雅在中国投资的第二个香水品牌，2022年9月，欧莱雅敲定了其在中国的第一笔风险投资——与凯辉基金旗下消费共创基金联合投向香水品牌“闻献”。闻献与观夏都是中国香水市场的知名品牌。两个品牌均面向中高端市场，在社交平台上，这两个品牌被认为是打破国外大牌香水垄断的“中国香水先行者”。

欧莱雅集团与普拉达集团（Prada S.p.A）宣布签署长期全球授权许可证协议，负责Miu Miu品牌旗下高档化妆品的开发、拓展与分销。继与普拉达品牌的成功合作后，欧莱雅集团高档化妆品部将迎来新成员Miu Miu。

此次合作标志着Miu Miu开启了在美妆领域的新时代。而合作伊始的首批产品，也瞄准了香水赛道。欧莱雅集团推出的首批Miu Miu香水产品预计将于2025年问世。

可以观察到，相较于传统的护肤产品，欧莱雅在香氛等赛道上对中国市场进一步加深布局。

这一举措，首先体现在业务数据上——欧睿数据发布的预测显示，2020年至2025年中国香氛市场将以约21.78%的年复合增长率增长，且在2025年市场规模有望达到43亿美元。即使在疫情期间，我国香氛市场规模非但没有下降，反而持续攀升。

高增速之外，还有足够的市场空间。不同于欧洲、美国已高达42%和50%的市场渗透率，在中国，香水的市场渗透率仅为5%。波士顿咨询预测，到2025年，中国有望成为全球第二大市场。

在品牌年报上的数据也显示了香氛品牌的强劲增长力。雅诗兰黛的财报就显示，按产品类别划分，护肤业务营收下滑10%，其中雅诗兰黛、倩碧和Origins的净销售额下降，The Ordinary、La Mer表现强劲；彩妆业务营收下滑8%，香水业务销售额持平。

有经济学家认为，当前香氛产品的持续走红，是新时代的“口红效应”。“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。

而在“当下”，随着美妆市场的饱和，“口红”本身不再成为“口红效应”的承载者，反而具有特殊治愈香气、体现个人独特品味的香氛，成为“口红效应”的承载者。

欧莱雅的一系列布局，无疑意味着其看好并计划深入挖掘中国乃至亚洲地区高速增长的香氛市场潜力，同时通过与本土品牌的合作强化自身的地域影响力和创新能力。

发力未来美容，

欧莱雅的野心不止于此

与此同时，针对元宇宙包容性、太空美妆、生物科技、DNA护肤、疗愈美妆、健康之旅等新兴护肤美妆方向，欧莱雅也持续展开了布局。

先是于去年2月将活性健康化妆品部更名为皮肤医学美容部，战略重心从“活性健康”转向“皮肤医学”。该部门是欧莱雅集团增长最快的部门，去年上半年销售额同比大涨29%至近33亿欧元，过去三年来的平均增速高达近30%。

其次，欧莱雅还通过旗下风险投资基金BOLD对美国生物技术公司Debut Biotech进行投资，共同开发了一个由7000多种功能性与可持续的成分组成的平台，以推动整个行业的技术发展。

此前，欧莱雅还宣布，与加州大学伯克利分校的先驱生物技术孵化器Bakar Labs建立合作伙伴关系，允许Bakar Labs免费使用欧莱雅的3D重建皮肤模型，用于无动物安全性和有效性测试的创新工具，重新定义美容行业。

在Viva Technology 2023大会上，欧莱雅还推出全新的技术驱动产品和合作，包括包容性美妆科技解决方案，如能够满足运动障碍人士美妆需求的兰蔻智能手持式高精度上妆设备HAPTA、理肤泉的皮肤检测应用程序SPOTSCAN和Armani美妆的肌肤检测设备META PROFILER?等，均体现出欧莱雅在业务布局调整背后掌握护肤美妆行业新兴趋势的野心。

面对美妆市场的复杂变局，欧莱雅能否坐稳“护肤美妆之王”，取决于对于中国市场的重视，取决于对于新兴方向的把控，也取决于对更具前瞻性的发展方向的探索和“占位”。

发布于：北京