你知道有哪些全球知名户外品牌被国内公司收购或者自主运营了吗？ 2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一

你知道有哪些全球知名户外品牌被国内公司收购或者自主运营了吗？ 2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一，

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你知道有哪些全球知名户外品牌被国内公司收购或者自主运营了吗？ 2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一， 

你知道有哪些全球知名户外品牌被国内公司收购或者自主运营了吗？

随着国人生活水平的大幅提升，更接近大自然和大自然融为一体的户外运动也越来越火热起来。

最近十年来，户外品牌以及户外运动装备都取得了长足的发展。既有立足于国内、坚持自我研发创新的凯乐石、伯希和、拓路者、探路者、思凯乐等品牌。也有直接收购国外知名品牌或者和国外知名品牌在国内成立合资公司，自主设计、开发、运营。

下面Darcy哥就给大家盘点被国内公司收购或者自主运营的全球知名户外品牌。

1、Arc'teryx始祖鸟（安踏集团收购）

2019年2月，安踏联合腾讯、方源资本等组成财团，最终以371亿元的价格收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育（Amer Sports）。

亚玛芬体育于1950年成立于芬兰赫尔辛基， 旗下拥有13个品牌，其中Wilson、始祖鸟、Salomon、颂拓、Atomic等，分别是网球、户外用品、登山鞋、户外手表和滑雪装备领域的第一品牌。

始祖鸟，1989年创立于加拿大不列颠哥伦比亚的温哥华，有部分附属产品的生产移至了新西兰、越南和中国等地，但该公司的总部、设计室、主要的生产车间仍然在温哥华，其产品多用于攀岩、徒步等活动。其总部，设计工作室，和主要生产线在温哥华。由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长成为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌，在服装和背包领域类有着不错的产品。它的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。

2、Salomon萨洛蒙（安踏集团收购）

SALOMON萨洛蒙是1947年创建于法国阿尔卑斯山脉中心地带的全球户外运动品牌，设计制造各类顶级专业的鞋类、服装、背包及各类滑雪器材。其设计实现了独具创新的革命性新理念，发掘了产品潜在性能的极限。SALOMON萨洛蒙以生产滑雪系列产品而闻名世界，是多位奥运冠军的首选产品。

SALOMON萨洛蒙以生产滑雪系列产品而闻名世界，是多位奥运冠军的首选产品。SALOMON萨洛蒙在制造户外越野及登山鞋方面有着丰富的经验，它在10多年的时间内创造了多项专利，引领人们在户外运动中走进了新时代。SALOMON萨洛蒙于2005年起归入世界顶级体育器材品牌管理集团公司AMER SPORTS亚玛芬体育旗下，现已畅销于世界160多个国家。

3、Peak Performance（安踏集团收购）

PeakPerformance壁克峰于 1986 年瑞典奥勒创立，以北欧山系为基因，秉承斯堪的纳维亚风格，糅合专业户外功能与风格美学为一体，是国际运动品牌集团亚玛芬Amer Sports旗下的重要一员。旗下产品包括滑雪、骑行、高尔夫、徒步等户外领域，使得用户无论在户外运动或日常休闲活动时均可穿着，四季流动，自由选择。

PeakPerformance壁克峰产品采用优质环保材料，加以拼接设计结构，在保证产品高性能的同时，亦给予用户产品的售后保养意见，为用户提供全新的产品环保使用方式。让旧衣历时弥久后依旧有新意。在户外及日常穿着中自然减少世界的生产耗能，将品牌精神主张与年轻消费者的环保生活方式相契合，存续经典，愈久弥新。

