“明星潮牌鼻祖”陈冠希连关两店 艺人为何开不活潮牌？ 在大连上学去哪淘潮牌？酷孩们都在逛这家潮牌店！

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“明星潮牌鼻祖”陈冠希连关两店 艺人为何开不活潮牌？ 在大连上学去哪淘潮牌？酷孩们都在逛这家潮牌店！， 

“明星潮牌鼻祖”陈冠希连关两店 艺人为何开不活潮牌？

原标题 “明星潮牌鼻祖”陈冠希连关两店 艺人为何开不活潮牌？

每经记者 杜蔚 丁舟洋 每经编辑 董兴生

“陈冠希的潮牌店JUICE经营不下去了！”近日，这则消息引发广泛关注。

在潮流圈，陈冠希被视为国内最早涉足的“掘金者”。他曾表示，会将JUICE开到100家。7月6日，《每日经济新闻》记者实地走访得知，前不久（6月底、7月初），JUICE在成都太古里、北京太古里的店铺均已陆续关闭。JUICE关店，是否会影响到陈冠希打造的潮牌集团CLOT？

JUICE在成都的店铺 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

追逐时尚潮流，是许多年轻人的梦想。当下潮流生意火热，潮牌不断涌现，尤其是明星艺人打造的潮牌，在市场中最受关注。

周杰伦的Phantaci、鹿晗的U.G.C、林俊杰的SMG、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的CANOTWAIT_、白敬亭的GOODBAI、薛之谦的DANGEROUS PEOPLE、吴克群的Debrand、杨超越的“Be A Better Town”……这十余年来，借助艺人光环、粉丝效应带来的巨大流量入口，明星做潮牌已然成为一种时尚。在某个当红节点，明星艺人迅速推出个人潮牌，收割粉丝，却难抵时间侵蚀。匆匆而来的潮牌，为何总是匆匆而去。

“我们这边没接到（JUICE）关店的通知，但是在月初巡视时，发现他们处于封包状态，应该是撤店了。”7月6日，北京三里屯太古里一位市场部人员在接听每经记者电话时表示，“挺意外的。”

JUICE北京店开业期间，陈冠希的出现曾引起不小的轰动 图片来源：视频截图

骤然离场的JUICE店铺不止这一家。每经记者同日致电成都远洋太古里后得知，在这里开了6年的JUICE，亦于6月下旬撤店。记者实地走访看到，与完全“消失”于北京不同，JUICE在成都IFS设有一家新店，不过店铺规模不大。“正是因为那边要关店了，所以我们才开的。”成都IFS的JUICE店员告诉每经记者，该店开设不足一年。

JUICE的出现，曾打破了人们对潮牌店的刻板印象，它不仅承载了陈冠希潮牌CLOT的销售场景，还是潮流的集合店。

回溯JUICE的历史，可以追溯到19年前。2003年，陈冠希创立了CLOT集团，是他最为重要的潮流生意；同年，陈冠希开了第一家潮牌店JUICE，除了卖自家出品的CLOT外，还销售来自世界各地的潮流品牌，如Undefeated、VisVim、Nike等，并与Nike、LEVIS等知名品牌合作，一同推出牛仔裤、限量版小熊玩偶等联名款产品。2017年初，CLOT集团拿到了虎扑体育数千万元融资。

JUICE成都店售卖的商品 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

相较于2013年前后，潮流行业才迎来大批明星艺人推出个人潮牌而言，早了10年的陈冠希是“鼻祖”般的存在。然而，潮流瞬息万变，曾让粉丝排数小时队疯抢的CLOT，曾被陈冠希抱以“在中国开50到100家店”希望的JUICE，竟都开始走下坡路了。

陈冠希对JUICE寄予的希望 图片来源：视频截图

每经记者注意到，目前，JUICE官网能够查询到的门店仅有11家，其中在中国内地只剩3家。

这些年来，比起开火锅店，明星最爱跨界的副业，恐怕就是“潮牌”了。

打开现在年轻人的衣柜，几乎必不可少“潮流单品”——卫衣、棒球帽、篮球鞋……如今的00后或许对买一件奢侈品不屑一顾，但对排队加价买一双限量版球鞋却甘之如饴。出身街头的洛杉矶潮牌supreme走红后，蓝血奢侈品主动靠近，两者联名款再加上“限量”两个字圈钱无数，LV和supreme的联名款，每一件都超过1万美金。

2017年可谓“国潮”元年，借“说唱”“街舞”等综艺节目的火爆出圈，潮牌也借势走入大众视野。国产品牌李宁、波司登等老字号借助国潮翻红，由明星作为主理人的个人潮牌也搭上了这列流量快车。

