国潮服装设计师许建树：把中国风带到世界秀场 服装产品摄影怎么拍？

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国潮服装设计师许建树：把中国风带到世界秀场 服装产品摄影怎么拍？， 

国潮服装设计师许建树：把中国风带到世界秀场

早已在年初就成了“顶流”的马面裙、线上线下热销的中式马甲，龙年春晚闪亮众人的鲜红色喀什舞裙……今年，中式传统服饰越发时髦起来。而探究“火”起来的幕后，是许建树等一批国潮服装设计师数十年如一日的默默付出。

许建树创立的服装设计工作室就在朝阳区。在国际电影节红毯上备受瞩目的“孔雀”“云韵”高定礼服、在巴黎时装周爆火的“敦煌”主题大秀……都出自他手。他说：“服装是具有承载力的，往里倾注一寸对民族文化的热爱，它就往外散发一尺属于中国的时尚光芒。”

“梦”中结缘传统服饰

许建树出生在一个艺术氛围浓厚的家庭，母亲是吕剧演员。他小时候到剧团玩，很喜欢仔细看一看、摸一摸各种华美的戏服。

小学五年级时，许建树开始阅读《红楼梦》，曹雪芹对角色服饰的描写给他留下了深刻印象——王熙凤初亮相，穿的是“缕金百蝶穿花大红洋缎窄褃袄”；薛宝钗入贾府，穿的是“玫瑰紫二色金银鼠比肩褂”……

让小许建树最心驰神往的一件服饰，是晴雯病中为宝玉修补好的“雀金裘”。他一直憧憬着，能亲眼看一看这件“俄罗斯国拿孔雀毛拈了线织的”的华服，还想知道这件衣服到底是怎么做出来的。

因为钟情，许建树反复阅读《红楼梦》，并查阅资料对比后，了解到 “美如天上云霞”的南京云锦。它被誉为中国四大名锦之首，其织造技艺已经被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，是国家级非物质文化遗产。古时候， 匠人采用南京云锦织造技艺，用蚕丝线、黄金线和孔雀羽线等材料织出龙袍等华贵织物。

许建树专程跑去南京，参观江宁织造府遗址。“和现在的江宁织造博物馆可大不一样，当时没什么观众，里面的云锦织造机也布满灰尘，甚至挂着蛛网。”许建树回忆，感觉织造机“正在垂泪”。“这也说明，咱们的传统工艺一度只保留在展厅里，淡出了大多数人的生活。这也是很长一段时间，中式设计不被关注的原因之一。”

“我一定要让美丽的云锦被全世界看到！”许建树立下了一个宏伟的目标，正式进入服装设计行当。

2013年，许建树已经成为世界知名设计师，受邀登上巴黎高级定制时装周。他特意将云锦织造机不远万里运到了法国巴黎。在秀场，织造机现场织造出锦绣云锦，惊叹了一众外国设计师。

许建树说： “我当时特别自豪地告诉他们，中国人从1600年前就有了类似的设备，我们织造的云锦一直是世界上最美丽、最精巧的织物之一。”

用大屏幕快速展现中国美

2000年，从中央工艺美院服装设计专业毕业后，许建树选择到法国继续深造。在电影节众多的巴黎，他也得到了一些为电影角色设计服饰的机会。

利用这些机会，许建树花费大量时间寻找藏于民间的传统中国技艺，再把这些设计巧妙地匹配到电影人物形象的服饰中，最后通过大荧幕展现独特的中式魅力。他说：“电影像能撬动地球的审美杠杆，快速让中式设计被广泛关注。”

姜文导演的电影《太阳照常升起》里，有一件重要的道具——女主角的鞋。为了这双鞋面绣着“鱼鳞”，两侧点缀着“鱼眼”的“鱼鞋”，许建树跑遍了云南、贵州等地，寻找合适的传统工艺，希望达到导演的要求——这双鞋要精致、厚底，既带有熟悉的中式特色，又给观众以陌生感。

他把这双鞋分为鞋底、鱼鳞鞋面、鱼眼装饰三个部分，分别绘制好设计方案，再请各地手工艺人尝试制作。鞋底部分需要厚实，他找到云南的手工艺人按“剑川绣花鞋”工序纳制；鱼眼装饰部分要精致、有立体感，他找到技法独特的彝族手工艺人刺绣完成。

最难的是鱼鳞鞋面，如何体现“既熟悉又陌生”的观感？许建树不断搜寻信息，反复构思，最终发现贵州有一种“马尾绣”。顾名思义，就是用马尾作为刺绣原材料。其制作过程烦琐复杂，成品古色古香，华美精致，结实耐用。水族马尾绣已经传承上千年，有着刺绣“活化石”美誉。“听上去就很特别，大部分观众的陌生感正是来源于此。”

