扒一扒 全能运动品牌迪卡侬Decathlon 除了性价比之外 还有什么新花样？ 欧莱雅连续三年实现双位数增长，麦当劳、瑞幸咖啡、Zara等最新品牌动态
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扒一扒 全能运动品牌迪卡侬Decathlon 除了性价比之外 还有什么新花样？ 很多人以为迪卡侬Decathlon只是卖卖一些不起眼的、低端的夏季T恤运动裤，秋冬季节再上架一些些颜色亮度比不过优衣库的抓绒衣羽绒服，但当他们第一次走进迪卡侬直营店铺的运动空间时，才会发现，这里竟然也是户外运动的天堂！ 迪卡侬气垫船空间 从基本的帐篷，野营垫，到专业的睡袋、户外折叠椅、LED户外充电灯，再到登山手杖防迷路智能指南针，你可以说它的户外露营线不如国产挪客、牧高笛完备，但从基础性的体验来说，这的确又是一项综合性价比的选手了。 当你以为运动服饰+户外野营就是迪卡侬的排全部的时候，没想到打开手机一看，在室内运动与运动器材方面，迪卡侬同样不遑多让，比如好用不贵的椭圆机、划船机、跑步机，还有跳绳健身车健腹轮，全套规格的健身服装备自然也不会落下。 在疫情肆虐的当下，一股骑行代替公交/开车的风潮正在席卷全球。同样的，做运动起家的迪卡侬Decathlon自然也不会遗漏这一项热门运动，流畅立体的线条，专业的骑行防护，结合经久耐磨的金属合金光泽，迪卡侬自行车正在取代球类运动成为本店铺内最受欢迎的新秀单品。 以什么都有，什么都做得出来，而且做的还不错作为最大特色之一，迪卡侬让你暂时忘掉柔软懒惰的沙发，居家健身，或者出去攀岩滑雪游泳骑上脚踏车，运动不仅仅只是大汗淋漓地踢一场球赛或者在健身房举重拿铁，迪卡侬让更多的人重新认识运动，找到了最适合自己的运动方式，并从中获取到真实的快乐——就这一点来看，迪卡侬可以看成是平价版的德国狼爪户外。 迪卡侬 冬季畅雪系列 不用像快时尚品牌一样绞尽脑汁在花样、图案、颜色的繁复或者领口该打几颗纽扣上来回纠结，甚至还会有抄袭的诟病，不会走Nike、Adidas的路线以品牌独有精神为信仰高价充值，也不会随意扩张自己的运动版图，硬是把不适合自己的风格不切实际的定位加在身上盲目抬高自己。 这个来自于法国的自有体育用品零售品牌，以一种不同于欧洲其他运动品牌的风格，走出了自己的专属道路——如果说，被直男们簇拥着开遍全球是迪卡侬攻占人心的从前，那么现在在各大迪卡侬直营店铺里遍地开花的萌妹子，甚至这股迪卡侬流行之风已经在网络上愈演愈烈，这俨然已经成为迪卡侬以近50年专业体育品牌态度的坚持，最终打破两性运动审美隔阂的又一证明。 凭借实用简洁的颜值，迪卡侬正在占领新一代女性审美高地 所以，无论何时，无论何地，只要你想要一件价格不贵又兼具姣好质感的衣服/鞋子/运动&露营用具，一站式迪卡侬运动空间永远会在那里等着你——这也难怪，根据《第一财经杂志》“金字招牌”大调查，今年迪卡侬Decathlon以绝对的优势当选年度运动服饰品牌用户偏好度TOP1，并远远的甩开了第二名Lululemon。 迪卡侬骑行运动 因为疫情禁令原因，无法时刻进入健身房挥汗如雨，或只喜欢宅在家里一个人安安静静的自由健身自由饮食自由听着音乐的话，家用式健身器材会是一个不错的选择。 比如迪卡侬Decathlon自发电式椭圆机，免去线圈缠绕困扰，占地面积不到1㎡的设定让它不用像寻常大件一样占空间。 除此之外，经迪卡侬运动实验室多次测试的9kg椭圆飞轮可以带来更多运动惯性，磁控技术压低运动过程中的声音不招致噪音，迪卡侬专属畅联运动APP，还有多运动角度讲解、多重训练模式云云，这就是一台居家适用、方便上手的运动椭圆机。 