4、Kolon Sport可隆（与安踏集团在国内成立合资公司）

2017年，安踏集团与KOLON SPORT成立合资公司，公司被授予KOLON SPORT在中国大陆、中国香港中国澳门及中国台湾独家经营与销售权。

KOLON SPORT可隆，1973年创立于韩国，是高端品质户外生活方式品牌。以常青树为品牌标志，坚持以关爱自然为己任，积极探求自然界的舒适力量，并以此应用于新产品的开发与研究。50多年来，历经不断革新，完美地平衡了专业户外与自然都市两者之间的关系，成就顶尖专业户外品牌。

倡导与自然亲近的户外文化。提供时尚、功能性和舒适的户外服饰，鼓励人们积极参与户外活动并享受自然。

5、DESCENTE迪桑特（与安踏集团在国内成立合资公司）

在2016年2月23日正式宣布安踏以1.5亿元与其成立合资公司，并将所有带有Descente商标的分类产品的设计、分销业务以及销售改为中国大陆独家经营。

迪桑特DESCENTE创立于1935年，品牌前身为石本男装零售店，品牌名取自法语词汇，意为“滑降”。其商标的中的三箭头分别代表滑雪运动中的三个重要技巧——“穿越”和“侧滑”和“高速直线滑行”、它代表着迪桑特始于滑雪的品牌基因以及追求卓越与大胆创新的精神。

迪桑特DESCENTE自创立以来于多个国家队合作，作为瑞士高山滑雪队、西班牙高山滑雪队、加拿大追逐滑雪队、德国雪车雪橇队等国家队的官方赞助商，迪桑特DESCENTE无疑赢得了国际滑雪运动员及团队的信赖。坚持开发创新的运动产品的理念也让迪桑特DESCENTE获得了越来越多运动爱好者的追随。

6、HAGLOFS火柴棍（李宁公司收购）

Haglofs，中文名为火柴棍，是欧洲领先的户外高端品牌。Haglofs是1914年在瑞典的Dalarna镇上由Victor Haglof创立，在创立之初是以生产背包为主。如今Haglofs火柴棍已经成长为瑞典最大的户外品牌，同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商，其拥有全线的户外装备并分为服饰、鞋品及配件三大类。

Haglofs火柴棍曾多次获得大奖，并被奉为“技术品牌”。其产品均以功能为先，高科技材料、先进的制作工艺、轻量化设计、高度的易用性以及超长的耐用性等都是其设计特色，同时，其产品在制作过程中还非常注意可循环利用材料的使用。

7、Northland诺诗兰（南京边城公司取得99年中国区商标使用授权）

NORTHLAND品牌由奥地利著名登山家Gerwalt Pichler于1973年在奥地利第二大城市格拉茨创立，从专注极限攀岩与登山的专业技术品牌发展为涵盖户外徒步、户外旅行的户外全线先驱。

2003年，NORTHLAND登陆中国。十五年成长，NORTHLAND始终坚持以奥地利舒适自在的户外精神为品牌理念，并严守欧盟生产检测标准，保证产品的精致工艺与卓越品质。NORTHLAND研发EXOTHERM? 户外舒适雷达科技平台 ，给予消费者安全保护和舒适体验。

8、Saucony索康尼（特步公司部分收购中华区拥有权）

2023年12月17日，特步国际公告，以6100万美元作价收购索康尼所在合资公司所持权益，同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。公告显示，特步通过与Wolverine Group订立协议，收购Wolverine Group于2019年合资公司所持的权益，自此，合资公司将成为特步的全资附属公司。特步全资附属公司XMS Sports将收购持有索康尼品牌于中国内地、香港及澳门知识产权的Saucony Asia IP Holdco 40%的拥有权权益。

索康尼（SAUCONY）成立于1898年 ，是运动鞋品牌。 公司总部位于美国，具有100多年的历史，产品分为专业运动系列和运动休闲系列两大类，它是全球四大慢跑鞋品牌之一。

9、Merrell迈乐（特步公司部分收购中华区拥有权）

2023年12 月 17 日，为进一步发展索康尼（Saucony）和迈乐（Merrell）业务，特步宣布已与索康尼、迈乐品牌母公司—— Wolverine Worldwide 及其若干附属公司达成三项协议。

