一块手表一年时间“跌出”一辆保时捷,二手腕表的生意不香了? 最惨买家!4代苹果手表=四个苹果+儿童手表?
一块手表一年时间“跌出”一辆保时捷,二手腕表的生意不香了? 最惨买家!4代苹果手表=四个苹果+儿童手表?,
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一块手表一年时间“跌出”一辆保时捷,二手腕表的生意不香了? 最惨买家!4代苹果手表=四个苹果+儿童手表?,
一块手表一年时间“跌出”一辆保时捷,二手腕表的生意不香了? “说白了我们就是搬砖的,(将表)收进来加一点利润卖而已……对于我们而言,价格上去、下来其实卖得都差不多。相比较以前的话现在利润低,因为市场行情透明,各个平台都有人在做,像劳力士一块十几万元的表可能就赚一两千块钱。” 谈及当下二手奢侈品腕表的市场行情,11月29日下午,“兔哥”对记者如此说道。 兔哥是腕表圈的资深玩家,他在自己运营的视频号用两句话介绍自己:三十多岁,只会玩表。在线下,兔哥的门店被多位消费者称为“上海最大的二手腕表店”。 上海普陀区,新会路与胶州路的交叉路口门店林立,这里距离寸土寸金的上海静安商圈仅两街之隔,是普陀区的核心商业圈之一。兔哥负责的门店就坐落于此。一间不算大的店面里,整齐摆放着两排展示柜,各式各样的手表密密麻麻地铺满柜面,价格从几万元到百万元不等。 店里售价最贵的一块理查米尔腕表被摆在门店最中心的位置,这块曾被市场炒到200多万元的二手腕表,如今价格已经降至150万元。 一块腕表,仅一年时间价格就“跌出”一辆保时捷,这在业内已经不是一件新鲜事。 “退烧”的二手腕表 11月中旬,“二手劳力士和百达翡丽腕表价格下挫”的消息冲上热搜。据多家媒体援引外媒报道,因供应增加,市场对昂贵手表的需求持续下降。今年10月,二手劳力士和百达翡丽手表在二级市场上的价格跌至两年来新低。随着供应量增加以及二手手表经销商出售库存时间增加,有迹象表明,手表市场进一步走弱。“我们看到市场下行压力越来越大,这可能会导致价格进一步下滑,因为经销商降低价格以追逐销量。”英国手表交易平台Subdial的联合创始人克里斯蒂·戴维斯表示。 相关报道还显示,Subdial手表指数10月下跌了1.8%。该指数追踪二手市场上交易额最大的50款手表的价格,彼时较2022年4月的高点已下跌42%。 时至今日,二手奢侈品腕表价格的下挫趋势仍未出现触底反弹的信号。 据腕表市场监测平台WatchCharts数据,截至11月28日,全球二手奢侈品腕表的价格指数较2021年3月11日的最高点已下跌近36.96%。其中,劳力士、百达翡丽、爱彼旗下腕表价格指数在一年内的跌幅分别达到8.5%、15.1%和19.1%。波士顿咨询在一份报告中指出,上述三大品牌几乎占据了中国二手腕表交易一半的市场。 图片来源:腕表市场监测平台截图 种种信息显示,一“劳”永“溢”的时代,似乎一去不复返了。但在国内二手腕表从业者看来,媒体给出的时间节点并不准确。 “实际上,美联储加息前夕的那一段时间才是真正的高点。”钟问分析认为。钟问曾在某连锁高端时尚百货公司担任助理总经理,在腕表行业从业十年,业余时间还运营聚焦钟表行业的个人公众号,对腕表二级市场也颇为了解。“我印象很深刻……2021年年底的时候开始涨,到了2022年的1月、2月、3月,行情有的时候一天一个价……从美联储转鹰加息和缩表,整个行情又开始破裂,很明显‘咣’地掉下来……” “有的钟表商之前囤的(爱彼皇家橡树50周年纪念款),就七八个月时间,基本上一只表就能让他‘交代’一辆保时捷进去。”钟问向记者说道。 在任贤的记忆里,二手腕表价格出现波动的时间还要更早一些,可以追溯至2021年。 任贤在新天地的一家二手腕表门店工作,从业十余年,其所在的门店以线上销售为主。任贤向记者介绍称,在2021年探至高点后,二手腕表的价格就开始出现变化,“行情都有一些变化,也不能说完全下跌,整体没有之前那么高,它也是一个波动。” 成百上千种腕表型号中,劳力士是市场公认保值的硬通货。据任贤介绍,目前国内二手腕表市场,除了劳力士,其他品牌腕表价格下滑都比较明显。 