2021年,瑞士手表将走向何方? 1968年,他用379元买了一块手表,51年后价格涨到33.7万
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2021年,瑞士手表将走向何方? 今天是2021年的第一天开工。万表世界在此前为大家总结了2020年最优秀的手表,今天,我们决定为表友们展望一下未来,看看手表圈内最璀璨的明珠——瑞士手表将会在新的一年里走向何方。 总的来说,在新的一年里,整个瑞士手表行业仍面临着严峻的挑战。无论是手表行业的从业者还是手表爱好者,都应对此做好充分的预期和准备。 以下5大挑战,则是难题中的难题,也是瑞士手表在2021年必须迈过的关卡。 悲观心态 瑞士手表行业自诞生以来,经历过无数次重大打击。例如战争、适应危机、智能穿戴设备崛起……等等。无论是何种打击,瑞士手表似乎总能从危机中看到机遇,消沉一段时间后逆势崛起,展现出极强的韧性。 但是,在新冠疫情等2020年的诸多黑天鹅事件面前,这种韧性似乎不起作用。 这一形势直接反映在众多手表品牌高管们的心态上。据德勤的报告显示,在接受调查的手表行业高管中,大约有85%认为2021年瑞士手表的发展前景不容乐观。 从业者的集体消沉,令瑞表的前景蒙上一层阴影。 德勤的报告表明了背后的原因:“一共有3种因素造成了直接影响:旅行禁令导致了全球旅游业崩溃;封城、社交禁令等措施导致了需求下降;疫情之下,消费者更加谨慎的消费习惯直接削弱了瑞士手表的销售。” 电子商务 第二个挑战则是电子商务。 在网购已经席卷全球的现在,很多瑞士手表品牌仍恪守传统,没有加入这股浪潮之中。 早在2019年,在线营销咨询公司Digital Luxury Group就在一份报告中指出,只有40%的奢侈手表品牌提供直接面向消费者的电商服务。 而新冠疫情的爆发,倒逼着很多传统品牌转身。其中,就包括了老派贵族气质浓厚的表王百达翡丽。去年,百达翡丽尝试了少量的网购措施,业内分析人士的评价是:“尽管这只是临时措施,但由于它从未在网上出售手表,因此被视为这个传统品牌的一次小革命。” 可惜的是,这些措施仍然只是微弱的星星之火,瑞士手表行业的从业者对电子商务仍有着本能的排斥态度。第三方机构的调查显示,尽管有大约60%的手表品牌表示将考虑开发和加强全渠道战略,但71%的瑞士手表高管仍相信实体店“将继续主导数字化商店”。 也就是说,实体仍是君,电商仍是臣,君臣之分不可乱。 即使新冠疫情在倒逼实体生意转换到线上,在2021年,还是不太容易在网上买到名表。 二手表 对于手表品牌方来说,其追求的必然是销售更多的新手表。但阻碍这一目标的不但有他们的竞争对手,可能还有它们生产过的旧手表。“老祖宗”阻挡“后代”财路的情况,屡见不鲜,且越来越多。 只要留意近几年的手表圈便能发现,二手手表,尤其是古董表的热度正越来越高。而且电子商务的兴起,尤其是万表二手表等二手交易平台的出现,使得二手表交易脱离了原来的小众圈子,让普通人也能轻易入局二手买卖,且不用担心真假问题。乘着时代的风口,二手表正在撑起一个广阔的新市场。 最明显的证据是:根据第三方机构的调查,大约有25%的消费者表示,2021年将考虑二手表。 但市场的容量是有限的,二手表分到了更大的一块蛋糕,那么品牌的新手表销售必然要受损。对于手表品牌方来说,如何切入这一个很有前景的市场,极考验商业智慧。 如果品牌方能以合适的方式入场,二手表的交易非但不会削弱其营收,反而会带来利大于弊的效应。在这方面,其他行业已经有先例可循,例如iphone便通过以旧换新等措施大大促进了新手机的销售。 而且从长远来看,二手表市场的繁荣有助于品牌的保值。例如劳力士的保罗纽曼迪通拿,之所以能从一个打折销售的产品变为加价也难求的神物,二手市场功不可没。 因此,在2021年,手表品牌会如何处理这一问题,值得关注。 石英表“危机”? 在一般人的观念中,但经济走势低迷时,人们会更倾向于消费价格亲民的产品。但奇怪的是,一向以价格亲民著称的石英手表反而在这场危机中损失惨重。仅在2020年的上半年,瑞士石英表的出口量就下降了45%,几近于腰斩。 对此,第三方机构的报告显示,超过60%的瑞士高管认为石英表的低迷将会威胁到整个瑞士表行业,原因是中档以下的石英表“为机械表奠定了发展的基础”——其实仔细想想看,有多少人的第一只表是石英表,他们中又有多少转化为了机械表的忠实消费者,便能理解这句话的含义了。 石英表和中端以下的机械表使整个瑞士表行业的基础,这一基础的恶化正威胁着整个行业的结构。有关人士表示:“我们为石英表和中端以下的机械表销售下滑感到担忧。它们的表现不如过去,这可能会削弱瑞士表行业。” 救命稻草 人在溺水的时候,总会本能地抓住最后一根稻草。对于2020一整年都过得不太好,2021年也前景不明的瑞士表行业来说,中国就是这根救命稻草。 在全世界都万马齐喑时,中国由于抗疫得力,经济恢复最快,消费复苏的势头十分强劲。