南方日报：直播电商助力华南服装产业带焕发新机_行业动态 金绒早报 | 2023年羽绒服装质量国家监督抽查情况 / 坯布市场旺季行情延续

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南方日报：直播电商助力华南服装产业带焕发新机_行业动态

3月12日,广州海珠T11艺术中心,抖音电商女装相关负责人向数百名产业带商家宣讲“金产地计划”。主办方供图

“一款T恤竟然有127种颜色和图案搭配,太厉害了!”“线下很难买到的大码女装,直播间却有且便宜又好看!”在抖音电商,即使是服装这样的“老赛道”,也同样发生着“新故事”。

据商务部公布的数据显示,在2023年前三季度,全国直播电商销售额达万亿元,增长,在带动消费增量、促进创业就业和推动产业转型等方面起到了重要作用。而从服饰行业来看,根据国家统计局数据,2023年1月—9月国内纺织服装零售额为9935亿元,累计同比增,国内纺服需求持续改善。从抖音电商女装行业数据来看,2023年订单量环比增长超46%,GMV(商品交易总额)过亿的产业带商家超300家,销量百万以上的产业带商品超6万款。同时,产业带的带货达人增长超47%,整体带货GMV增长超35%,带货订单量增长超50%。

在业内人士看来,“直播电商+产业带”的创新模式能将“人、货、场”用更直接高效的方式进行链接,立足于本地丰富的货源和产业链优势,将优质主播和意向人群相结合,建立起立足产业带的直播生态,已成为直播电商的重要商业模式。而像广州女装这样历史悠久的产业带,也正在借助直播电商焕发新机。

转型升级

从批发商走向品牌创始人

“现在的‘CONCETERY严选’品牌已经拥有40多名主播,分散在广州等地的多个直播间内,每晚的直播成交额超过了100万元。此外,还拥有自己的设计师和自产工厂,保证货品供应和质量。”在“CONCETERY严选”品牌创始人宋裕东看来,自己从传统的服装批发商走向品牌创始人的过程,也是传统服装产业带转型升级的写照。

“13岁进入服装厂,23岁开了第 一家服装批发档口,34岁成为百万粉丝品牌的创始人。”这是宋裕东的个人简历。2020年上半年,受各种因素影响,服装批发生意陷入困境。“当时仓库积压了几十万件的库存,看着堆积如山的衣服,真的压力山大。无意间看到了抖音电商直播,就想试试清理库存。”据宋裕东介绍,第 一场直播开播不到两小时,就卖出去200多件衣服,销售额超过了5000元。这次直播令宋裕东看到了希望,抖音电商平台的变现能力也让他感到惊讶。“为了扩大销量,我们开始招聘主播,直播间也从1个到3个。不到3个月,仓库的几十万库存就卖完了。”在真切感受到抖音电商平台巨大的潜力后,宋裕东便下定决心转战于此。仓库的货卖完后,他带着团队成员开始了新一轮开发、设计、生产……

“服装生产过程中的打版工序此前要按天计算,但现在在广州打版最快2个小时就能完成。这在以前根本是无法想象的。”在北京大学汇丰商学院副教授叶韦明看来,直播电商巨大的网络效应正促进广州服装产业带加快升级:在“CONCETERY严选”直播间,一款售价元起的“2024时尚宽松圆领半袖百搭T恤韩版短袖套装”提供了127种颜色和图案搭配,而另一款售价为元起的“宽松圆领时尚百搭休闲短袖T恤夏季半袖韩版”也提供了90种颜色图案的搭配。在宋裕东看来,在“直播电商+产业带”的风口下,未来还要继续打造*性价比女装,“只有真正的性价比货品才能走得更长远”。

挖掘需求

在直播间里找到新增量

“未来直播电商很重要的优势在于,主播会通过长期跟粉丝的互动熟悉自己的粉丝,再加上有大数据的支持,主播要做的关键就是为自己的粉丝去选品,为他们找到更适合他们的产品。在这个基础上做好品控,提高服务能力,这种选品能力、服务能力,就是我们链接粉丝,甚至吸引粉丝加入的最核心价值。”在商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛看来,直播电商能够挖掘消费者的新需求,成为传统产业发展的新动能。

