押注运动童装赛道，2023年361度儿童卖出20亿_产品_市场 110多个被拐卖儿童案件背后，站着一位用画笔锁定罪犯的“神笔警探”
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押注运动童装赛道，2023年361度儿童卖出20亿_产品_市场 原标题：押注运动童装赛道，2023年361度儿童卖出20亿 近日，国产运动品牌361度交出了一份不错的年终成绩单。财报显示，集团2023年实现营收亿元，同比增长21%；实现净利润亿元，同比增长。分产品看，鞋类产品销售占316度营业额的，服装产品销售占。 值得关注的是，儿童业务收益显著增长，361度儿童业务营收同比增长，至亿元，约占总营业额的。361度儿童业务的毛利率由同比略升个百分点至。 童装业务成为公司重要增长引擎 那么，面对耐克、安踏、特步等一众品牌围猎运动童装市场，361度是如何抓住行业机会实现业绩增长的？仔细剖析财报内容后，我们将从三个方面进行分析： 其一、受国家双减政策、消费者健康意识觉醒及户外运动热潮等因素叠加影响，儿童和青少年的专业运动需求日益升温，这成为了361度儿童业务高速发展的新动力。但在儿童运动装备赛道，想要俘获新生代父母的信赖，产品的专业性、功能性、颜值都是衡量的指标。 从产品端来看，361度儿童品牌定位于“青少年运动专家”，并持续发力跑步、跳绳、篮球及足球等专业品类，重点推出专业功能性、健康科技性和童趣时尚性的运动童装产品。 值得一提的，在青少年运动赛道，2021年361度儿童正是凭借专业跳绳鞋成功脱颖而出，2023年，361度儿童在专业产品打造上，更是推出配备高端科技的“闪羚跳绳鞋”、“闪羚跳绳鞋”、“弹力簧跑鞋 ” 及“风透跑鞋”等，还研发了冰肤科技、舒弹科技、石墨烯发热黑科技等创新科技，满足不同细分场景下儿童及青少年运动生活的着装需求。 在童趣时尚性方面，2023年，361°儿童持续打造坦克鞋、玉兔鞋、恐龙鞋、水果鞋、童车鞋、天鹅鞋、火箭鞋及新蝶鞋等爆款产品。 此外，361度也在财报中提到，随着三孩政策的实施及政府推行更多鼓励学生进行体育活动的政策和提升全社会对儿童及青少年健康的关注，儿童业务将继续成为公司主要收入来源以及为未来数年的增长动力。 其二、深耕大众运动赛道，抢占北部、西部下沉市场红利。361儿童为了获得更大的市场份额，从门店布局到产品定价都做了精细化的运营策略。从渠道层面来看，截止2023年底，童装销售网点数量达到2545个，比2022年底净增加了257个。按区域划分，约位于中国三线及以下城市，而及分别位于中国一线及二线城市。这也意味着，相比李宁、安踏等品牌门店主要集中在一二线城市，361儿童业务在下沉市场中的销售网点占比近7成，这也为其扩大下沉市场份额提供了良好的助力。 截至2023年底，361度儿童最新的第四代形象店已增加到2206家，占比为，对比截至2022年底占比增长了。 相比较而言，361度儿童品牌优势区域在北部地区、西部地区，占比。其中，山东、北京、辽宁、黑龙江、河北、河南、山西、吉林等北部地区线下店铺布局最多，为1156家，其次，四川、云南、贵州、陕西、新疆等西部地区线下店铺为518家，广东、福建、广西及海南等南部地区较少。 从定价来看，361度一直采取的是低价策略，其鞋类产品介于300—350元之间，童装产品介于100-260元之间，相比耐克、李宁品牌在下沉市场有很大的价格优势。 其三、一直以来，耐克、阿迪达斯能够盘踞头部市场多年，除了过硬的产品力，还有就是运动巨头们多年来与专业运动员和重大赛事深度合作。为了提升品牌的知名度，361度儿童在产品研发、赛事合作等领域与北京中赫国安少训、中国跳绳国家队、山东泰山青少训深度合作。