2021年，瑞士手表将走向何方？ 1968年，他用379元买了一块手表，51年后价格涨到33.7万
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2021年，瑞士手表将走向何方？ 今天是2021年的第一天开工。万表世界在此前为大家总结了2020年最优秀的手表，今天，我们决定为表友们展望一下未来，看看手表圈内最璀璨的明珠——瑞士手表将会在新的一年里走向何方。 总的来说，在新的一年里，整个瑞士手表行业仍面临着严峻的挑战。无论是手表行业的从业者还是手表爱好者，都应对此做好充分的预期和准备。 以下5大挑战，则是难题中的难题，也是瑞士手表在2021年必须迈过的关卡。 悲观心态 瑞士手表行业自诞生以来，经历过无数次重大打击。例如战争、适应危机、智能穿戴设备崛起……等等。无论是何种打击，瑞士手表似乎总能从危机中看到机遇，消沉一段时间后逆势崛起，展现出极强的韧性。 但是，在新冠疫情等2020年的诸多黑天鹅事件面前，这种韧性似乎不起作用。 这一形势直接反映在众多手表品牌高管们的心态上。据德勤的报告显示，在接受调查的手表行业高管中，大约有85%认为2021年瑞士手表的发展前景不容乐观。 从业者的集体消沉，令瑞表的前景蒙上一层阴影。 德勤的报告表明了背后的原因：“一共有3种因素造成了直接影响：旅行禁令导致了全球旅游业崩溃；封城、社交禁令等措施导致了需求下降；疫情之下，消费者更加谨慎的消费习惯直接削弱了瑞士手表的销售。” 电子商务 第二个挑战则是电子商务。 在网购已经席卷全球的现在，很多瑞士手表品牌仍恪守传统，没有加入这股浪潮之中。 早在2019年，在线营销咨询公司Digital Luxury Group就在一份报告中指出，只有40％的奢侈手表品牌提供直接面向消费者的电商服务。 而新冠疫情的爆发，倒逼着很多传统品牌转身。其中，就包括了老派贵族气质浓厚的表王百达翡丽。去年，百达翡丽尝试了少量的网购措施，业内分析人士的评价是：“尽管这只是临时措施，但由于它从未在网上出售手表，因此被视为这个传统品牌的一次小革命。” 可惜的是，这些措施仍然只是微弱的星星之火，瑞士手表行业的从业者对电子商务仍有着本能的排斥态度。第三方机构的调查显示，尽管有大约60%的手表品牌表示将考虑开发和加强全渠道战略，但71%的瑞士手表高管仍相信实体店“将继续主导数字化商店”。 也就是说，实体仍是君，电商仍是臣，君臣之分不可乱。 即使新冠疫情在倒逼实体生意转换到线上，在2021年，还是不太容易在网上买到名表。 二手表 对于手表品牌方来说，其追求的必然是销售更多的新手表。但阻碍这一目标的不但有他们的竞争对手，可能还有它们生产过的旧手表。“老祖宗”阻挡“后代”财路的情况，屡见不鲜，且越来越多。 只要留意近几年的手表圈便能发现，二手手表，尤其是古董表的热度正越来越高。而且电子商务的兴起，尤其是万表二手表等二手交易平台的出现，使得二手表交易脱离了原来的小众圈子，让普通人也能轻易入局二手买卖，且不用担心真假问题。乘着时代的风口，二手表正在撑起一个广阔的新市场。 最明显的证据是：根据第三方机构的调查，大约有25%的消费者表示，2021年将考虑二手表。 但市场的容量是有限的，二手表分到了更大的一块蛋糕，那么品牌的新手表销售必然要受损。对于手表品牌方来说，如何切入这一个很有前景的市场，极考验商业智慧。 如果品牌方能以合适的方式入场，二手表的交易非但不会削弱其营收，反而会带来利大于弊的效应。在这方面，其他行业已经有先例可循，例如iphone便通过以旧换新等措施大大促进了新手机的销售。 而且从长远来看，二手表市场的繁荣有助于品牌的保值。例如劳力士的保罗纽曼迪通拿，之所以能从一个打折销售的产品变为加价也难求的神物，二手市场功不可没。 因此，在2021年，手表品牌会如何处理这一问题，值得关注。 石英表“危机”？ 在一般人的观念中，但经济走势低迷时，人们会更倾向于消费价格亲民的产品。但奇怪的是，一向以价格亲民著称的石英手表反而在这场危机中损失惨重。仅在2020年的上半年，瑞士石英表的出口量就下降了45%，几近于腰斩。 对此，第三方机构的报告显示，超过60%的瑞士高管认为石英表的低迷将会威胁到整个瑞士表行业，原因是中档以下的石英表“为机械表奠定了发展的基础”——其实仔细想想看，有多少人的第一只表是石英表，他们中又有多少转化为了机械表的忠实消费者，便能理解这句话的含义了。 石英表和中端以下的机械表使整个瑞士表行业的基础，这一基础的恶化正威胁着整个行业的结构。有关人士表示：“我们为石英表和中端以下的机械表销售下滑感到担忧。它们的表现不如过去，这可能会削弱瑞士表行业。” 救命稻草 人在溺水的时候，总会本能地抓住最后一根稻草。对于2020一整年都过得不太好，2021年也前景不明的瑞士表行业来说，中国就是这根救命稻草。 在全世界都万马齐喑时，中国由于抗疫得力，经济恢复最快，消费复苏的势头十分强劲。