说说品牌/营销或者其他感兴趣的关于产品企业的事情好不好？

说说品牌/营销或者其他感兴趣的关于产品企业的事情好不好？， 

我wǒ先：

　　品pǐn牌pái狂想xiǎng曲

　　引子

　　话说天下大dà势，品pǐn牌pái林立，风起云涌，纷争不bù休。西风东渐，各路有yǒu识之士，纷纷著书立说，大dà力宣扬品pǐn牌pái精神，一yī时shí间“品pǐn牌pái说”深入人rén心，以yǐ品pǐn牌pái为尊遂成潮流。商战之中，品pǐn牌pái似江湖人rén物众皆向往之武学秘籍，似乎一yī得手即可纵横四海、天下无敌。精锐动力/精图企划身为品pǐn牌pái传播与管理公司，始终奉品pǐn牌pái为圭臬，视客户若上帝，战战兢兢，如履薄冰，跋涉拾余年nián品pǐn牌pái道路，屡受国guó内外品pǐn牌pái思想xiǎng洗礼，思绪万千，心得颇多，萦绕脑际，交错杂乱，不bù由生shēng出chū一yī点想xiǎng头。

　　第一yī篇 八仙过海，各显神通——品pǐn牌pái取巧大dà观

　　中国guó有yǒu句古语“青蝇振翅，不bù过数尺；附之骥尾wěi，可达dá千里”。外国guó有yǒu个gè汽水品pǐn牌pái，叫七喜xǐ，给这句中国guó古语做zuò了le最zuì好的de注解。七喜xǐ推出chū时shí，软饮料市场是shì可口kǒu和百bǎi事的de天下，两乐底子厚，牌pái子硬，别bié的de品pǐn牌pái甭想xiǎng和它们men叫板，更别bié说是shì刚刚冒头的de七喜xǐ。然而七喜xǐ巧计一yī出chū，广告宣称：七喜xǐ，非可乐。说自己不bù是shì可乐，其实是shì牢牢抓住了le可乐的de尾wěi巴，只要yào有yǒu人rén想xiǎng起可乐就免不bù了le会huì思及这个gè非可乐的de七喜xǐ汽水，靠着两乐的de尾wěi巴，七喜xǐ很短时shí间上升到美国guó软饮料的de第三品pǐn牌pái，要yào让它自己“振翅”，猴年nián马mǎ月也yě飞不bù了le这么远。

　　这是shì个gè攀附的de，还有yǒu一yī个gè搞个gè性投机的de是shì朗讯（Lucent），它原先是shìATT分离lí出chū来的de一yī个gè机构，主营电信业，起名的de时shí候，并没有yǒu去追逐zhú当时shí流行的de “tel”、“SYS”、等等纯技术shù性的de词根 ，而是shì命名为“Lucent”，光明清晰的de意思。今天，当无数的de公司淹没在“net”、“com”的de海洋的de时shí候，朗讯（Lucent）给人rén以yǐ清新xīn形象和高科技双重结合的de印象，别bié具一yī格，印象深刻。

　　当然，投机取巧不bù是shì总能行，偷鸡不bù成蚀把米的de人rén也yě是shì常有yǒu。美国guó前总统尼克松sōng的de弟弟唐纳德·尼克松sōng就想xiǎng借老哥的de名牌pái效xiào应yīng，做zuò一yī个gè“汉堡包大dà王”，用“尼克松sōng叔叔”和“麦当劳叔叔”抗衡，广告语都有yǒu了le，是shì：你喜xǐ欢吃美味多汁的de尼克松sōng汉堡包吗？不bù过，“水门事件”是shì他没有yǒu料想xiǎng到的de，让他一yī败涂地，但我wǒ总觉得他进错了le行，他应yīng该去窃听器的de。

　　第二篇乱点鸳鸯谱——品pǐn牌pái名称大dà变幻

　　名称好比是shì一yī把钩gōu子，能够把你的de品pǐn牌pái钩gōu到消费者心中，所以yǐ，一yī个gè新xīn奇并且能告诉潜在顾客产品pǐn主要yào利益是shì什么的de名称是shì所有yǒu商家狂热追求的de。但是shì，产品pǐn的de气质和名称天衣无缝结合在一yī起的de案例是shì可遇而不bù可求的de，“第五季”够新xīn鲜，够引人rén，但是shì诉求点不bù是shì很明确，蒙méng牛的de“脆香棒”将产品pǐn说的de很明白但是shì名字流于一yī般，“奔驰”是shì一yī个gè代表，但是shì我wǒ们men还能想xiǎng到别bié的de什么吗？难道我wǒ们men的de想xiǎng象力真的de被抽干了le吗？

