复刻劳力士手表被拍卖给134名高端手表的潜在潜在购买者(内附商家信息）

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Rally 和 Otis 等移动应用程序正在通过共同所有权和新颖的投资方式使艺术世界“民主化”，为消费者提供投资“文化艺术品”的机会，这也可能存在风险。

美国纽约——劳力士 (Rolex) 的“Pepsi Jubilee”腕表采用不锈钢材质，采用红蓝配色，本月早些时候在拍卖会上以 17,000 美元的价格售出。 赶快买吧。

高端手表的潜在买家通常来自一小群人，其中包括对冲基金经理、职业运动员和私人收藏家。 然而，这只特别的劳力士被拍卖给了 134 人，他们只花了 8.90 美元就买了一部分手表。

买家是 Rally Rd. 的成员，该网站允许任何人拥有限量版跑车、运动鞋、滑板、艺术品和其他高端商品的股份劳力士手表被拍卖给134名高端手表的潜在潜在购买者，这项服务被称为“文化投资”。

几乎所有类似的网站都面向千禧一代和 Z 世代青年，他们是最快接受共同所有权概念的消费群体。 在时尚领域，Rent The Runway 引领了一系列提供服装租赁服务的品牌和初创公司，而在 The RealReal 和 Depop 等平台上，数百万人在买卖二手服装。

像 Rally 这样的应用程序并不是专门针对时尚的——它最近的活动是米奇·曼托棒球卡的拍卖——但限量版的服装和配饰也经常上市销售。 爱马仕 Birkin 包和 1970 年劳力士 Beta 21 手表在该公司位于曼哈顿 Soho 区的陈列室展出，还有其他竞标。 此外，另一款投资应用程序 Otis 将拍卖一双“The Ten”运动鞋的共同所有权——这是 Virgil Abloh 和 Nike 的合作款，该款运动鞋也在苏富比的运动鞋拍卖会上亮相（该系列创下的最高价是22,000 美元）。

这些回报在很大程度上仍然是理论上的；Rally 成立才三年，而 Otis 是 2018 年才开始的。众所周知，对艺术品的评价不稳定，更不用说一双新的 Off-White 运动鞋了。

“我们的工作不是投资分析师，”奥的斯创始人兼首席执行官 Michael Karnjanaprakorn 说。“（用户）的主要动机是拥有一种文化。 就像额外的奖励一样。”

对于大多数类似的网站，用户只需下载该应用程序，填写他们的个人和银行详细信息，然后等待产品的“Drop”出现，然后再购买该产品的股份。 所有应用程序均提供详细的产品说明，包括价格、库存编号、可比资产价值、真品证书、艺术家简介以及产品本身的时间表。

Rally和Otis依靠街头时尚品牌常用的每周“Drop”的新营销模式来炒作每一次销售。Rally 还出售相关商品，让购物者有归属感； 兰博基尼爱好者花 150 美元购买一辆 Countach Turbo 他们可能永远不会驾驶“他们的”汽车，甚至不会亲自看到汽车，但他们可以选择购买限量版 T 恤和闻起来像内饰的蜡烛这个模型的皮革。

“商品很快就卖光了，”Rally 的联合创始人 Rob Petrozzo 说，“它让整个事情变得更加生动……它成为了一件可以放在办公室或公寓里的展示品……它成为了营销工具。”

迄今为止，该网站已筹集了约 1300 万美元，其中包括去年由 Upfront Ventures 领投的 700 万美元 A 轮融资，该公司还投资了两个在线运动鞋市场 Goat 和 ThreadUp。Rally 的其他投资者包括 Anthemis Group、说唱歌手 Nas 和 Jeffrey Katzenberg 的 WndrCO。

总部位于英国的 Feral Horses 还提供了一个多层系统，艺术家或网站本身可以根据用户购买的股票数量奖励用户。 例如，该网站曾出售帕特里克休斯的画作，持有多只股票的用户可以获得一系列“独家”产品和体验，包括海报、邀请艺术家参加私人派对或参观工作室。