数据显示，2020年，瑞士手表对全球大部分地区的出口都受到重挫，唯独在中国没有。在9月份，瑞表对中国市场的出口甚至还同比增长了11%！ 那么，中国市场是否真的能拯救瑞表行业呢？答案是不一定。统计数据显示，中国的出境游客一直是瑞士手表销售的重要客户群体，如今出境游急剧减少，只靠中国内部市场的复苏，并不能让整个瑞表行业重获新生。 相关人士表示：“至少在2022年至2023年之间，预计旅游业不会完全恢复。（因此）中国消费者境外购表的恢复恐怕也仍然遥远。” 换言之，只要境外地区的疫情仍得不到有效遏制，瑞表的发展处境仍很难得到改善。 2020年，对瑞士手表来说是艰难的一年；2021，前景也是未知之数。但只有对困难有着充分的估计，才能有面对困难、解决困难的勇气和智慧。 各位读者，你们的2021玩表之路，又会怎么走？ 发布于：广东 我将每日更新优质内容，感谢您的支持。为方便与您分享，可以点个“关注”哦~ 1968年，一位美国船员到香港工作时，一眼就看中了一块手表。 于是，他现场就花379元买下了。 没想到，过了51年，这块手表的价格竟然涨到了33.7万元！ 按道理来说，手表佩戴时间越长，磨损程度也越严重。 价格肯定没有一开始买的时候贵，手表本就是不保价的东西。 那为何这名男子的手表价格不减反增呢？ 一眼看中的手表 1968年，一名叫莱昂纳莱莫纳·布兰登，在一家商船公司工作。 公司业务和香港有往来，布兰登也经常往返两地。 他在香港工作时，结交了各行各业的朋友，也见识到不一样的风土人情。 这天，公司派遣布兰登到香港出差。 他欣然答应，乘船到了香港后，当地的朋友已经给他准备好了接风宴。 落地的时间，正好和布兰登生日是同一天。 朋友并不知道，只是吃饭途中，布兰登说自己有些想家了。 朋友还嘲笑他，一个大男子汉，这才离家几天就想回家了。 布兰登急忙解释：“其实今天是我生日，往常生日都是和家人一起过的。” 朋友一听，羞愧地笑了笑，说道：“那我手上新进一批进口的手表，就当我给你赔不是吧！” 朋友手中的进口手表价格并不便宜，所以只说可以按照原价卖给他。 香港是国际知名的购物天堂，但是也有许多产自此处。 布兰登担心朋友会坑自己，连忙推辞。 朋友从随身携带的手提包中拿出一块手表，让布兰登看看如何。 当他看到手表的外表时，都已经震惊到了。 手表做工精致，腕带十分舒服，布兰登有些心动。 于是询问手表的价格，朋友说：“这手表我就只收你本钱，只要35英镑。” 听到价格时，布兰登心中一愣，当时自己一个月的工资才30英镑。 这手表竟然这么贵，布兰登心中有些犹豫。 朋友看出了他的疑惑，又在一旁夸赞手表如何如何。 最终，布兰登没能抵住朋友的诱惑，忍痛买下手表。 买下后，布兰登第一时间就把手表戴在了手上，逢人也会炫耀自己的手表。 别人看了他的手表，也都会赞叹手表做工。 每当听到这些夸赞手表的话，布兰登脸上都会洋溢出幸福的笑容。 这块手表从买下之后，他一直待在身上。 直到1983年，布兰登散步时，一不留神摔了一跤。 人没有大碍，手表却重重地磕在了地上。 布兰登非常心疼，到家后仔细擦拭着手表，这才发现手表的外表已经受到磨损了。 他知道手表需要好好地呵护起来了，于是就将这块手表放在了首饰盒中。 手腕上空落落的，一时间他还改不掉抬手看时间的习惯。 于是，他在美国了一块平价的卡西欧， 香港买下的手表，就在布兰登的首饰盒中躺了整整34年。 手表价格高涨 2017年，布兰登已经从一个小伙子，长成老爷爷 由于年纪原因，他早就退休，在家安享晚年了。 这天，村子来了一群人，在宣传历史文物的活动。 并且有鉴宝专家在现场，当面为他们鉴定宝贝。 布莱登听到这个消息很激动，就忙跑回家了，找出自己收藏多年的手表。 布莱登一开始只是抱着试试看的心态，并没有指望手表能值多少钱。 因为这些年里，他仔细研究了手表的结构，发现这与高端牌子欧米茄的手表相似。 他还特地到欧米茄的专柜中，询问自己手表是不是欧米茄旗下的。 但是专柜服务员都没有给出确定的答案，反而会推荐买一些新品。 当他看到村里的活动时，只是单纯地希望鉴定出手表到底是不是真品。 他将手表小心翼翼地递给专家，专家有着丰富的经验，但是看到手表时也观察半天。 专家询问布莱尔从哪买到的这块手表，布莱尔讲述了买手表的过程。 当专家听完布莱尔只是从朋友手中买下的手表，并没有相关的发票。 不敢确定他买到的是否为真品，因为欧米茄这个牌子的手表，在当年并不多见。 欧米茄品牌创始人路易斯·勃兰特，在1848年，靠着装嵌怀表起家。 1892年，勃兰特两个儿子继承了他的衣钵。 两个儿子有着超乎常人的创造力，并且动手能力也非常强。 于是两人联手制造出世界上第一只能报时、报刻、报分的手表。 这只手表的出世，引发了不小的轰动。 1950年，兄弟二人荣获欧洲很多天文台的证书，并创立了欧米茄品牌。
1968年，他用379元买了一块手表，51年后价格涨到33.7万