除此之外，迪卡侬智能跑步机、家用健身车、折叠式划船机、动感单车、引体向上机等等，也都是这样方便操作+节省空间的思路，也符合迪卡侬高效实用的研发思路。 ——位于智能跑步机操作屏中部的按钮可以卸下变身远程遥控器，调节跑速更简易；跑道上三重缓震垫则是模拟塑胶跑道给膝盖关节带来更低伤害，LED操控面板自然也是一屏多显，没有赘余； 家用健身车也是无线圈设计，电磁控制低音勿扰+阻力调节快捷按键（15档阻力设置），随时随地享受运动快乐； 折叠式划船机机如其名，可折叠的性质让它更省家内空间，除了可以锻炼全身80%左右肌肉群之外（划船运动属于全身运动），依旧是自发电设计+低噪音设定，如果你想着重强调手臂线条与胸部肌肉量的话，它就是一个不错的选择。 选择高端骑行自行车品牌自然多多益善，但对于一般人士来说，有一辆骑行舒适、随刹随停的运动自行车就已经是最基本的要求了，因此迪卡侬推出的公路骑行入门级运动单车就显得合适的多了。 铝合金轮组带来经久耐用不易上锈的自行车全身，单牙盘变速系统（7速系统）单手掌拨动易于操作，较宽的轮胎直径使得你无论骑行在泥泞小路还是公园小径都无惧不稳侧翻。 整体上来看，流线型的躯体加上符合人体力学的舒适手把、座椅、中盘几何组成的“金三角”，这就是一辆基础舒适感的自行车。 在迪卡侬Decathlon自诞生开始一直擅长的衣饰方面，三合一或者四合一冲锋衣就是迪卡侬在羽绒服单品之外另一大保暖优选了，况且，冲锋衣还比羽绒服更加塑身轻薄。 ——内在迪卡侬经典摇粒绒，厚实紧密质地带来强锁温效果，外在高复合式面料防雨防风保暖+透气，无论室内户外，运动或者野营，它都可以胜任你的秋冬需求。 如果你偏好穿着羽绒服的话，迪卡侬户外防风羽绒内胆冲锋衣就会是一个不错的上装。 含绒量85%以上+蓬松度800+63g充绒量，舒适轻薄的内胆不会产生臃肿的不适，外套一件网眼内衬自由透气的冲锋衣外壳，山系风的设计语言怎么看都不会过时/落伍。 相比于其他品牌动辄几千的价格，迪卡侬Decathlon均价二三百的滑雪棉服夹克，就可以让你享受到专业防寒防水保暖滑雪服的良好体验。 外在放泼水面料耐磨抗撕裂（经过3000mm防水压测试），厚实的中空棉填充保暖防寒，加大风帽+加高领口设计有效阻隔寒风；整体立体剪裁让你在滑雪（当然不仅限于滑雪运动，普通运动/日常穿着也OK）时四肢放心开合，多口袋设计自然就是为了随身物品携带方便啦～ 除了常规的T恤/裤装/夹克/冲锋衣云云，迪卡侬旗下还有准备齐全的轮滑系列、游泳装备、滑雪衣裤、高尔夫球杆、帆船出行防护、马术护腿、拳击头盔的运动装备支持。 显然，迪卡侬的更多惊喜和乐趣得要等你亲自去探索发现。 在日常运动/出行鞋方面，迪卡侬Decathlon提供的依旧是可以和国产运动品牌PK的高性价比之选。 普适的EVA中底+CS缓震技术，提供避震缓冲，寻常跑步/健身运动自然都够了；“三角洲”鞋钉设计大底，配合3mm厚度的立体设计，外在还“镶嵌”细密的防滑颗粒，抓地更牢；鞋面3D透气式网眼上脚不闷脚，配合43码鞋款只重245g的轻盈，这的确是一双谁穿都合适的好鞋。 不管你是面对选择太多苦于无从下手，或者就是想要一双平常耐得住反复穿着、就算穿破了也不会心疼的简单/普通运动鞋，它都会适合你的双脚。 在户外野营方面，迪卡侬Decathlon也是将“使用快速+舒适无感”的营地体验贯彻到底。当然了，不可否认的是，较于国产挪客、牧高笛这一类专业露营装备提供商，迪卡侬只是提供基本的露营设施，从这一点来看，迪卡侬做的不如这两者深入。 