尽管二手腕表的价格出现下滑,任贤所在门店的生意还没有出现太大影响。钟问对记者表示,一般来说,做二手腕表生意的人都有相对稳定的客群,手表价格的浮动对客群的影响并不大。兔哥亦坦言,尽管目前生意的确受到行情影响,但“买得起的人终究还是买得起”。 钟问把腕表市场分为量和价两部分来看。他向记者表示,如果从量来看,的确目前的市场是冷的,但如果从价格来看,腕表的价格其实“没跌多少”。 以黑色陶瓷材质的爱彼皇家橡树为例,官方售价约80万元的表,(二手腕表)一度涨到200万元如今又跌回130万元至140万元。与前几年相比,尽管价格出现近25%的回调,这块表依旧是“赚”的。 谁是推手? 腕表交易江湖里,同样适用供需博弈、追涨杀跌的逻辑。 业内人士通常将腕表市场分为一级市场和二级市场。所谓一级市场,就是指腕表从品牌直营店、经销商处售出,中间没有转过手。而二级市场,则指表的产权有转手行为。 “我们这几年讲二手表市场规模扩大的情况,我觉得是有点错误的。实际上是因为有一些热门品牌的热门表款,现在你在常规的渠道买不到,才导致你要去二级市场上买。”钟问向记者介绍称,根据去年波士顿咨询的报告,百达翡丽,劳力士和爱彼三个品牌在二级市场上的占比达到50%以上。“按照以前的概念,不考虑上述三个牌子的话,基本上二手市场没有增加多少。” 热门品牌、热门腕表,两个“热门”的背后显现出一门供需博弈的学问。品牌经营策略之下,顾客想从一级市场奢侈品腕表的时间周期往往长达数年。以劳力士为例,求购热门表款的顾客名单一般都(排队)长达两年之久。 而二级市场的微妙变化,从供需天平出现倾斜开始。 据钟问回忆,炒作腕表的萌芽,始于2017年底。“之前皇家橡树、劳力士绿水鬼、百达翡丽部分鹦鹉螺都是打折的,从2017年年底开始,情况就不太对了,开始买不到了,开始大幅溢价了。钢款鹦鹉螺5711A以前18万元就能买到的表,一下子就涨到了27万元、28万元的位置。” 腕表上涨的行情持续到2020年,受到全球新冠疫情的影响,价格开始短暂下跌。“但其实也就跌了半年左右时间,21年整个行情大涨,21年年底的时候涨得越来越离谱了。” 记者采访的多位二手腕表从业者都对记者表示,手表的价格没有明显的主导方,基本都是随行就市。但从种种蛛丝马迹来看,腕表价格波动的背后,品牌方的身影若隐若现。 钟问向记者表示,在2021年底,有一件标志性事件——百达翡丽和蒂芙尼有一个合作的限量款鹦鹉螺,表壳是钢的,只是表盘改成了蒂芙尼蓝色,在纽约拍卖会上拍出了人民币4000多万元的价格。 这一事件也将腕表行业点燃,把行业的价格再次推上高点。拍卖是品牌方想要影响行情常用的间接手段,更直接的方法是上调腕表的官方售价,收回经销商的代理权改为直营,或者直接关店。 一般而言,每当瑞郎与欧元之间的汇率发生一定变化,部分品牌方会相应调整表款的出售价格。以积家的超薄月相大师举例,两年左右时间,这款手表的官方售价已从7万元出头涨到了9万元出头。 不过涨价是个双刃剑。“如果还能延续21年的行情(涨价)可能是有利的,但是现在往下走的时候是扛不住的,等于流量产品被砍掉。” 另一条路,是直营。钟问向记者分析称,“为什么爱彼在前两年涨得那么厉害?就是因为爱彼在2017年左右就开始把原来的代理商都去掉,然后自己做直营,自己掌握通路。这样的话,其实对于他来说比较好操控市场。” “真正的奢侈品并不是市场经济。不是跟快消品一样匹配消费需求去生产的,而是更像计划经济的配给制。热门款的供求扭曲导致出现了搭售和溢价的现象,因此带来了长期的话题性,而这恰恰是品牌不能明言但实际上求之不得的。”钟问直言。 “真正下滑的是一级市场” 腕表价格行情在一定程度上也是一张经济晴雨表。 某跨境电商销售与品类管理总经理对记者表示,腕表行情与经济有关,“(此前)新冠疫情起先为什么有两个类目起得非常快,一个是奢侈品,第二个是收藏,因为背后的投资属性、避险因素。” 谈及前两年行情猛涨,钟问向记者分析称,前两年有一些国外的投资基金进入行业来进行炒作。 