然而，真正找到一位“马尾绣”的手工艺人却并非易事。许建树走进贵州大山，终于在三都水族自治县找到了两位年逾七十的姐妹，能制作出他想象中的鱼鳞鞋面。

和这对老姐俩一起工作的过程中，许建树发现，当地女性从小就学刺绣，大家也爱聚集在一起研究工艺，几乎每个人都穿自己绣成的马尾绣服装。但由于当地当时生活条件简朴，她们鲜少有机会穿上自己制作的民族服饰拍一张照片留念。

许建树就主动张罗，要用数码相机为她们拍摄一张穿着马尾绣服装的照片。“我最遗憾的就是没拍成这张照片。”许建树说，当天，老姐俩带着一众马尾绣手工艺人盛装出席，可自己的数码相机碰巧坏了。大家都有点失落。后来，许建树也没有再去过三都水族自治县。他的遗憾成了永恒：“老姐俩估计都已经不在了，我欠了她们一辈子情。”

值得欣慰的是，倾注了老艺人们心血的鱼鞋，随着电影上映，登上了世界各地的大荧幕，用惊艳的中国美，打动了所有人的心。许建树说：“电影代替了我的数码相机，记录了这独特的美，也让更多人看到了背后凝聚着的美丽匠人们。”

用动态眼光打造中式美

最近几年，国潮审美逐渐走红，许建树也接到了越来越多的邀约，请他为各类舞台设计有中国味儿的作品。

今年的春晚舞台，许多演艺人员的表演服装就是许建树定制设计的。其中，迪丽热巴在春晚喀什分会场表演时穿的艾德莱斯舞裙最受关注。演出结束后，“美到发光”的词条迅速冲上热搜。

许建树揭秘，这份美丽的背后，蕴藏着文化的力量。艾德莱斯绸是新疆特色手工艺品，艾德莱斯意为“扎染”，绸布色彩艳丽，线条明快，图案有树叶、羽毛、麦穗等。2008年，艾德莱斯绸织染技艺入选国家级非物质文化遗产名录。

这种美丽的丝绸从唐代起盛行，流传至今。2023年，许建树在喀什举办了“丝路古镇·醉美喀什”时尚大秀时，了解了很多艾德莱斯与丝绸之路的渊源。“我想让这条裙子带着丝路气息，让观众可以一眼看到各种文化交流与融合的痕迹。”

在色彩方面，许建树选用了石榴花红。石榴是喀什名果，也带有民族团结的美好寓意。在搭配方面，他为这条裙子选择了一顶有维吾尔族特色的红色流苏圆帽做搭配。许建树说：“我在设计时，特意选择了有民族特色的部分，还融入了更丰富的文化元素。效果一目了然，这样搭配在一起的效果很动人。”

在许建树的观念里，“中国风”不应该被局限为某一种固定范式，更应该是一种兼容并包的美学态度。对现在的“新中式”服装的热潮，他保留着动态的审美眼光——马面裙不一定要拖到脚面，也可以做成超短裙方便日常生活；新中式不一定要使用四大名绣，也可以用更现代化、性价比更高的面料代替。

“复兴中式审美不是单纯的复古，而是理解和欣赏中国传统美学，再转化成新的艺术创造。”许建树说，“只有这样，中华文化对于服饰的滋养才能源源不断。”

受访者供图

发布于：北京


服装产品摄影怎么拍？

本文适用于服装摄影的人员。尽管设计精美的网站种类繁多，但仍有许多在线商店希望快速从其页面中摆脱出来。也许我们对如何拍摄衣服和设计产品页面的建议将帮助在线商店变得更好并增加转化率。

一、衣服的照片应该是什么

首先，我们给出了简短的建议列表，说明在照片中待售衣服的外观以及图片中必须考虑的内容。看看任何一家主要的在线服装店，您都会发现满足以下所有条件。这极大地帮助买家做出选择：

衣服应干净熨烫。

衣服不应刻意避免不足。

照片中衣服的颜色应尽可能接近真实。

如果产品存在多种颜色，则每种颜色都需要有照片。

建议展示一下织物的质地和产品细节。

二、从不同角度拍摄衣服

没有什么比产品中一张平平无奇的衣服照片更糟糕的了。当去网上看到喜欢的东西时，肯定会从各个方面考虑，需要对此进行审查。在页面上以不同角度放置产品照片：正面和背面(最低要求)。也有可能(必要)在半转身和坐姿下拍摄模型。在图片中显示最优质的东西，并记住在这种情况下不可能过分放大图片。相反，图片越多越好。