特步集团收购 Wolverine Worldwide 于 2019 年设立的合资公司权益，该合资公司将成为特步集团全资附属公司，此前相关协议将会终止。此外，特步将收购 Gemini Asia Saucony，LLC 40%的拥有权权益，以及 Saucony Asia IP Holdco 余下权益认购权。

2019年，特步国际宣布与 Wolverine 签订合资协议，将成立合资公司，在中国内地、中国香港及中国澳门开展后者旗下索康尼和迈乐品牌鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销业务。

MERRELL迈乐是来自美国的知名徒步鞋品牌，创立于1981年创于美国。MERRELL致力于提供舒适性、耐用性、多功能性、保护性的产品体验，传递“迈随心，乐自然”品牌精神，鼓励每个人探索户外、享受大自然生活的乐趣。

MERRELL产品汇集着各种独家专利技术，采用高耐用型材质和尖端科技物料打造出多元化的户外功能系列及科技休闲系列，让MERRELL鞋拥有着绝对的舒适性与功能性。

10、OneWay（361°公司收购）

ONEWAY 成立于2004年，其总部位于芬兰，历经20年发展，现已在28个国家顺利开展销售和品牌运营，是增长速度最快的北欧运动品牌。

并且，ONEWAY也是2015年瑞典法伦北欧滑雪世界锦标赛和2017年芬兰拉赫蒂北欧滑雪世界锦标赛的国际主要赞助商和官方供应商。

ONEWAY的成立与运营都秉承“创新、卓越、协作、践行”理念，并不断探求新理念、新机遇。在户外运动，冬季运动以及专业骑行运动领域的硬器材、技术服装等方面具有广泛的产品组合，是产品设计与开发领域的佼佼者。产品方面的出色表现与品牌团队协作促使其成为北欧体育市场最富于创新和最具有影响力国际品牌。

用户评论

Runforgood

颂拓是不是？[好奇]

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Darcy哥

颂拓目前已经出售了[握手]

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2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一

2023年最受欢迎的奢侈品牌是什么？

文/ Frank Holmes

奢侈品行业度过了一个不错的年份。

在4月份达到历史最高点后，截至2023年6月12日，STOXX欧洲奢侈品指数上涨了22.81％。

一个具有历史意义的里程碑是——全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）成为了欧洲市值最高的公司，其市值超过5,000亿美元。

在这个背景下，奢侈品行业咨询机构Luxe Digital基于多个来源数据，发布了全球最受欢迎奢侈品牌排行榜。Luxe Digital以德勤的顶级奢侈品公司榜单和福布斯最有价值品牌榜单为基础，又使用Google Trends数据来衡量每个品牌的在线搜索热度。Luxe Digital还使用了SimilarWeb和Rival IQ数据，用于评估网站流量和社交媒体互动，它们进一步影响了排名。

一起来了解2023年最受欢迎的前10个奢侈品牌，按降序排列。

博柏利（Burberry）

法国巴黎- 2015年1月24日：巴黎的某家博柏利门店橱窗展示当代时尚。博柏利是一家享誉全球的高级服装和配饰零售商。图片来源：GETTY

在全球最受欢迎的线上奢侈品牌排名中，排名第十的是英国传统品牌博柏利。博柏利公司迎来了新的首席执行官和首席创意官，正在自我革新，通过强调英国传统与现代奢华美学的融合以吸引新一代消费者，并引入了像伯纳·保埃（Burna Boy）和说唱歌手肯诺（Kano）这样的人才担任其新面孔。

除了在外套设计上探索新式风格，博柏利还在扩增其皮具和鞋类产品系列，目标是使配饰销售额超过总销售额一半。作为数字营销领域的先锋，通过推出非同质化代币（NFT）和一次与流行视频游戏Minecraft的合作，该品牌在2022年12月获得了首届元宇宙世界和游戏体验奖（Metaverse World and Gaming Experience Award）。博柏利同时强调环境保护，它的目标是到2030年减少46％的生产链排放量，并在2040年实现“气候正效益”状态，珍异皮革的使用在其系列中亦被禁止。