同时，361度儿童借助大装篮球资源和丰富的自有IP赛事办赛经验，推出“触地即燃-少年篮球训练营”，并组织“触地即燃-少年赛”，通过官宣吕晓明为361°少年篮球总教练、丁威迪探营少年篮球训练营等活动助力训练营发展。 综合来看，361度儿童把握住了运动童装市场的机会窗口，也确实吃到了下沉市场发展红利，但更长远来看，361度也面临新的挑战。 一方面，运动品牌们都在加速向细分领域“卷动”，特步儿童围绕跑步、户外、篮球、潮流等主题开发产品，主攻三四线城市消费人群，李宁YOUNG重点布局篮球、足球、跑步，行业竞争维度升级。 另一方面，下沉市场的潜力正在被更多的品牌所认识和重视，比如阿迪达斯大中华区负责人萧家乐在近期的媒体采访中明确表示，阿迪达斯计划加速在三线及以下城市的店铺扩张，以把握住这些新兴市场的发展机遇。下沉市场同样也是斯凯奇、特步主攻的方向，对于361度来说，想要“百尺竿头，更进一步”，唯有持续发力产品专业性，才能更抗行业周期性，才能在国内运动鞋服市场掀起的每一种潮流都有一席之地。 接下来，童装行业还有哪些新的发展趋势？3月27日广州逸林假日店，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会” 将重磅来袭，期待您的到来，共同探讨新出路~ 2024年3月27日 广州 新渠道大会&增长品类大会 重磅嘉宾共探行业新出路 高效渠道与优质品牌一站式对接 没看够？ 加入童装核心群，直接开聊！ 群满了？加小编微信 回复“童装”关键词，拉您进群 关注母婴行业观察内容矩阵 get更多精彩内容↓↓↓返回搜狐，查看更多 责任编辑： 这个寒冷的冬天，最让人牵肠挂肚的，是一个孩子的回家路。 被人贩子拐走14年的孙卓，刚刚答应回到亲生父母身边，在深圳上学。 就在孙卓被找到的前一个月，模拟画像专家林宇辉还在为他绘制第二张画像。三年前他已画过一张，“三年过去了，他应该长大了，更成熟了，就画了一张新的。”林宇辉告诉记者。 林宇辉也曾帮助警方给人贩子吴某龙画像，现在罪犯落网，他又了却一桩心事。 今年63岁的林宇辉，是山东省公安厅物证鉴定中心高级工程师，国内模拟画像领域最顶尖的专家之一，被媒体称为“神笔警探”。退休之前，他用画笔缉凶；退休之后，他用画笔打拐。 近日，记者专访了这位为被拐儿童铺就回家之路的幕后英雄。 2018年3月9日，生活在吉林的女孩康英，在网上看到了一张寻人启事。她惊讶地发现，画像里的女孩跟自己很像。她忐忑着拨通了寻人启事上的电话。 电话那头，正是她的亲生父亲——王明清。 24年前，王明清和妻子在成都街边卖水果，不满4岁的女儿王启凤被抱走。从此以后，他们四处奔波寻女，不敢搬家，全家福永远空出一个位置。后来，王明清做起了网约车司机，他的车上贴着寻人启事，逢人便讲女儿。 缺了一个人的全家福 林宇辉的女儿远在国外，看到了王明清寻女的新闻报道，给父亲打了一通电话，让他一定要帮帮王明清。 这才有了那幅关键的画像。 王明清寻女案，是国内第一例通过模拟画像找到失踪儿童的案例。因为家贫，王启凤丢失时都没有照过一张相片，林宇辉完全是根据其父母的描述和家庭成员的长相，推理出了王启凤二十多年后的样子。 林宇辉根据王明清提供的照片绘制出康英的模拟画像 这次成功，让林宇辉名声大噪，越来越多的父母找上门来请他帮忙。 2018年从警察队伍退休后，林宇辉甚至比以前更忙了，他投入到画像寻人的工作中，到目前为止，已经为110多位被拐儿童画像，助力多名儿童回家。 Part.01 “我老觉得他还没长大呢” 林宇辉第一次给被拐儿童画像，要追溯到2017年。 那时，他是山东省公安厅的首席模拟画像专家，已经在公安厅刑侦局工作了13年，参与过很多重案要案的侦破。 而40岁的申军良，来到了寻找儿子申聪的第12个年头。 申军良 在一所中学门口散发传单时，他突然恍惚了：倘若儿子现在就从自己面前走过，自己能认得出来吗？ 