“100斤穿到200斤,卡码往大拍!”在“小曹大码女装”的直播间,主播带货的话术并不常见,因为在这里带的服装都是聚焦60公斤以上女性消费者的需求,将尺码做到了2XL、3XL、4XL乃至5XL。为什么在服装直播行业中选择大码女装?拥有“小曹大码女装”直播间的唯越服饰联合创始人唐承佳表示,他根据心理学知识分析出胖女孩群体的心理。“一是她们在线下不好买衣服,而我有做线上经营的优势。二是这个群体心宽体胖,不挑剔不会斤斤计较。”

正是来自广州服装产业带丰富的货源优势加上通过直播电商带来的消费新增量,使得唐承佳看到了传统服装产业在直播间里更大的市场。“与其他女装相比,胖女孩们不太容易买到合适的衣服,如果在某个直播间买到好穿的衣服,很容易复购。实际上2023年GMV是上一年的倍,预计今年可以把以前亏损的钱全部赚回来。”据唐承佳透露,如今借助广州服装产业带的优势,“小曹大码女装”正在推动整合上游供应链,把生产交给供应商,通过云仓模式让合伙人在负责自家产品库存的同时,也向其他直播间和商户供货。

作为“千年商都”的广州,在时尚信息、产品设计、品牌经营和资源配套方面具有*优势,而广州纺织服装专业市场在交易额、辐射范围、集散能力等方面均在全国市场处于*地位。与此同时,广州也在积极推动新业态新模式对传统产业的赋能。据《广州蓝皮书:广州国际商贸中心发展报告(2023)》显示,2020年以来,广州出台全国*直播电商产业政策,举办全国*以城市为平台的直播电商节。经过3年的接续发力,广州直播电商不断创新发展,网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国前列。

抖音电商因其“全域兴趣电商”优势,通过直播、短视频和商城等模式,充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵,让各地源头好货直接触达全国数亿消费者。为进一步深入全国产业集群,平台还陆续推出了“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等产业带发展计划,和各地方政府、行业积极合作,系统化、规模化地扶持产业带中小商家,提升地方产品知名度,助力区域经济和实体经济转型升级。资料显示,过去一年,以广州女装为代表的华南女装类目在抖音持续快速增长,夏秋时节迎来全面爆发。在“全域兴趣电商”各场景中,直播场景继续稳定增长,货架场景也开启全新增量空间。环比2022年,直播整体订单量增长36%,商品卡订单量增长160%,短视频订单量增长229%,搜索订单量增长264%。

“直播电商的数字技术和大数据在消费领域应用的产物,不光创造新的互联网平台和供需匹配机制,还赋能和带动制造业、服务业创新发展,形成了新质生产力。”国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微认为,直播电商对产业集群非常重要,有利于其内部的产业链优化。“这些产业集群一般都有完善的产业生态,头部企业得到发展,会让产业链、供应链在重塑过程中更加完善,提升相互合作的能力,提升产业集群整体竞争力。”

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金绒早报 | 2023年羽绒服装质量国家监督抽查情况 / 坯布市场旺季行情延续

原标题：金绒早报 | 2023年羽绒服装质量国家监督抽查情况 / 坯布市场旺季行情延续

金绒早报，羽绒人的资讯早餐。本栏目由“高端鹅绒服销量第一的高梵黑金鹅绒服”冠名，灰雁科技出品，每周一至周五更新。

热点资讯

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2023年羽绒服装质量国家监督抽查情况

4月3日，市场监管总局发布关于2023年产品质量国家监督抽查情况的公告。

全年组织抽查检验26472家企业生产经营的28265批次产品，发现3302家企业的3476批次产品不合格，抽查不合格率为，比上年上升个百分点。其中，羽绒服装等39种产品抽查不合格率在—之间。

所有产品的抽查范围，覆盖全国31个省（区、市），抽查广东省产品批次数最多，占抽查产品批次总数的。而从羽绒服装不及格的情况来看，浙江（36%）、广东（15%）和福建（10%）的不合格批次较多。

不合格项目中，有26批次产品涉及绒子含量，17批次产品涉及羽绒含绒量，30批次产品涉及纤维含量。此外，有5批次产品耐水色牢度不合格，3批次产品耐酸汗渍色牢度不合格，3批次产品耐碱汗渍色牢度不合格，1批次产品鸭毛（绒）含量不合格。