明星潮牌，每经记者不完全统计

然而，仅凭明星光环，只能收割第一波粉丝。

通过偶像选秀节目走出来的00后唱跳明星黄明昊，在综艺节目里表示，设计潮牌是自己的梦想。2020年，他的潮牌TWOEX2开业，当时也一度因为价格受到质疑，有些T恤只是在基础款上印上了logo就卖到近600元。

然而短短两年不到，2022年初，TWOEX2发出清仓公告，该品牌将关闭在天猫、淘宝和抖音上的专卖店。之前上千元的服饰低价处理99元、129元，有买过的网友直呼，“自己是大冤种，之前几千元买一件，现在几千元买全店”。

吴亦凡声名狼藉前，也曾在2018年推出个人首饰品牌A.C.E．，限量款吊坠19800元，比奢侈品GUCCI同款式项链高出一大截。此后，店铺还是用饥饿营销策略，但销量始终不如预期，网友对品牌的价格和质量质疑不断。2019年，吴亦凡退出A.C.E．品牌主体公司的股东行列。

包贝尔的潮牌服饰WDMD，2015年成立，2018年双十一，该品牌淘宝店销量为零，最后消失得悄无声息，现在淘宝上已查无此店。与包贝尔的潮牌路线相似，另一位明星郑恺的DUEPLAY从设计到经营上都难言走心，打着“郑恺自主潮牌”的旗号，但销量寥寥。

图片来源：APP截图

发布了《潮流文化发展白皮书》的CBNData曾分析：“有些明星都是先创一个牌子，然后后续全交给外包团队去做，他们对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反。”

无论明星们在社交媒体上怎样如鱼得水，商业化的过程仍要回归本质。营销手段只是一方面，品牌自身的设计诚意、产品质量才是打动消费者的关键。


在大连上学去哪淘潮牌？酷孩们都在逛这家潮牌店！

什么才是酷孩呢？

是不是一定要行为举止、外貌穿着、谈吐口吻都要异于常人？

其实我觉得「酷」的定义应该是这样的：

有独立的思考能力、有执着的理想、有认真的爱好。

而且从不随波逐流，是特色鲜明的个体。

这样的标准才是真正的「酷」。

都说酷孩爱潮牌，其实差不太多，在这个被“潮流艺术”充斥的世界里，他们对新潮事物的追求从未改变过。在大连这样一座东北时尚之都，上街闲逛随便扫一眼，都是好看的潮流色彩。而这些酷孩们的精神补给站就是这里！——??R1潮牌集合买手店

买手店是一种由欧洲人开发的商业模式，也被称为买手式经营，是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面。在港台，这种店铺通常位于商场内，是一间独立的店中店。在欧美，这种店铺以街铺形式为主，已经有近百年的历史。

??R1潮牌店——这是一家很有日韩街店感的潮牌集合买手店，Supreme、BAPE、Andersson Bell….等很多潮牌衣物这里都有机会淘得到。店内的布置风格又帅又酷，很符合当下潮男潮女的小品味，金属镜面、大试衣间和塑料箱，摆出来的装置十分用心，颜色既艳丽又好看，进店不超过2分钟，就非常有想拍照的冲动。

据说老板是设计出身，所以对于色彩的搭配和款式的指点都很到位，如果你不是奔着特定的潮牌来，只是随便逛逛，那么可能会在这里搭配出一整套的“小惊喜”。

价格上不会是几千块很贵的那种，很适合学生消费，帽子200-300块，T恤基本在300块左右，偶尔撞见特价打折的可能200块都用不上。当然也有一些比较贵的衣服，几千元上下，成套搭配，如果感兴趣可以自己来淘淘看！

店里还能看到一些特别小众的潮牌，据说都是出自韩国某些小有名气的独立设计师的手笔，而且在林荫道附近都有自己的实体店。比起坐几小时飞机跑去韩国扫货，这里简直不要方便太多。

值得一提的是，这里还顺带出售丹曼的家具品牌HAY，这个牌子算是近几年比较火的北欧设计品牌了，听说连周迅家也用HAY的沙发。虽然店里摆出的样品不多，但因为是正规代理，只要在官网相中了款式都可以在老板这试着订。

有时候，觉得逛买手店最大的乐趣，就是偶遇一件心水的物件，看似“平平无奇”但搭到自己的身上，就感觉能驾驭出独有的味道，这种心情真的是超级满足！

??人均花费：300-500元

??营业时间：10:30-19:30

??地址：港浦路与港东二街交叉口东行150米路北（近威尼斯水城），在箱子咖啡地下一层。

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衣柜里没有一两件大牌潮牌

出门怎么好意思凹造型

戴帽子不是因为没洗头

穿跑鞋也不是因为不怕热

而是因为我要酷我要潮啊

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END

撰文 Candy酱

图片 Candy酱

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