另外，给买家提供评估物品大小的机会。如果是手提袋子，那么在将其拍摄之前，可以用普通物品填充它：笔记本，电话，杂志，笔，香水瓶等。

从多角度拍摄模特的衣服

杂志，电话，钥匙等物品有助于了解产品的尺寸。

三、显示小细节

一定要拍一些照片，以便能看到织物的质地，重要的细节和配件。不要让访客的眼睛和衣服内部藏起来，露出衬里和口袋。用户应该能够放大图像并查看所有细节。许多流行的在线商店都提供便利的功能，当将鼠标悬停在照片上时，可以查看图像的放大效果。

产品的特写镜头

四、视频是照片的绝佳补充

如果有机会拍摄简短的视频，并在模特身上展示衣服，那么这将是一大优势。通常，单个视频比十几张最佳照片更能帮助您更好地理解事物的真实外观。

五、如何拍照

首先，如果要获得高质量的照片，则需要一台好的相机。当然，无论是专业人士还是有才华的人，无论他手里拿着最新型号的佳能单反相机还是装有百万像素相机的手机，都能够拍摄出壮观的照片，这不是秘密。但是现在我们不是在谈论人才，而是在谈论图片本身的质量以及相机的功能。

除了好的相机外，您还需要合适的镜头。避免使照片中的物体看起来失真的广角镜。这种镜头非常适合拍摄全景照片，房间，但不适合拍摄衣服。

装上三脚架也很好-用它拍照更容易。手持拍摄会增加照片模糊的风险。注意三角架的重量-重三角架更稳定。

您还需要考虑照明。正确设置光线和背景，正确使用闪光灯，确保正确的颜色再现，不扭曲衣服的颜色，显示织物的质地非常重要。这种信息非常广泛，并且在Internet上有很多有关使用灯光和闪光灯的专业建议。

5.1、拍摄什么

完美展示服装的最常见方法是让模特穿在身上。通常，您还会看到像在隐形人体模型上一样穿着的衣服的照片。

摄影师可以通过多种方式达到这种效果：要么常规的人体模型并用剪刀对其进行修改，要么从常规的人体模型或模型中取出物品，然后分别对产品内部进行拍照，然后在图形编辑器中将几张照片的片段小心地粘在一起。可以从下面的照片中看到这些内容。

5.2、在模型上

最壮观的选择是在模型上拍摄衣服。当一件东西戴在人身上时，者已经很容易想象它会在其上看起来如何。应该注意的是，衣服应该适合模型，模型本身应该具有良好的外形和外观。立即准备打电话给她的化妆师，最好是造型师。

商品的意愿在很大程度上取决于型号，因此，如果您决定亲自演示产品，我们建议您寻找可以摆姿势，微笑和展示任何东西的专业模特，以寻求帮助。如果您没有这样的机会，最好只是在模特儿或衣架上拍照，这样会更有效。

5.3、在地上

如果不想在模特儿身上拍摄衣服，可以尝试第三种方法-将衣服放在地板上。下图显示了此选项可以非常方便地解决该问题。最主要的是学习如何漂亮地设计衣服并找出周围的空间。确保衣服的类型及其颜色不会变形。

5.4、在衣架上

另一种以有趣的方式将需要合适的照片照明，一面具有中性纯色背景的墙壁和康乃馨，上面覆盖着直径为5-6厘米的圆帽，上面挂有衣服的衣架。

正确选择您的肩膀：请勿使用价格便宜的塑料制成的第一个肩膀，也不要使用祖父用金属丝制成的第一个肩膀。肩膀应该清楚地对应于产品的尺寸，并适合其类型(毕竟，肩膀的类型也不同-用于外套，西装，衬衫和裤子)。东西应整齐均匀地悬挂在脚架上，以免其形状变形。只有遵循这些规则，您才能获得漂亮的衣服外观。

六、在哪里拍照

可以为室内拍摄创造合适的条件(工作室照明，坚实的自然背景)，也可以更轻松地解决问题-在户外拍照，需要的只是一个合适的位置。

根据服装类别选择一个地点：如果是泳装，则适合在沙滩上或游泳池附近拍摄。如果您正在拍摄晚礼服等摄影，那么不太可能有废弃的建筑工地和被遗忘的建筑物适合您-这样的地方更适合展示军事或垃圾风格的衣服。

当您自己拍摄产品时，建议使用优质的照相设备，熟悉摄影原理并学习如何在光线下工作，同样吸引人的照片。

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