2023年快手女装广州商家数增长近50%，直播带货激活产业新活力 网红直播卖衣服退货率高不高呢

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2023年快手女装广州商家数增长近50%，直播带货激活产业新活力

中新经纬1月26日电 25日，来自商务部中国国际电子商务中心、广东省就业服务管理局、广州市委宣传部、广州市商务局、北京大学汇丰商学院、北京快手科技有限公司的会议代表，就业专家及企业代表走进广州，围绕直播带货促就业的“广州样本”进行调研并展开深度研讨。

广东省就业服务管理局汪萍华表示，“直播带货创造了大量的就业岗位，催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会，如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等，促进多元化职业发展，为我省新增就业做出了积极贡献。”

2020年以来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。

调研发现，直播带货“广州样本”有三个驱动力：一是广州市政府通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货；二是广州商家积极拥抱直播带货，利用直播电商讲好广州品牌故事；三是以快手为代表的短视频直播平台，汇聚大量广州商家和主播，通过运营、培训、流量等系列扶持，沉淀出商家确定性成长方法论。三者结合，让直播电商成为广州新的城市名片，带动多元职业发展的同时，促进产业链和区域经济增长。

一块屏幕连接30余个新职业

一部手机、一台支架、一盏环形灯，构成了五号服装小镇批发市场档口直播间的全部。镜头前，快手直播带货达人李福佳熟练地讲解服装工艺细节。直播镜头的背后，助播、选品师、运营、客服、仓储等团队同样忙得火热。

在服装行业摸爬滚打了12年，李福佳见证了广州服装产业的发展。她坦言，直播间给线下档口带来了意想不到的新活力。2019年，受疫情影响，李福佳在线下档口基础上开通了直播间，首场直播在线人数就超过了1000人。

尝到直播电商的甜头后，她成立了自己的直播团队，并与多家服饰工厂建立紧密合作关系，实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。

“今年挣个7、8万没成问题，我们老板生意好，我们就有事做，还是沾老板的光。”今年54岁的吴辉蓝是李福佳合作工厂的工人，这个十几平米的直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人的就业。

在离五号服装小镇36公里的快手直播带货主播芈姐直播间，直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手等30余个工种，几百个工人们正在为年货节做准备。

据人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示，以快手平台为例，直播电商创造30个新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会。

直播间内外，一块屏幕扩大就业规模的同时，连接起数字经济和实体经济的双向发展。

直播间激活产业链新活力

商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，直播电商持续赋能实体经济发展。2023年前三季度，直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点，促进创业就业成效显著，活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。

“我们快手店铺订单量超过1.2亿，可以绕地球好几圈，1.2亿的背后关联着上千家品牌方合作、几千万件服装和上万人的就业。”芈星集团董事长王陈介绍，直播间成为区域经济新的增长引擎。

北京大学汇丰商学院叶韦明教授调研发现，快手平台上广州的服饰电商商家和主播基础深厚，商家在快手已经沉淀出确定性成长方法论，把源头好货推向大众市场。数据显示，2023年快手女装广州商家数比22年提升近50%。

据了解，全国越来越多的城市，正在像广州一样，努力抓住直播带货这一风口。商务部数据显示，2023年前三季度，170家国家电子商务示范基地中有151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%。(中新经纬APP)

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网红直播卖衣服退货率高不高呢

服装实体店去批发市场上拿货，都是有周期性的，不可能每天都去。

当然，那些大的发包户，则是每天蹲守在批发市场上，不仅是去催着发货，更主要的是找新的爆款。

包括郑州批发市场上的商家们，大多数也在常驻杭州和广州，在那里做类似的事。

在服装旺季时，来拿货的人越多，自己店里生意越好，如果你错过了，下一次进货的实体店老板们，不知什么时候才来。

为什么某音搞直播会占领一部分的实体店家去她们那里拿货，也仅仅是占批发市场上很少一部分的体量，在大环境下，实体拿货还是比率更高一些。

做无本生意，那些搞直播的更不用说，每天才卖出去多少，实体批发，随便一天的量，都比不了。

当然，这会侵占一部分客户资源，但人们买衣服，回去试穿了不满意呢，从来没有人说起过，这个退货率有多高，也只有她们心里清楚。

搞直播这才是最烦人的事，卖时好卖，可不是卖完不管了，你在实体店不满意了还能去退换，包括你在网店里买了还可以七天无理由退货，而直播呢，你退货怎么办。

先不说这种人多不多，就实物与拍照的区别，我想有过网购的人心里最清楚。

消费者图便宜，这本身没错，谁的钱都不是大风刮来的，只要买了，拿到实物后，由退换货因发的纠纷，可能就会制约这些搞直播的人做大做强。

但往往是这些人，要是捞了一把就走，那无以是把这个通过视频卖货的方法给搞砸了。

今年在这方面，开店的就会增加人手，来改变这个现状，如果做好了，直播还有搞头，如果后端的服务跟不上来，也就玩不了多久。

所以，你看搞直播现在都是团队干，包括薇亚人家都是将近两百人的团队围绕着她，为她一个人服务，越是大网红，身边没个百十个人，真没办法搞下去。

网红能赚钱，也要花钱是不是，三百人，每人月薪五千，你算一下，一个月不得一百多万，仅此一项还是工资，还有设备租房等一些其它开支呢，一个月没有三百万是搞不定的。

分级消费是怎么来的，就是这样拉开了大家的差距，越是能赚钱，越是去买贵的东西消费，看看这些网红的消费力，哪一位不是名牌代言人。

昨天看了一个数据，说是现在网上卖东西的话，尽量选择一百元左右的价格，利润还要对半好一些，因为什么，都是要网络推广，占了利润的一半。

平台收费算是其一，另外还有运营几乎又占了剩下的一半，看着对半赚的利润，实际上商家们到手的净利润，并不高。

这对于的人来说，就出现了弊端，没有得到实惠。

价格有时就是一把双刃剑，消费者，还是离不开多逛多看，不想被骗的话，自己也不愿意多做功课，给了那些可乘之人机会，到时，损失的还是消费者自己，你说是不是？

这是我写的第1611篇原创文章，关注@妙裁女装，每天都会看到我写的一篇有关服装行业方面的原创文章，如果你看后觉得写得还行，记得给我点赞，或者分享给更多人看。

个人介绍：我叫黄玉峰，从事女装制版十六年，06年河南服装制版大赛第一名，写了一本教材《30天学会服装制版》超过万人转载，很多人看后都学会了简单的服装制版。对于女装我的格言是：款式是神，版型是魂；形象靠色彩，气质靠版型。

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