奥的斯已开始提供专为应用程序用户设计的独家产品。 对于即将发布的“Drop”系列，设计师 Jeff Staple 策划了一场稀有版 Nike SB Dunks 展览，旧金山艺术家“Fnnch”将设计绘制在画布上，同时出售运动鞋和艺术品。

在 StockX、Goat 和 Stadium Goods 等网站上，稀有运动鞋和街头服饰的市场蓬勃发展。 比如Staple的Nike SB Dunk Low系列，这款球鞋在2005年帮助品牌定义了现代球鞋文化，当时大量消费者为了这款仅售出150双的限量版球鞋彻夜等待。 尽管标价 200 美元，但今年夏天这双鞋在 StockX 上的最后一次售价为 13,500 美元。

甚至像苏富比这样的经典拍卖行也正在扩大销售街头服饰，以吸引年轻购物者。 该拍卖行最近与 Stadium Goods 合作举办了一场罕见的运动鞋拍卖会，并在 5 月份拍卖了一些罕见的 Supreme 单品。 虽然这些物品的销售和拍卖相对较新，但得益于 StockX 和 The RealReal 等网站，许多年轻的竞标者开始更好地了解一件稀有的衣服或鞋子的价值。

苏富比奢侈品部门销售总监弗兰克·埃弗雷特 (Frank Everett) 表示：“就您购买的任何东西而言，可比价格几乎没有什么秘密可言。”，并对他们购买的产品充满信心。”

这并不意味着通过 Rally 或 Otis 购买的小买家可能会获得可观的回报（如果可以的话）。 艺术品、收藏品和其他稀有物品从一开始就是高风险投资——虽然一些手袋和稀有手表的价值可能会随着时间的推移而增加，但绝大多数会很快失去价值。

拉力赛APP中“百事禧年”系列腕表产品说明 | 图片来源：拉力赛APP

“自 2017 年以来，我们看到（价格）以惊人的速度增长，”时装技术学院艺术市场研究教授兼主席 Natasha Degen 说。“但我们在未来五年或十年内可以期待什么？” 你在一年内看到了吗？ 我认为这不太可能。”

尽管苏富比在拍卖运动鞋后成为头条新闻，但 100 只鞋中有 99 只实际上是由同一位收藏家购买的，正如 Vox 等网站所指出的那样，在如此大的鞋子中，许多鞋子在购买尺码之前没有收到任何报价。

所谓的分拆投资实际上增加了一层危险劳力士官网可以购买吗，因为个人股东很难出售他们的股份。 交易、存储和维护成本，以及保险成本，使得 Rally 和 Otis 等平台提供的那种激情投资风险更高。

“我不认为这可能是一个惊人的回报率，”德根说。

一件物品的价值取决于它在过去的销售中获得的价值、市场趋势以及它所承载的文化意义。

“如果一辆汽车出现在碧昂丝的视频中，那么它比其他没有出现在视频中的汽车重要得多，”Petrozzo 说。

此外劳力士官网可以购买吗，这种销售模式还存在货源问题。The RealReal 最近因其防伪验证机制问题受到审查，此前有报道称该平台向用户出售了假冒商品。 首席执行官朱莉·温赖特 (Julie Wainwright) 在给客户的电子邮件中回应称，二手市场“力求完美，但未必每次都完美”。

该网站推出了一个认证页面，向用户展示负责认证计划的公司专家的简介，包括他们的学位、过去的认证经验和专业领域。

Rally 和 Otis 表示，他们在特定领域寻求专家评估和建议，并且经常直接从知名画廊或艺术家本人那里购买物品。 例如，奥的斯表示，对于运动鞋，它从 Stadium Goods 等具有认证保证的老牌卖家处采购。 此外，这些平台依靠验证器网络来面对面地检查运动鞋的真伪。

许多类似的网站也与街头服饰产品保持一致，试图吸引喜欢购买 Supreme 滑板但绝不会在滑板上装轮子或经常“抛售”连帽衫以牟利的购物者。

“我们不必向消费者解释我们在做什么，”Petrozzo 谈到该网站的主要目标受众时说。“他们完全理解我们在做什么。”

译者：陈景文

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