有钱也不一定买得到,用金币做的手表有多牛? 你们所鄙视的烂大街的“DW”手表,它到底凭什么就爆红了呢?
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有钱也不一定买得到,用金币做的手表有多牛? 金币表俨然已成为一种被遗忘的趋势。 金币表最早兴起于20世纪初。当时钟表圈内的一大趋势是,各大制表商都在努力创造一种足够薄的机械机芯,以适应硬币纤薄的内部结构。 不止劳力士,几乎你认识的大牌钟表商都曾参与其中:卡地亚、百达翡丽、爱彼、江诗丹顿,甚至是积家。 根据苏富比拍卖行的说法是,卡地亚于 1929 年开始生产硬币表;而江诗丹顿在1888 年的定制订单上注明了“表背上装有硬币调节装置”的记录;百达翡丽爱好者一定会记得1928 年卖给小亨利·格雷夫斯 (Henry Graves Jr .)的那枚硬币表。 在当时,借助硬币来展示自己的制表能力是共识。 金币表的特点是表壳完全由两枚独立的硬币构成,这一技术由巴黎欧洲钟表公司的首席制表师完善。虽然早期的硬币钟表可以追溯到19世纪末,但大多数制造商都引用的都是Joseph Vergely的工艺标准。 通常,硬币承担着法定货币的职能,经由钟表制造商们的重新构思后,硬币将被一分为二,在内部雕刻出一个可容纳计时器的空间范围,最后以铰链方式重建两侧。 这一复杂的制表环节需要一丝不苟的技能,超出了表壳制造商通常所需的才能。因此显而易见的是,很少有公司能够满足这样严格的生产要求,更不用说延伸至表耳生产,提供硬币手表系列了。 20世纪下半叶后期起,硬币表的整体受欢迎程度有所下降,产量才开始变得微乎其微。再加上各国货币的保护法规,使硬币表的合法性存在争议。 因此现在你能入手硬币表的最好方式,就是寻找这些古董表。但因为数量不多,兼备货币及手表的双重属性,市面上品相较好的金币表基本都是可遇不可求的。 最后,给大家欣赏一些珍贵的金币表。 DW在2011年,呱呱落地。 到今天为止,人家8岁。 但是,在腕表界,叱咤风云,席卷全球,勇夺“神表”名号。 不经意间,抬眼望去,你的前女友,前前女友,前男友,手腕上都已经被DW攻城略地。 这发展速度,真的让人瞠目结舌。 创立第二年,销售额就超过100万美元。 3年之后,卖出100万块手表,全球销售额突破 7000 万美元。 2015年,营收一举突破1.7亿美元。 2016年,中国神节“双11”,DW登顶钟表行业冠军宝座。 DW,中文名是,丹尼尔·惠灵顿。 它的创立,让人明白,男人之间也有情愫。 是荷尔蒙?肾上腺素?说不清。 据说,某次环球旅行中,创始人遇到了一位英国绅士,手上戴着尼龙表带的劳力士。 无论衣品,还是绅士风度,出类拔萃,与众不同。 灵感瞬间冉冉升起,侵入创始人的大脑,铸成这个简约时尚型的腕表。 并以这位英国绅士的姓名命名,即Daniel Wellington。 我们来算一笔账。 DW一块表的毛利率在50%以上,创始人是唯一股东,扣除人员、营销等各方面成本。 就2015年那一年,他就赚到了6600万美金。 一夜暴富,享尽荣华富贵,而那一年,他才30岁。 目前。 DW遍布100多个国家。 8000多家线下销售点。 超过200家线上网点。 在钟表行业的人眼中,DW到达之处,所向披靡,让人闻风丧胆,又怕又恨。 在钟表人眼里,DW做工粗糙,款式简单,实在是不值一提. 除了表带千变万化,其他,看不出太大差别。 世间规则,就是如此。 你真的牛逼,人家会嫉妒你。 但如果觉得你不值得,你就不该有所得。 所以,就这个让人瞧不上的产品,怎么就能够迅速爆红,销售得风生水起? 在这里,我找到了几个原因。 极简风格的时尚设计 现在,如果有人说,戴手表是为了看时间,那就是在耍流氓。 点破真相的结果是,女人无非是为了耍弄风骚,男人则是为了风流倜傥。 打磨机芯?重视材质?不存在的,人家就不靠质量打底。 DW在瑞士表中,是特立独行的存在。 这种做法在NOMOS身上可见一斑。 论做工,论口碑,在德国格拉苏蒂小镇几个兄弟品牌中,NOMOS绝对被秒成渣。 