翻动无声、自动充气的露营防潮休息气垫，在首次充完气之后，再次用嘴巴吹几口气之后，气垫就会自动硬挺起来；气垫膜平整柔软，还可以贴合身体线条回弹迅速，多次使用依旧焕然如新，仅有2.9kg重量，因此携带起来也会很方便。 单人款可以拼接合并为双人款 户外帐篷的话，升级之后的3秒自动速开自然也是迪卡侬属性必备。 一“压”开帐，一“按”收帐，简化式安装与收纳完全避免了户外露营需要看教程学习支搭帐篷的耗时耗力；透气纱窗防蚊虫，双门双窗进出/视线自由，搭配自带印花内帘，想不见就不见，即刻保护你的隐私；安全性方面，顶部涂银面料达到UPF40+防紫外线保护度，帐篷支杆也可抗4级大风。 除此之外，可折叠式的行军床大椅，充棉设计躺卧更舒适；便携式大承重户外折叠椅，重量约为1kg，轻松收纳；分腿式折叠桌，分腿调节稳定性更强，超强承重属性更能适应崎岖不平地面……除此之外，水壶炊具、清洁防护等其他露营装备也尽是这样的小巧高能特性。 由此可见，平价实用，品类丰富，使用方便……已经成为迪卡侬身上越来越受到人们关注的品质了。 本期内容 公司大事件 lululemon公布2023全年财报，中国市场表现优异 巨子生物2023年营收增长49%，首破30亿元 欧莱雅发布2023年全年财报，连续3年实现两位数增长 布鲁可召开合作伙伴大会，公布全新积木人发展战略 联合利华发布2024年未来“食”尚报告，中国市场紧盯四大趋势 迪士尼携手本土独立设计师品牌亮相上海时装周 商业人物实录 Zara母公司Inditex中华区总裁白晨铭：子品牌在华开店降速，将集中精力翻新旧店 星巴克CEO纳思瀚：调整组织架构，与远大目标保持一致 营销有意思 奥利奥启动“寻宝玩心”系列传播活动 麦当劳中国首家“零碳餐厅”落地广州白云山 品牌上新活 瑞幸咖啡 × 贵州茅台推出首家中式国风主题店 MIZUNO × HIROSHI NAGAI永井浦联名鞋款发售 来伊份旗下醉爱业官宣首位代言人陈龙 山本耀司开设上海首店 蕉下官宣代言人杨幂 公司大事件 lululemon公布2023全年财报，中国市场表现优异 近日，lululemon发布了2023财年财报。2023全年，公司净营收同比增长19%至96亿美元，毛利率同比增长290个百分点至58.3%；净利润同比增长81.35%至15.5亿美元。其中，公司中国业务净营收同比增长78%，创下近三年以来的增速新高，整个财年中国市场净营收同比增长达67%。截至2023财年底，lululemon在内地的门店数量达到127家。lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“我们很高兴地看到2023财年强势收官。上财年第四季度，归功于全球员工的努力，我们在各个市场区域、渠道以及产品品类中均展现出了持续稳健的增长势头。” 巨子生物2023年营收增长49%，首破30亿元 3月25日，巨子生物公布2023财年业绩报告。2023年，巨子生物营收为35.24亿元，同比2022年的23.64亿元增长49.0%；净利润为14.48亿元，同比增长44.6%。据此前招股书及财报数据，巨子生物2019年2022年营收分别为9.57亿元、11.9亿元、15.52亿元和23.64亿元，已实现连续五年增长。当前，巨子生物旗下共有可复美、可丽金等8大主要品牌，分别布局、皮肤修护和保养、抗衰老、疤痕修复、女性护理、抑制和缓解皮肤炎症反应、口腔溃疡、功能性食品等领域。