　　或者，可不bù可以yǐ这样：将现有yǒu的de品pǐn牌pái做zuò一yī个gè“乱点鸳鸯谱”似的de狂想xiǎng，胡乱安造一yī翻。第一yī个gè我wǒ就会huì想xiǎng起了le金利来。我wǒ一yī直觉得金利来的de商业气息太浓重，用作男性形象的de代言显得铜臭味重一yī点。其实这个gè名字简直是shì为银行量身定造的de，想xiǎng想xiǎng吧，只要yào和金利来银行打交道就会huì“利来”，哪个gè企业和个gè人rén会huì不bù喜xǐ欢呢？不bù过它的de广告语就要yào改为“金利来，财cái富的de世界”了le。

　　还有yǒu就是shì健牌pái（KENT），意思是shì“Kiss enough no touch”，它是shì全球第二大dà跨国guó公司英美烟草的de拳头产品pǐn。烟盒是shì白色，一yī座白色的de城堡耸立在一yī大dà片白色之中，配以yǐ金光灿烂的de“KENT”商标，让人rén联想xiǎng起古老城堡里的de贵guì族生shēng活。这个gè名称用在运动服装上，真是shì拾分般配，连基本色调都不bù用改的de，白色就是shì运动品pǐn牌pái最zuì为代表的de颜色，“健”字，强壮有yǒu活力，作为运动品pǐn牌pái真是shì浑然天成。

　　我wǒ们men知道奔驰是shì汽车的de名称，还有yǒu一yī个gè象它的de兄弟一yī样的de品pǐn牌pái叫迅驰，不bù过迅驰是shì世界著名的de英特尔公司推出chū的de无线上网技术shù，它代表的de不bù是shì简单的de技术shù更迭，而是shì一yī种zhǒng生shēng活方式的de创新xīn，是shì对“随时shí随地的de享受快捷径”的de自由的de向往。但就凭它和奔驰长的de这样象，拿来做zuò汽车的de名称是shì没有yǒu一yī点问题的de，同时shí迅驰比奔驰更加突出chū了le现代感、时shí尚感，更加自由灵动，更加前卫新xīn潮。

　　最zuì后想xiǎng说说日本的de丰fēng田了le，丰fēng田汽车是shì日本汽车行业的de象征，在汽车行业中，它是shì信赖、安全、舒适的de代名词。如果说汽车是shì日本在世界的de形象，那丰fēng田就是shì日本在世界的de形象代言人rén。不bù过丰fēng田在汉语里面完完全全彻彻底底是shì天生shēng的de肥料的de名称，隐喻着“五谷丰fēng登”的de喜xǐ庆气息。试想xiǎng一yī个gè名为丰fēng田的de肥料产品pǐn投入市场，农民兄弟见了le还不bù是shì乐呵呵，一yī定觉得这个gè兆头好。

　　第三篇千江有yǒu水千江月——点击各国guó品pǐn牌pái性格

　　当我wǒ们men讨论品pǐn评任何hé一yī位明星，任何hé一yī座城市，任何hé一yī家企业，任何hé一yī个gè品pǐn牌pái的de时shí候，我wǒ们men永远不bù能忽略它们men的de特定的de国guó家归属。国guó家隐身于一yī切产品pǐn、品pǐn牌pái的de背后，每一yī个gè品pǐn牌pái都深深打上了le自己国guó家的de烙印。

　　先说美国guó，它是shì一yī个gè梦想xiǎng的de国guó度，也yě是shì一yī个gè标准的de国guó度。这个gè几乎没有yǒu历史的de国guó家，给那些敢于想xiǎng象的de人rén们men，留下了le太多的de机会huì太多的de资源，只要yào努力，就能达dá到梦想xiǎng，这是shì典型的de美国guó梦想xiǎng。美国guó的de品pǐn牌pái充斥着这种zhǒng梦想xiǎng和标准的de痕迹。NBA是shì一yī个gè美国guó发明的de运动的de呈现方式，更是shì美国guó梦想xiǎng和价值的de呈现方式，当街头打篮球的de孩子浑身臭汗坐在地上的de时shí候，他们men脑海里一yī定幻想xiǎng着麦迪逊公园里的de灯火辉煌。而可口kǒu可乐更是shì标准化作业下的de标准口kǒu味，它深深的de打上了le美国guó梦想xiǎng的de烙印，当你口kǒu渴的de时shí候，它提供的de不bù只是shì汽水，还有yǒu一yī种zhǒng充满梦想xiǎng的de美国guó化的de生shēng活方式。