范思哲（Versace）

意大利米兰-2015年6月23日：艾曼纽二世拱廊上范思哲的一家专卖店。一位女士正在店门口漫步。图片来源：GETTY

1978年由詹尼·范思哲（Gianni Versace）创立的意大利奢侈品牌范思哲，从2021年跃升了10个名次，在2023年最受欢迎奢侈品牌排行榜中进一步稳固了其前十宝座。

范思哲于2018年被Capri（当时的Michael Kors集团）收购，其独特的风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中广为传播。范思哲提供从高级定制到家居装饰的一系列产品，并旨在逐步将配饰收入增加到50％。该品牌还计划提升其电子商务能力，并通过自己的精品店、电子商务平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品扩大全球市场覆盖。

蒂芙尼（Tiffany）

美国波特兰- 2011年6月13日：纽约的蒂芙尼公司提供高档礼品和奢华物品，享有传奇声誉。图片来源：GETTY

被法国奢侈品巨头LVMH收购的美国珠宝公司蒂芙尼今年的受欢迎程度中下降了一个名次。该品牌正在扩大产品范围并对其零售店进行改造，以吸引更年轻、更富裕的客户。收购后，副总裁亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）通过成功的合作和一系列备受瞩目的广告活动，使该品牌焕发新生。

今年他们的重点活动还包括在大都会艺术博物馆慈善晚宴上展示一条200克拉的蒂芙尼钻石项链、任命韩国明星BTS成员朴智旻（Jimin）为全球品牌大使，及重新开放纽约的旗舰店。

普拉达（Prada）

伦敦，2019年3月29日。伦敦新邦德街上普拉达（Prada）店的正面景观。伦敦著名的邦德街因其众多优雅的商店、独家品牌、设计师时尚和奢侈品而享誉全球。图片来源：GETTY

家族企业普拉达在2023年跃升至第七名，其网站流量有惊人的49％的同比增长。普拉达的线上转型吸引了年轻、富裕的消费者，并通过区块链和NFT等新技术提升了客户体验。普拉达推出的可持续产品系列，如Eternal Gold系列再生黄金珠宝和“我本莫测”香水，展示了普拉达对可持续发展的承诺。

劳力士（Rolex）

英国伦敦- 2019年3月8日：位于骑士桥附近的一家授权经销商店铺橱窗上展示的劳力士蚝式恒动星期日历系列白金腕表。旅行和瑞士奢侈手表行业。图片来源：GETTY

劳力士在2023年保持了第六的位置，仍然是最受追捧的线上奢侈手表品牌和全球最大的奢侈手表品牌。这种稳定性归因于其核心系列的持续吸引力、新款式的发布以及市场对二手手表日益增长的兴趣。尽管不提供在线服务，但该品牌仍然受益于奢侈品转售网站的日益流行以及品牌认证二手商品计划的推出。劳力士卓越的品牌认可度使其在2022年的零售销售额预计达到103亿美元，以惊人的31％份额主导全球奢侈手表市场。品牌声誉和不断增长的年轻、富裕的消费者群体继续支持了该品牌的销售。

爱马仕（Hermès）

荷兰阿姆斯特丹- 2023年3月28日：阿姆斯特丹的爱马仕（Hermès）店标。图片来源：GETTY

在2023年最受欢迎线上奢侈品线排名中，爱马仕保持了第五名的位置，其网站流量同比增长了33％。爱马仕以像铂金包（Birkin bag）此类的永恒经典而闻名，在二手市场上备受追捧。