截至26日，巨子生物最新市值为420.39亿港元（约合人民币387.88亿元），超过珀莱雅370.69亿元，登上国货美妆市值榜首。 欧莱雅发布2023年全年财报，连续3年实现两位数增长 欧莱雅集团日前发布2023年全年财报。财报显示，欧莱雅连续三年实现两位数增长，业绩再次创下历史新高。在中国大陆，欧莱雅集团获得了超5.4%的增长，大大增强了在该地区的领导者地位。得益于集团持续投资“线下+线上”（O+O）市场战略中线下分销，在中国大陆，整体美妆市场平缓的环境下，欧莱雅集团获得了超过5.4%的增长。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在评价经营状况数据时表示：“连续三年实现两位数的同比增长，再次超越这个充满活力的美妆市场平均水平。随着我们步入2024年，我们对美妆市场的前景保持乐观，坚信我们有能力将持续跑赢市场，实现销售额和利润的再一年强劲增长。” 布鲁可召开合作伙伴大会，公布全新积木人发展战略 3月28日，以“聚世界知名IP，绘积木人蓝图”为主题的布鲁可合作伙伴大会在上海中心召开。会上，布鲁可创始人兼CEO朱伟松公布了全新积木人战略、揭晓全新IP、亮相了全新产品，并表明将持续创新品类，特别是角色类玩具做全人群、全价位、全球化的多元市场，努力创造全球领先的好玩产品。2022年，布鲁可首创积木人体系，重新定义了“积木人”这一概念，建立了独特的布鲁可积木人标准体系。布鲁可积木总裁盛晓峰在大会上表示，布鲁可积木人以其独特的魅力和价值，将IP与消费者紧密相连，同时也为IP注入了新的活力。 联合利华发布2024年未来“食”尚报告，中国市场紧盯四大趋势 3月26日，第二届联合利华饮食策划未来“食”尚全球发布盛典在荷兰瓦格宁根盛大举行，来自全球各地的厨师、餐厅经营者和行业专家齐聚一堂，共同见证了2024年未来“食”尚报告的发布。根据报告，联合利华观察到有四个趋势适合本地化应用，即本地力量、传统菜式的流行演绎、风味的大胆突破和治愈情绪的美食。报告以250名联合利华饮食策划在职厨师及全球21个市场共计1600余名厨师的专业意见为基础汇编而成，公布了全球八项引领餐饮行业的前瞻性“食”尚趋势，在深入分析研判大数据的基础上，为全球餐饮从业者提供创意食谱、行业洞察和实用技巧。 迪士尼携手本土独立设计师品牌亮相上海时装周 3月25日，迪士尼携手八家本土独立设计师品牌亮相2024秋冬上海时装周首日T台。设计师们以迪士尼动画明星们——米奇和朋友们（Mickey and Friends）作为灵感之源，在蕾虎第17届先锋时装艺术节的现场，呈现了一场主题为“妙想·奇遇”（Disney Re:imagined）的时装体验，在回望迪士尼经典故事的同时，回归本真，回溯个人的成长记忆和文化根脉，通过各自独到的设计语言，充满想象力地演绎出米奇和朋友们深入人心的鲜明个性，激发人们的无限畅想。 商业人物实录 Zara母公司Inditex中华区总裁白晨铭：子品牌在华开店降速，将集中精力翻新旧店 日前，Zara母公司Inditex中华区总裁白晨铭（Eugenio Bregolat Lukashov）表示，2024年Inditex旗下子品牌在中国保持较低开店速度，扩大新店面积且注重消费者体验。他同时透露，未来Zara会加大本土化力度， 每一年将推出至少两季本土设计师联名款，并帮助将产品卖到全球各国。2023年，Inditex在精简政策之下实现业绩新高，销售额同比增长了10.4%至359亿欧元。在中国内地，Zara门店已经缩减至不足百家，这与快时尚品牌在中国市场的颓势相关。