不过人家胜在设计简单可爱,靠这个就能混饭吃。 况且,价格在万元级别,年轻人稍微垫垫脚,还是可以买得起的。 DW也一样,产品设计走的是简约优雅路线。 超薄的表身,细长的刻度,干净的表面,还有极窄的边框设计。 再配上多彩尼龙表带,时尚又不张扬。 分为不同的size,男女同款。 对于个性多变的人来说,又怎么办呢? 例如,同一天要赴会多种不同口味的女友。 表带解决你的困惑。 根据个人喜好,尼龙表带,皮质表带或不锈钢表带随便换。 紧接着,DW的潮流风浩浩荡荡。 以摧枯拉朽之势,蔓延到别的品牌之上,导致各大品牌也陆续推出尼龙带表款。 尼龙表带是DW的胎记,是标签。 提到尼龙表带就想到DW,如同提到蚝式手表就想到劳力士一样。 时尚加极简风,风格独特,是DW能在业界刮起旋风,坐稳屁股的重要原因。 接地气的价格 写文章之前,我为了做调查,请教了一下朋友。 “你为什么戴DW,它吸引你的元素是什么,是来源于它独特的设计?时尚?行业趋势问题?还是想起你的前女友?” 他咳了一声,清了清喉咙。 我正准备调整坐姿,听取他长篇大论,深度分析的时候。 他突然来了一句,“不就是穷吗,还有什么理由!” 我一口嚼碎了的槟榔差点喷到他裤裆上。 不过,想想,其实他说的也有道理。 890到1490元之间的价格,腕表界里的白菜价。 学生的零花钱,白领的月工资,都能和它友好共处。 在大部分年轻人眼里,戴着它吸引狼友骚女的目光才重要,于是好看的设计是重点,价格便宜是王道。 还有,无论朋友生日,加薪升职,还是情人节日,手表绝对是热门礼物之一。 于是,千元左右的价格,DW迅速成为职场白领、热恋男女互赠礼品的首选。 借助互联网媒体 没有互联网以前,传统品牌独具鳌头,占尽资源,小人物只有跪舔的份。 有了互联网,打碎了时间与空间的界限,谁都能发光发热。 DW兴起,很大原因归功于互联网的发明。 它的instagram官方账号,收割了数百万粉丝为它摇旗呐喊。 主页上,图片内容丰富,视觉效果强悍。 品牌和旅行,爱情,美食,艺术等生活元素融合在一起,印证产品“百搭”的特点。 DW在社交媒体上有专业的团队在运营着。 保持与粉丝沟通,回复评论与反馈,足以看出品牌对互联网渠道的重视。 全民参与 小米副总裁黎万强出版过一本书,叫《参与感》。 书中揭秘了,小米能在短短几年内迅速爆红,全民疯抢,市值直冲几百亿美元,与格力电器董明珠定下10亿豪赌。 秘诀在于,参与感的运用。 DW深谙这一方法论,并用到极致。 例如。 DW发起过一个叫#DanielWellington#的ins话题互动,鼓励粉丝上传佩戴DW手表的照片。 到目前为止,已有超过144万张照片上传,参与度空前绝后。 #DWpickoftheday#是DW发起的另一个话题,鼓励粉丝上传自己的日常手表搭配图。 如果有幸被选中,照片会推荐到品牌的Instagram官方账号首页上去。 截止到目前,已有超过4万张照片上传。 人性,在互联网工具的作用下,史无前例地被放大,DW抓住这个趋势,成就了品牌的蹿红。 网红经济下的产物 传统媒体日薄西山,多家电视台,纸媒相继倒塌,它们天然的封闭性在科技的冲击下,鲜血淋漓。 相比之下,社交媒体来者不拒,一大批网络红人汹涌冒出,亿万网友在评论区狂欢。 DW借此机会,请明星或名人为自己站台,砸钱请他们背书宣传。 但更多的是,将手表免费赠送给他们,利用他们在社交媒体上的影响力,疯狂吸粉。 例如,有INS粉丝29.3万的加拿大年轻摄影师,INS粉丝45.4万的澳洲主厨。 各大时装周常客Nick Wooster,时尚博主Andy Torres,男模Mariano Di Vaio等等。 不得不说,DW在社交媒体攻城略地,都是这些红人,撬动着亿万粉丝,在背后推着。 除此之外,有的是明星们自己选择了佩戴DW手表。 比如ins粉丝量达到1.2亿的欧美女星Selena Gomez、韩国明星李钟硕,中国明星张艺兴,鹿晗,李易峰。 还有韩国女神宋慧乔,在《太阳的后裔》里面,佩戴了DW的经典款尼龙手表出境,瞬间引爆网络。
你们所鄙视的烂大街的“DW”手表,它到底凭什么就爆红了呢?