数据显示,2020年,瑞士手表对全球大部分地区的出口都受到重挫,唯独在中国没有。在9月份,瑞表对中国市场的出口甚至还同比增长了11%! 那么,中国市场是否真的能拯救瑞表行业呢?答案是不一定。统计数据显示,中国的出境游客一直是瑞士手表销售的重要客户群体,如今出境游急剧减少,只靠中国内部市场的复苏,并不能让整个瑞表行业重获新生。 相关人士表示:“至少在2022年至2023年之间,预计旅游业不会完全恢复。(因此)中国消费者境外购表的恢复恐怕也仍然遥远。” 换言之,只要境外地区的疫情仍得不到有效遏制,瑞表的发展处境仍很难得到改善。 2020年,对瑞士手表来说是艰难的一年;2021,前景也是未知之数。但只有对困难有着充分的估计,才能有面对困难、解决困难的勇气和智慧。 各位读者,你们的2021玩表之路,又会怎么走? 发布于:广东 我将每日更新优质内容,感谢您的支持。为方便与您分享,可以点个“关注”哦~ 1968年,一位美国船员到香港工作时,一眼就看中了一块手表。 于是,他现场就花379元买下了。 没想到,过了51年,这块手表的价格竟然涨到了33.7万元! 按道理来说,手表佩戴时间越长,磨损程度也越严重。 价格肯定没有一开始买的时候贵,手表本就是不保价的东西。 那为何这名男子的手表价格不减反增呢? 一眼看中的手表 1968年,一名叫莱昂纳莱莫纳·布兰登,在一家商船公司工作。 公司业务和香港有往来,布兰登也经常往返两地。 他在香港工作时,结交了各行各业的朋友,也见识到不一样的风土人情。 这天,公司派遣布兰登到香港出差。 他欣然答应,乘船到了香港后,当地的朋友已经给他准备好了接风宴。 落地的时间,正好和布兰登生日是同一天。 朋友并不知道,只是吃饭途中,布兰登说自己有些想家了。 朋友还嘲笑他,一个大男子汉,这才离家几天就想回家了。 布兰登急忙解释:“其实今天是我生日,往常生日都是和家人一起过的。” 朋友一听,羞愧地笑了笑,说道:“那我手上新进一批进口的手表,就当我给你赔不是吧!” 朋友手中的进口手表价格并不便宜,所以只说可以按照原价卖给他。 香港是国际知名的购物天堂,但是也有许多产自此处。 布兰登担心朋友会坑自己,连忙推辞。 朋友从随身携带的手提包中拿出一块手表,让布兰登看看如何。 当他看到手表的外表时,都已经震惊到了。 手表做工精致,腕带十分舒服,布兰登有些心动。 于是询问手表的价格,朋友说:“这手表我就只收你本钱,只要35英镑。” 听到价格时,布兰登心中一愣,当时自己一个月的工资才30英镑。 这手表竟然这么贵,布兰登心中有些犹豫。 朋友看出了他的疑惑,又在一旁夸赞手表如何如何。 最终,布兰登没能抵住朋友的诱惑,忍痛买下手表。 买下后,布兰登第一时间就把手表戴在了手上,逢人也会炫耀自己的手表。 别人看了他的手表,也都会赞叹手表做工。 每当听到这些夸赞手表的话,布兰登脸上都会洋溢出幸福的笑容。 这块手表从买下之后,他一直待在身上。 直到1983年,布兰登散步时,一不留神摔了一跤。 人没有大碍,手表却重重地磕在了地上。 布兰登非常心疼,到家后仔细擦拭着手表,这才发现手表的外表已经受到磨损了。 他知道手表需要好好地呵护起来了,于是就将这块手表放在了首饰盒中。 手腕上空落落的,一时间他还改不掉抬手看时间的习惯。 于是,他在美国了一块平价的卡西欧, 香港买下的手表,就在布兰登的首饰盒中躺了整整34年。 手表价格高涨 2017年,布兰登已经从一个小伙子,长成老爷爷 由于年纪原因,他早就退休,在家安享晚年了。 这天,村子来了一群人,在宣传历史文物的活动。 并且有鉴宝专家在现场,当面为他们鉴定宝贝。 布莱登听到这个消息很激动,就忙跑回家了,找出自己收藏多年的手表。 布莱登一开始只是抱着试试看的心态,并没有指望手表能值多少钱。 因为这些年里,他仔细研究了手表的结构,发现这与高端牌子欧米茄的手表相似。 他还特地到欧米茄的专柜中,询问自己手表是不是欧米茄旗下的。 但是专柜服务员都没有给出确定的答案,反而会推荐买一些新品。 当他看到村里的活动时,只是单纯地希望鉴定出手表到底是不是真品。 他将手表小心翼翼地递给专家,专家有着丰富的经验,但是看到手表时也观察半天。 专家询问布莱尔从哪买到的这块手表,布莱尔讲述了买手表的过程。 当专家听完布莱尔只是从朋友手中买下的手表,并没有相关的发票。 不敢确定他买到的是否为真品,因为欧米茄这个牌子的手表,在当年并不多见。 欧米茄品牌创始人路易斯·勃兰特,在1848年,靠着装嵌怀表起家。 1892年,勃兰特两个儿子继承了他的衣钵。 两个儿子有着超乎常人的创造力,并且动手能力也非常强。 于是两人联手制造出世界上第一只能报时、报刻、报分的手表。 这只手表的出世,引发了不小的轰动。 1950年,兄弟二人荣获欧洲很多天文台的证书,并创立了欧米茄品牌。
1968年,他用379元买了一块手表,51年后价格涨到33.7万