该品牌在分销网络方面采取保守策略，但在其官方网站上提供的产品范围大幅扩展。截至2023年4月，爱马仕的市值超过了2,000亿欧元（2,180亿美元），成为全球第二最有价值的奢侈品牌。

路易威登（Louis Vuitton）

法国巴黎 - 2012年4月15日：路易威登 “Speedy 35”手提包的特写，上面印有著名的LV老花图案。图片来源：GETTY

尽管其在线搜索热度从2020年的15%下降至2023年的9%，法国奢侈品牌路易威登在Luxe Digital 2023年排名中仍保持了第四名。然而，该品牌仍然以月均1,650万的访问者及25%的同比增长登顶网站流量排名。

路易威登以重新定义其标志性产品系列并与艺术家合作而闻名，在巴黎举办的沉浸式的LV Dream展览回顾了其悠久的历史。该品牌在中国仍然具有影响力，并位列最有价值的欧洲品牌前十名。最近新任命的首席执行官彼得罗·贝卡里（Pietro Beccari），以及任命嘻哈音乐人法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）为男装创意总监预计将提升该品牌的在线受欢迎程度。

香奈儿（Chanel）

法国安蒂布- 2011年10月12日：在白色背景下展示的香奈儿No 5淡香水喷雾瓶和零售礼盒。这款自1922年开始销售的香水是法国时装设计师加布里埃“可可”香奈儿创造的第一款香水。图片来源：GETTY

2023年法国时尚品牌香奈儿保持了最受欢迎线上奢侈品牌的第三名，尽管品牌传统上抵制在线销售，但其网站流量增长了26%。该品牌以其标志性产品而享誉全球，特别是经典翻盖包和香水（如香奈儿No. 5）。

随着著名美国演员“甜茶”提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）官宣为品牌大使，该公司的增长得到了越来越多年轻消费者的支持。香奈儿在2023年的大都会艺术博物馆慈善舞会上为众多名人提供服装，并在著名的比佛利山庄罗迪欧大道开设了其最大的精品店。该品牌仍然由阿兰（Alain）和热拉尔·维特海默（Gerard Wertheimer）私人所有，他们是香奈儿早期商业合作伙伴皮埃尔·维特海默（Pierre Wertheimer）的孙子。

古驰（Gucci）

丹麦哥本哈根 - 2019年5月4日：一位身穿白色运动鞋的女孩站在街上，手持一只古驰购物袋。图片来源：GETTY

意大利时尚品牌古驰在2023年排名中从常年以来的首位下降至第二位。尽管其在线搜索热度从2019年的22.34%下降至2023年的13.4%，但该品牌在数字领域仍表现出色，其网站流量在2022年至2023年间增长了13%。虽然领导层发生了变化，但作为开云集团的子公司，古驰仍在继续与Yuga Labs合作探索元宇宙。2023年4月，该公司在洛杉矶推出了首家全部预约制的超豪华精品店。

克里斯汀·迪奥（Christian Dior）

英国伦敦- 2019年3月29日：迪奥位于伦敦新邦德街的店铺正面。伦敦著名的邦德街以其众多典雅的商店、独家品牌、设计师时装和奢侈品而享誉全球。图片来源：GETTY

首次登顶Luxe Digital的年度排名的是克里斯汀·迪奥，该品牌自2019年排名第七以来稳步上升。作为LVMH奢侈品帝国的重要成员，这家总部位于巴黎的公司展示了前瞻性的思维方式，例如探索元宇宙和涉足新市场。通过直营店、电子商务、直播和强大的社交媒体存在，它加强了与顾客的互动。该品牌在印度举办的首个欧洲奢侈品牌展也引起了广泛关注。2023年，迪奥的网站流量比去年增长了48％，其增长得益于其标志性手袋、香水以及高端护肤系列的受欢迎程度。

本文译自

https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2023/06/20/ranking-the-10-most-popular-luxury-brands-online-in-2023/?sh=1a807c511632

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头图来源：盖蒂图片社

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