林宇辉见过太多丢失孩子的父母。孩子丢了十几年、二十几年，在父母心里还是小时候的样子。“他们说，我就想知道孩子现在长什么模样，我老觉得他还没长大呢。” 为被拐儿童画像并不容易，林宇辉需要根据一个人幼时的长相，结合父母和家族成员的面部特征，推理出他们长大后的样子。 “一般小孩的头是上大下小，脑袋圆，发育到10岁左右，下半部分才长开，鼻子和嘴的特征才凸显出来。要通过分析他的特征，判断他长大后像谁，爸爸妈妈，爷爷奶奶，兄弟姐妹，都要进行比对。”林宇辉介绍说。 为申聪画像时，他手里只有一张申聪周岁时的照片。为王启凤画像时，甚至连一张可供参考的幼年照都没有。 林宇辉所作孙卓画像 林宇辉明白，画像只能在寻人中起辅助作用，纯靠画像找到人的概率很低。他总是不停地叮嘱父母们，一定要去采血，那才是目前最可靠的寻人手段。 他的画像，更像是一座跨越时间的桥梁，让那些朝思暮想的父母，与他们长大的孩子见上一面。 “我想给他们一个信心，让他们相信自己的孩子还活着。”林宇辉说。 2020年初，广东警方找到了申聪。申军良第一时间给林宇辉打电话，告诉他这个好消息。林宇辉到现在还没见过申聪，他只是听记者说，孩子跟他画的很像。 对于林宇辉来说，比“画得很像”更重要的，是“孩子找到了”。 王明清一家三口团聚 Part.02 “再不抓紧时间，他们就走了” 前不久，林宇辉刚刚把工作室搬到了济南市历下区的中心位置，这里交通便利，求助者们找着方便。 从全国各地找来的，除了丢孩子的父母，还有很多革命烈士的后代。 2018年退休时，林宇辉和家人一起商定了“双百计划”——免费为100位被拐儿童画像，为100位革命烈士画像。 到现在三年多，这个计划已经完成，但是林宇辉停不下来。“现在没什么计划了，只要我身体还行，还能画，我就这么画下去。”他说。 林宇辉和他的手稿 2017年，林宇辉接到中央电视台《等着我》栏目的求助。 83岁的烈士遗孀周里秀有一个心愿，让儿子“见”父亲一面。他的丈夫刘国才，曾在抗美援朝战争中荣立一等功，1956年在一次剿匪行动中牺牲，被民政部追认为烈士。 在漫长的历史岁月中，烈士的所有证件、照片都已经损毁。儿子是在父亲牺牲后五个月出生的，只知父亲是英雄，不知父亲长什么模样。 根据刘国才战友的回忆，林宇辉给刘国才画了一张画像。节目组把这张画像交给周里秀时，老人眼里闪着泪光，反复地说：“像，像……嘴这边有痘痘……” 林宇辉笔下的刘国才烈士 正是这件事情让林宇辉注意到，很多战争年代牺牲的烈士，都像刘国才一样，连一张照片也没有留下，家人连个念想都没有。 节目播出后，很多烈士家属找到他求助。林宇辉决定，把这也当成一项事业来做。 到目前为止，林宇辉已经为120多位烈士画像。 图中皆为林宇辉为烈士画的肖像 因为没有照片参考，每画一幅像，他都要四处走访烈士的老相识、老战友，从他们口中获得关于烈士相貌的蛛丝马迹。为此，他已经寻访了近400位老人。“他们都很老了，这是一个抢救性的工作，再不抓紧时间，他们就要走了。” 不光是年龄相貌，服装也要精准还原历史，做到准确无误。为此，林宇辉经常跑到档案馆去查资料。“应该画什么样的服装，你不能编的，对当时的历史背景必须要了解，所以这个工作量是挺大的。” 最多的时候，一张画像，林宇辉就改了二十多次。 曾经有一位烈士后代告诉林宇辉，她每次梦到父亲，都要赶快让自己醒过来，好记住父亲的模样，可是睁开眼睛的时候，又忘了。 “我所做的，就是圆他们的一个梦。”林宇辉说。 烈士后代将母亲的照片和父亲的画像放在一起 Part.03 “小时候的梦想是当个画家” 其实，林宇辉也在圆自己的梦。 他的爷爷是画家，父亲是警察，母亲是检察官。 他小时候的梦想就是当一个画家。后来考进警察队伍，兜兜转转，成了警察里的画家。 小时候，林宇辉常常看爷爷给别人画像，三五笔就勾勒出一个人的神韵。