来源 | 金绒整理自市场监管总局

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坯布市场旺季行情延续，再生羽绒服面料站在风口

时间已经来到4月，纺织市场旺季行情依然延续，出现了多款热销的面料产品，有的爆款产品甚至还涨了不少价格。近期的市场上，运坯布的大卡车一辆接着一辆，每一辆都代表着十几万乃至二三十万米的出货。

王总主要从事常规面料的生产销售，他介绍说：“我们主要做中东国家的外贸生意，从去年12月开始，订单就多了起来。订单以高弹春亚纺为主，今年老客户下单的数量较去年同期有了非常明显的提升，提升幅度大约在20%。”

而一家纺织企业的负责人李总说：“近期尼丝纺的生意非常好，我们的织机开机率已经高达100%，想要完成手头的订单依然需要加班加点。现在卖出去的产品主要是用来做冲锋衣的，冲锋衣这类户外产品的需求近两年增长非常迅速。”

近年来，随着环保观念越来越深入人心，绿色再生面料的发展非常迅速，尤其是销往欧美国家的纺织品，很多都有环保方面的要求。

一家生产再生羽绒服面料企业的负责人吴先生表示：“我们目前主要的订单是380T、400T的再生尼丝纺面料，出口到越南，再由越南加工成服装以后出口到欧洲。这两年欧洲市场对环保的要求正越来越高，尤其是一些大品牌，要求必须要用再生面料，这方面的市场扩张得很快。”

吴先生说：“现在再生面料的市场越来越广阔，为了提升竞争力，我们不但在工艺研发与产品开发上不断发力，并且努力开拓市场，积极参加展会，不断寻找新的客户。”

来源 | 布工厂

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羽绒羽毛产品是循环经济发展模式的行业代表

“去年冬季今年入春以来，尽管价格涨了，吴川羽绒产品销售额却同比升50%，还出口到欧美、东南亚等地区。”近日，吴川市羽绒行业协会会长陈文坚介绍。

多年来，吴川羽绒能在国际市场站稳脚跟，在行业中处于领跑地位，关键在于紧抓品质，培育和发展新质生产力，提升核心竞争力。

吴川羽绒企业主要以广东、广西成熟的番鸭毛和狮头鹅毛作为原料，尤其是番鸭毛。吴川羽绒业界人士李先生介绍，由于番鸭比普通鸭子的羽毛更丰满，加上养殖时间长，所以番鸭绒蓬松度更高，品质更优。

羽绒从业人士陈先生表示，吴川羽绒企业重视研究番鸭毛的提绒技术和水洗技术等，一环扣一环地改造和提升，让羽绒成品率得到大幅提升。

以前白番鸭羽绒里有异色（黑头），只能雇佣工人手工将其挑选出来，后来当地羽绒企业开发黑头机，效率大幅提升；原来羽绒水洗是搅拌式的，损耗大，当地羽绒企业开发了超声波洗涤机，损耗立马下降30%，还减少洗涤剂，节水环保。

“羽绒羽毛生产加工属于禽业养殖屠宰废弃物处理和资源化利用，是循环经济发展模式的行业代表。”陈先生表示，羽绒羽毛产品在生产加工过程中碳排放相比其他纤维材料更低，其特征符合制造业绿色、低碳转型升级的要求，助力推进“碳达峰、碳中和”。

来源 | 湛江晚报

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百禄生农牧公司3000万羽鸭全产业链逐步成型

近日，在新疆百禄生农牧发展有限公司3000万羽鸭全产业链项目的种鸭养殖大棚内，25万羽种鸭挤在一起，十分惬意。项目负责人周新革说：“预计年底投产，投产后年销售鸭产品6万吨，预计可实现产值亿元、净利润3085万元、税收1028万元。”

自2023年11月首批2万羽种鸭苗入驻以来，养殖技术人员和饲养员每天都要查看小鸭子的生长情况，并指导鸭舍饲养员开展日常工作。

“今年5月，25万羽种鸭将陆续产蛋，6月中旬将进入产蛋高峰期。”周新革介绍，今年该公司多项目同时开工，孵化厂7月份就能投入生产，屠宰厂8月份可加工分割鸭产品，食品加工厂的产品将在今年10月上市。

百禄生农牧公司3000万羽鸭全产业链项目，集棉粕发酵、饲料加工、种鸭繁殖、孵化和肉鸭养殖、屠宰、分割、熟食加工、冷链物流、羽绒加工、产品销售、有机肥加工及盐碱地改良于一体，总投资10亿元。