　　英国guó是shì充满的de创意的de国guó度，，这个gè古老的de国guó家有yǒu着无比的de想xiǎng象力，甚至可以yǐ这样说：“最zuì前卫和最zuì牛的de都在英国guó”。它的de广告、建筑、设计、艺术shù、时shí装、电影、娱乐软件、音乐等等“创意工业”都是shì世界一yī流的de。全球最zuì大dà的de传播集团WPP来自英国guó；《魔戒jiè》和《哈利·波特》已经是shì娱乐经济的de代表作；以yǐ劳拉为代表的de英国guó电脑游戏软件，占世界总额的de三成；劳斯莱斯以yǐ手工化的de创意打造了le尊贵guì的de代名词……总之就是shì一yī句话，来自英国guó的de东西，总给你无与伦比的de新xīn鲜感和冲击力，它们men的de创意，深入骨髓。

　　如果要yào找一yī个gè集梦幻、魅力、浪漫、优雅、奢华于一yī身的de国guó家，那就只有yǒu法国guó了le。法国guó是shì天生shēng的de梦幻之都，它的de品pǐn牌pái也yě都透露着一yī份不bù同流俗的de气质。1994年nián夏，极品pǐn干邑“金王马mǎ爹利”乘8000万美元特制的de古帆船——“轩尼诗精神号”驶入黄浦江，开始了le豪华气派的de“金王马mǎ爹利——王者之宴”，当人rén们men俯首浅酌美酒的de那一yī刻，折zhé服的de也yě许并不bù是shì美酒，而是shì梦想xiǎng中的de法国guó贵guì族的de生shēng活。同样，夏奈尔5号是shì每个gè女子的de梦想xiǎng；路易威登代表着奢华和尊贵guì；欧莱雅象征美丽；而香榭丽舍大dà街以yǐ其华贵guì浪漫美丽优雅，成为了le法国guó的de象征。

　　和法国guó相反，德国guó是shì一yī个gè充满理性的de国guó度，他们men每一yī步bù都严谨有yǒu效xiào，效xiào率lǜ和理性是shì德国guó的de性格，完美是shì他们men追求的de目标。1967年nián出chū厂的de经济型小车——大dà众“甲壳虫”，是shì名副其实的de代表理性和效xiào率lǜ的de“德国guó行驶机器”，以yǐ2200万的de销量载入了le史册cè。徕卡相机的de技术shù工艺扎实的de让人rén崇拜，据说战地记者带着徕卡去采访，踩上地雷以yǐ后，记者死了le，徕卡无恙。

　　第四篇拾年nián磨一yī剑——精图回想xiǎng

　　拾年nián精图，服务过的de品pǐn牌pái难以yǐ细数，闭上眼睛就看见它们men排队从眼前走过，回想xiǎng一yī下它们men的de故事，也yě是shì蛮有yǒu意思的de事情。

　　首先想xiǎng起的de是shì盛世漫步bù了le，这是shì一yī个gè商务休闲装的de品pǐn牌pái，为它真是shì费了le很多心血，为打造一yī个gè不bù同流俗的de品pǐn牌pái，我wǒ们men夜以yǐ继日，殚精竭虑，以yǐ至于项目完成时shíVI主创王敏说：“抱着盛世漫步bù的de手册cè我wǒ只想xiǎng大dà哭一yī场……”。现在想xiǎng起还是shì觉得很值得，那段历程，给我wǒ们men经验与继续的de理由。突然又想xiǎng，漫步bù漫步bù，作为一yī个gè鞋的de品pǐn牌pái不bù也yě是shì很好，呵呵。

　　燕茗缘是shì一yī个gè北běi京的de茶馆，文化韵味很浓的de品pǐn牌pái，它的de标识我wǒ们men采用了le传统的de三才杯的de变形，符合茶馆的de行业属性，又预示着天地人rén和，古味拾足。“……泡一yī杯茶，沸水中的de茶叶犹如花开，我wǒ则静默，犹如雨落……”以yǐ前的de只言片语又闪现出chū来，思考着是shì快乐的de，而回忆着是shì舒适的de。

　　服务过最zuì古老的de品pǐn牌pái是shì双合成了le，已经106年nián的de历史了le，真正的de百bǎi年nián老字号啊，企业的de理念怎样把握？品pǐn牌pái的de核心价值怎样提炼？如何hé在深厚的de传统文化积淀和现代经营理念之间找到平衡？都是shì很迫切的de问题。好在客户大dà力配合，公司各个gè部门齐心协力，标识过了le，BI行了le，特许加盟OK了le，MI完成，大dà功告成，普司同乐。

　　前些天路过南内环，见到亚日电脑的de路牌pái，看着熟悉的de标识就觉得心里暖暖的de，自己的de工作成果就象自己的de孩子一yī样，见着就亲。当你亲手孕育一yī个gè品pǐn牌pái，给予它名字、性格、意义的de时shí候，真是shì很有yǒu成就感很温煦，愿我wǒ们men服务过的de所有yǒu品pǐn牌pái，越走越好。