家里别的孩子都不怎么感兴趣，只有他总是好奇地凑上来看。 爷爷发现他的天分，从5岁就开始培养他。“他要求特别严格，一天至少得画四五个小时，画了将近十年。” 70年代，上山下乡。林宇辉干完农活就给别人画像。光是买纸笔，一个月就要花五六块钱。 回城后，林宇辉进入交警大队做宣传干事，办过报纸，在墙上画大幅的油画。直到2004年，他所在的刊物《山东公安》停刊，他被调入山东省公安厅刑侦局。 当时他已经45岁了，没怎么真正接触过刑事案件，甚至去到那些血肉模糊的凶案现场都令他十分恐惧。林宇辉一度苦恼，找不到自己的位置。 后来，一个偶然的机会，他在《中国大案录》中看到，有个角色是模拟画像专家，根据目击者口述给犯罪嫌疑人画像。林宇辉顿时觉得，自己的机会来了。 得到领导的同意后，他开始自我训练。“一开始，我在单位天天给同事们画像，但那是个公安厅，时间久了，影响不好，我就跑到火车站去画。” 带个面包，带瓶矿泉水，去火车站，见谁画谁，一画就是大半天。甚至走在路上等红灯的时候，他都要掏出速写本，画个路人。就这样修炼了两年多，林宇辉终于重获自信。 “刚开始我的短板是造型能力，不会抓关键特征，后来只需要看几眼，几笔勾出来，一看八九不离十，就是抓特征。” 在林宇辉的眼中，人的脸型无外乎“国”、“目”、“申”、“甲”、“由”、“丰”、“甩”、“用”这八种，由脸型可以推测出颅骨的大致轮廓。所谓的胖和瘦，其实是“肉与骨头之间的距离”。 林宇辉的部分速写本 林宇辉的这双“火眼金睛”用到案子上，很快就见了成效。 2009年，一起杀人碎尸案被青岛市公安局定为“一号大案”。死者是女性，只剩下半张脸，脸上布满刀伤，鼻子没了，牙齿凸出来。林宇辉对着这颗头颅研究了5个小时，复原出女子的画像。半个月后，死者的邻居根据画像认出了死者，警方在此基础上抓获了凶手。 随着监控录像的普及，林宇辉接到的大部分任务，都是根据模糊的监控录像复原人脸。 有一起案子，劫匪蒙面抢劫，随后乘出租车逃窜，车内摄像头拍到了劫匪四分之一的脸。林宇辉经过推理，补齐了另外四分之三。嫌犯落网后，其长相竟与画像有九成相似。 从左至右分别为：监控拍到的人影、林宇辉模拟画像、嫌犯照片 Part.04 “神笔警探” 作为警察的林宇辉第一次成为红人，是2016年，他参加了中央电视台的《挑战不可能》节目。 节目组找来48名女团成员，她们服装相同，身材容貌类似。林宇辉的任务是根据三张打了马赛克的相片，模拟出其中三个人的画像，再根据画像从48个人中找出目标人物。 林宇辉就是根据这样的马赛克图片画像 面对这项看起来不可能完成的任务，主持人董卿重复了好几遍“这太难了”。但最终，经过数小时的绘制和比对，林宇辉百发百中，把三个目标人物都找了出来。 评委中有被称为“华人神探”的著名刑事鉴识专家李昌钰，连他都说“非常佩服”。 正是这期节目让林宇辉出了名。全国各地公安都来找他帮忙，他一个月就接触了几十个案子。在李昌钰的引荐下，他以首位中国籍画像专家的身份加入了国际刑事科学鉴定协会(IAI)。 2017年，中国访问学者章莹颖在美国失踪。李昌钰把林宇辉推荐给FBI，为犯罪嫌疑人画像，协助美国警方破案。 当时，林宇辉拿到的全部素材是一段监控录像。监控隔着一条马路，又透过关闭的车窗玻璃，拍到了嫌犯非常模糊的侧脸。 林宇辉就是根据这一帧影像作画的 据林宇辉回忆，“看了好几遍（监控视频），都没看到人。我们一帧一帧地分析，几分钟的视频，几千帧图，紧盯屏幕找了两天。” 一直盯到第三天，林宇辉才终于看见了嫌疑人的头。“我说，哎呀，终于有了。同事就问，这是人吗？我说，这就是人。很多人仔细看也看不出来，还问我，人在哪儿呢。” 林宇辉就是根据这个画面，画出了嫌犯的肖像。 画像和真人对比图
110多个被拐卖儿童案件背后，站着一位用画笔锁定罪犯的“神笔警探”