来源 | 铁门关在线

行业动向

4月3日，齐齐哈尔市如期参加全省重点项目全面开工现场会。据了解，近段时间，铁锋区羽绒小镇项目、依安县柳桥鹅产业园一体化项目等已按照计划开（复）工，全面开启今年项目建设新征程。（齐齐哈尔日报）

4月3日，黑龙江省佳木斯市汤原县举行2024年招商引资项目集中签约和54个项目集中开复工仪式。江西雪鸭丫服装集团有限公司董事长刘济民介绍，今年计划在汤原再投资6000万元，建设鹅司令系列羽绒服二期生产项目，将4条智能吊挂设备和加工车间尽快进行安装调试。（央广网哈尔滨）

4月3日，濮阳市政协党组成员、副主席王俊海率专题调研组就“推动羽绒产业蝶变升级 大力增强产业新质竞争力”赴台前县开展实地调研并召开座谈会。王俊海强调，当前台前羽绒产业正处于迈向高质量发展的关键时期，有条件有基础实现高端化、智能化、绿色化发展。（濮阳政协）

4月3日，濮阳市开展全市“三个一批”项目建设活动。当日，在“签约一批”活动濮阳分会场签约台前县年精洗6000吨羽绒项目。（濮阳日报）

品牌每日简讯

优衣库和泡泡玛特最新 DIMOO 系列联名已于日前发售。活动前夜，多家优衣库门店再现消费者夜排，引发广泛讨论。据悉，本次联名短袖发售单价仅为79元至99元价格区间，二级市场价格已破千元。

据优衣库母公司迅销集团2024财年第一季度财报显示，因联名系列的火爆性及其业务稳健性，优衣库国际销售额增长23%至4413亿日元，营业利润大涨至778亿日元，其中中国、北美及欧洲地区均实现高速增长。

Coach 母公司 Tapestry 在洛杉矶提起商标侵权诉讼，称 GAP 旗下 Old Navy 部门涉嫌非法出售印有“COACH”字样短袖，混淆视听，使顾客误以为两家公司有关联。

Coach 表示，Old Navy 销售 Coach 商标短袖已对其造成无法弥补的伤害，Coach 商标象征着时尚、工艺、风格和功能的融合，是奢侈生活方式产品，而非 T 恤短袖。Coach 要求 GAP 对其涉及商标侵权的行为作出损害赔偿，具体赔偿金额尚未披露。同时，Coach 要求 GAP 销毁所有包含侵权商标的存货。

旗下拥有 Vans、The North Face 和 Timberland 的 VF 集团日前宣布，将扩大与零售集团 GMG 的合作伙伴关系，进一步布局东南亚、中东和北非市场。未来五年内，VF 集团计划在这三个地区开设300家 Vans、The North Face 和Timberland 品牌的旗舰店，目前的旗舰店数量为90家，同时推动选定品牌的电子商务业务。

根据该协议，GMG 将在 The North Face 进军北非的过程中发挥重要作用，该品牌目前在北非没有分销渠道。

Inditex 的大型折扣店在西班牙的马德里开业。该项目致力于以实惠的价格提供时尚，可以找到 Inditex 品牌旗下（除了专享一个楼层的 Zara 外，还有 Stradivarius、Bershka 等）的服装，其中绝大多数都是没穿过的，所有衣服的价格1欧元起。

这家折扣店的名字叫 Moda-Re，由 Inditex 与慈善机构 Cáritas 共同创立。商店的收益旨在促进边缘或有此风险的人群进入劳动力市场，管理并有尊严地向贫困家庭提供社会服务。

法国运动集团迪卡侬2023财年业绩报告显示，集团销售额增长至156亿欧元，净利润增长至亿欧元。其中，线上销售额占比增长百分点至，业绩表现稳健。

在全球高通胀环境下，消费者支出放缓的环境下，集团通过大幅削减优化产品组合，更换 Logo 调整品牌定位，得以保证业绩稳健。上个月，迪卡侬发布最新战略，正式开启专业化定位升级，摆脱廉价运动零售商形象，聚焦九大专业运动和四个专业品牌，该品牌还将成为2024年巴黎奥运和残奥会官方合作伙伴。

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