因此，进行门店重新布局对Zara来说是一种可行性战略。Zara主要以线下实体店为主导，对门店布局进行重新调整，有利于区分Zara和本土市场低端快时尚品牌，体现差异化竞争。 星巴克CEO纳思瀚：调整组织架构，与远大目标保持一致 日前，星巴克首席执行官Laxman Narasimhan（纳思瀚）表示，制定了新的地域领导和全球支持架构，包括多项认识变动。根据最新安排，星巴克将新设立北美首席执行官、全球首席商务官和产品官等职务，并将很快任命一位全球品牌创意领导者。此外，星巴克还任命了新的国际业务首席执行官。纳思瀚评论说，为了进一步加快“Triple Shot with Two Pumps Reinvention”计划的进度，与我们的远大目标保持一致，星巴克正在调整组织架构以便在明确的地域重点与投资于职能部门以扩大全球影响力之间取得平衡，同时创造生产力、重振伙伴（即员工）文化。 营销有意思 奥利奥启动“寻宝玩心”系列传播活动 日前，奥利奥联合阳狮集团旗下李奥贝纳上海团队，启动“寻宝玩心”传播活动。第一阶段以《当代百子图》营造话题，3月20日起，一幅巨幅长卷奥利奥《当代百子图》于上海徐家汇打工人最密集流动的地铁光影长廊中长达近30米的LED屏上线。传统画风和当代生活特征形成强烈反差，叩响了每个当代人的内心 “我们的玩心去哪儿了”，邀请消费者从广告牌到小程序，进入品牌的“玩心”叙事。 麦当劳中国首家“零碳餐厅”落地广州白云山 日前，麦当劳中国新型“绿色门店”登场。这家门店坐落于广州白云山公园南出口，是国内首家光储一体的“零碳餐厅”。光储一体具体来说，指的是餐厅在屋顶设置了光伏设备，预计每年发电量约 5.5 万度，满足餐厅全部照明用电需求；与此同时，餐厅也配备了储能设备，可实现了绿色能源全天候高效供能，提高能源使用效率。在餐厅里，“减碳智慧屏”会直观地展示餐厅能耗、绿电用量、减碳效果等信息，增加零碳进程的可视度、透明度，提升消费者的减碳参与感。硬件以外，消费者也能在这家门店体验到绿色回收的环保充电单车、麦麦绿色餐盘、免吸管饮料杯等。 品牌上新活 瑞幸咖啡 × 贵州茅台推出首家中式国风主题店 3月29日，瑞幸咖啡与贵州茅台将携手推出“四时八节”主题店。门店设计以荣宝斋馆藏齐白石画作为灵感，将齐白石大师书画中的春夏秋冬“四时”美景与立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八节”韵味融合，让消费者踏入门店的那一刻，便可收获春暖花开、荷香扑鼻、秋果成熟、冬梅绽放的五感体验。瑞幸咖啡与贵州茅台的深入联动，已经从单品走向了门店，联合推出的概念主题店，则是进一步向年轻消费者输出创新的品牌印象，以国潮文化拉近与Z世代的距离。此次合作不仅是对双方品牌力量的再度融合，更是对中国传统文化与现代消费场景的完美结合。 向左滑动查看更多 MIZUNO × HIROSHI NAGAI永井浦联名鞋款发售 近日，MIZUNO美津浓联合日本插画艺术家HIROSHI NAGAI永井博，以CITY POP为灵感，重塑美津浓经典运动鞋Wave Rider β及Wave Prophecy LS。联名款Wave Rider β以渐变蓝为主色调，天空碰撞沙滩白浪，充分满足夏日幻想；联名款Wave Prophecy LS以饱满色彩现了NAGAI游泳池作品中的明媚、松弛、活力澎湃，搭配预言镂空鞋底设计，未来机能感十足。
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