钟问向记者提供了两个腕表基金投资网站,记者注意到,在其中一个网站上,运营方为投资者提供了包括江诗丹顿、劳力士、百达翡丽和理查米尔四大品牌在内的四只基金,总规模从7.5万美金到50万美金不等。据其宣传资料,四只基金的24个月回报率从40%到90%不等。不过,这类网站往往鱼龙混杂。“国内应该是没有这种投资基金的,不知道是不是庞氏骗局。”钟问猜测道。 在任贤看来,腕表价格跟二手生意其实不太挂钩,真正能挂钩的其实是整个市场环境。在记者采访的过程中,几乎所有受访者对记者表示,如今腕表行业的降温与当前市场环境息息相关。 钟问向记者进一步分析表示,“但也不能说是行情冷了,热门款是有涨有跌,我只能说一级市场销售额,在这几个月下降得很明显。但是说二级市场的价格下跌,那是跟2022年3月份的顶点去比,咱们不拿高点去说,我们对比去年同期来看,其实没下滑多少。” 钟问表示,近两个月,国内一级市场奢侈品腕表销售遇冷。“商场里面专卖店销售跌得很厉害,很多比较核心的品牌都是腰斩,十一黄金周效应都没有了。” 一级市场降温,劳力士品牌也不能幸免。据公开报道,阿联酋腕表零售商Ahmed Seddiqi&Sons母公司Seddiqi Holding首席商务官MohammedAbdulmagied Seddiqi近日表示,劳力士腕表的等候名单正在缩短,需求出现降温。 在钟问看来,降温的品牌大多有着几个共性原因:涨价过多、品牌力不足的二级豪华品牌和中低价位品牌、男性客群消费力下降等。 近两年,受到智能手表的冲击,中低价位的腕表销量受挫。钟问坦言,自2015年起,这些品牌的销售额就已经开始出现跌幅。此外,钟问表示,随着消费人群的迭代,运动表取代正装表的趋势也让部分正装表的价格受到冲击。 在这个价格与市场需求并不完全透明的市场里,二手从业者是行业内对价格最为敏锐的人。 一些变化已在行业内悄然发生。“之前还有经销商直接从一级那里拿货,当做二手来卖,现在几乎没有了。”提及目前市场的变化,任贤说道。 对此,兔哥补充称,“主要看有没有钱赚,专柜里面拿出来的价格在他们的市场卖掉,如果有得赚还是会有人去拿的,没得赚都不拿的。”(文中受访对象均为化名) 坊友们有没有听过一个笑话 早年有人等不及苹果手表手机的更新 就画几袋苹果 发、微博自我吐槽 谁能想到 疯抢苹果的日子过去了 这样的事情竟然变成了现实 一位在青岛工作的男孩小李 最近在网上了一只 Apple Watch Series 4的智能手表 收到快递后却发现 包裹里装的是 四个苹果和一只儿童手表! 究竟是为什么 让我们说的段子 变成了现实? 八月初,23岁的小李打算买一只原价为三千多的苹果手表。他在闲鱼平台上看到一个名为“佳在峰中”的青岛卖家正出售一只成色不错的二手Apple Watch4,售价为2200元。 在与卖家沟通中,小李表示想在平台上通过信用卡付款。卖家则表示,通过信用卡可以,但因为闲鱼到账太慢,所以要求直接微信转账。为了让小李放心,卖家还表示自己是正规商户,支持花呗信用卡。 卖家还提出可以让小李自提手表,但小李在城阳卖家在黄岛,小李觉得开车来回要三个小时太费时间,所以就把钱直接转给了卖家,并让对方发了快递。 然而,让人哭笑不得的事情发生了。小李收到快递后傻了眼,自己的快递里竟然四个苹果和一只儿童手表。于是小李在微信上联系卖家,没想到此时他已经被卖家从微信和闲鱼平台上拉黑了。 随后,小李找到了当时的快递员。快递员表示,这个包裹是从一个快递收发点寄的。 接着,小李来到这个快递收发站,但站点负责人表示对方当时寄的就是苹果。由于快递站并没有监控,小李也无法确定到底是谁对自己的包裹动了手脚。 随后,小李向黄岛派出所报了案。目前案件正在调查中。 到底是闲鱼卖家动了歪心眼? 还是有人在快递寄送过程中调了包? 一切还是要等警察的调查结果。 网友评论: 虽然这么做不厚道,但是想笑…… 来源|青岛新闻网、新浪微博 编辑 | 嬛嬛 版权归原作者所有 推荐阅读 ↓↓↓ 明摆着被骗了 二手平台购物需谨慎 同意的点【编号:45343543545在看】
最惨买家!4代苹果手表=四个苹果+儿童手表?
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