中国真的成了世界晚礼服品牌这些奢侈品的聚集地？

中国真的成了世界晚礼服品牌这些奢侈品的聚集地？， 

　　传统意义上，奢侈品pǐn的de销量从不受经济周期的de影响。这zhè一现象在近二拾年nián发生了le改变，奢侈品pǐn由独特、稀缺、珍奇等děng特点的de消费品pǐn逐渐jiàn延伸到大dà众消费品pǐn，其产chǎn业也yě不再是shì专供富人消费的de产chǎn物了le，中zhōng产chǎn阶级jí正给他们创造着巨大dà的de利润。2008年nián全球经济萧条，奢侈品pǐn销量不降反升。那么，全球奢品pǐn都谁了le？

　　答案是shì，中zhōng国人，俄国人，以及先富起来lái的de一部分印度dù人。

　　B哪里有钱哪里就有奢侈品pǐn/B

　　中zhōng国目前qián已yǐ经是shì世界上第二大dà奢侈品pǐn市shì场，仅次于美měi国。有人预计，2015年nián，中zhōng国日益壮大dà的de富翁和中zhōng产chǎn阶级jí队伍wǔ将jiāng让中zhōng国成chéng为最大dà的de奢侈品pǐn市shì场。最近，美měi国的de时代周刊做了le一项调查，中zhōng国消费者心目中zhōng最广为人知的de奢侈品pǐn牌有哪些。结果表明，前qián五大dà品pǐn牌依次是shì：Rolex,，Lacoste，Valentino，Chanel和Dior。Louis Vuitton居然不在榜上。

　　俄国女nǚ人爱美měi世人皆知，早有宁可饿肚子也yě要yào涂口kǒu红的de美měi名。拾年nián前qián，一个软件公司工作zuò俄国女nǚ人，工资不高，家里也yě并不特别富裕，但她背的de可以是shìChanel包包，穿的de是shìFerragamo皮鞋，平时总是shì金链加jiā身，拾个手shǒu指头至少有三个带着戒指，和周围穿Eddie Bauer的de美měi国同事形成chéng鲜明对duì比。最近拾年nián，俄国人大dà发石油财，石油换来lái的de钱如数交给奢侈品pǐn牌。俄国人和中zhōng国人的de品pǐn位有所不同，他们不喜欢低调，尤其钟爱彰显身份的de名贵珠宝。在俄国，最知名的de五大dà奢侈品pǐn牌依次是shì：Versace，Dior，Chanel，Vyacheslav Zaitsev和Valentin Yudashkin。有意思的de是shì，第四名和第五名都是shì俄国本běn土的de奢侈品pǐn牌。

　　印度dù早就有一些老牌贵族和老牌富翁，但人数很少，多在国外消费，不成chéng气候。近年nián来lái，印度dù遍地开kāi花的de客户服fú务中zhōng心(call center)造就了le一大dà批年nián轻的de中zhōng产chǎn阶级jí，这zhè些人是shì印度dù新兴的de奢侈品pǐn市shì场的de主力军。印度dù的de奢侈品pǐn市shì场比中zhōng国和俄国开kāi始得晚wǎn，但发展更快，被称为“下一个中zhōng国”。记得几年nián前qián，我做过guò的de一个咨询项目里，有几位从印度dù办公室派遣过guò来lái的de咨询师，年nián纪都在二拾五六岁。当时我正好背了le一只LV包包，得知价格，几位的de眼睛睁得好大dà。我想，过guò了le这zhè几年nián，他们肯定都给自己的de太太了le若干LV了le。

　　时尚东风渐jiàn。的de确如此，去年niánFendi的de长城秀，今年nián三本běn耀司的de太庙秀，动静都很大dà。究其原因，时尚跟着钱走，哪里有钱，哪里就有时尚。奢侈品pǐn牌的de战略重点早已yǐ转移到东方。LVMH Bernard Arnault踌躇满志地预言，奢侈品pǐn的de全球销量，将jiāng在下面的de五年nián里翻一番。坐着飞机俯瞰中zhōng国大dà地，Bernard Arnault满意地说，“大dà好河山，大dà有作zuò为”。

　　B将jiāng从配饰转向高级jí订制/B

　　如果欧洲和美měi国的de时装zhuāng设计师对duì本běn国的de信贷危机感到吃痛，他们大dà可来lái中zhōng国看看：这zhè里，越来lái越多的de中zhōng国新富阶层愿yuàn意为高昂的de时尚设计掏腰包。在中zhōng国，为百万富翁开kāi设的de高级jí会所正在迅速增多，而其中zhōng有很多是shì女nǚ性会员，这zhè些女nǚ性会非常爽快地为一件设计师晚wǎn装zhuāng付上10,000美měi元，眼睛都不眨一下。

　　有英国媒体前qián不久撰文说，虽然欧美měi本běn地市shì场不景气，但是shì设计师品pǐn牌的de损失可能由极强消费能力的de中zhōng国新贵阶层得到弥补。

　　中zhōng国富翁俱乐部的de数量快速增长，许多女nǚ性新成chéng员在购一件1万美měi元顶级jí设计师品pǐn牌的de晚wǎn礼lǐ服fú时往wǎng往wǎng会毫不犹豫。

　　据jù估计，到06年nián末，中zhōng国有34.5万人资产chǎn超过guò100万美měi元，并已yǐ每年nián10%的de速度dù增长，其中zhōng三分之一是shì女nǚ性。有5千人的de资产chǎn超过guò3千万美měi元，大dà约占到亚太地区富翁数量的de三分之一。

　　随着中zhōng国消费市shì场越来lái越重要yào，像刚在北京开kāi店的de连卡佛的de手shǒu已yǐ经可以在巴黎米兰顶级jí秀场上坐到前qián排的de位置，周边则是shì美měi国高端百货huò店Saks和NiemanMarcus等děng。

　　Oscar de la Renta认为中zhōng国将jiāng是shì他们亚洲市shì场的de重点，额中zhōng亚洲的de比例有希望在五年nián内从目前qián5%提升到20%左右，特别是shì来lái自于快速发展的de配件业务。

　　不过guò，中zhōng国的de奢侈品pǐn市shì场还不成chéng熟，品pǐn牌们也yě在尝试合适的de商shāng业模式。零售分析师普遍认为旗舰店是shì最佳方式，既可以展示品pǐn牌形象也yě能够显示其唯一性，不过guò要yào找到合适的de店址并不容易，现在的de租金已yǐ经相当高了le。

　　B一家外国媒体原文翻译如下：中zhōng国新富爱上高级jí订制/B

　　“中zhōng国人是shì全球市shì场上的de新来lái者，她们极其渴望学习时尚，意大dà利时尚品pǐn牌Prada亚太区执行总裁SebastianSuhl说，显然时尚代表着身份地位，但奢侈也yě是shì一种将jiāng她们带往wǎng现代世界的de桥梁。”

　　香港的deLV专店

　　根据jù美měi林和咨询公司Capgemini的de一份调查，过guò去五年nián中zhōng中zhōng国以每年nián10%左右增长的de同时，也yě造就了le超过guò34.5万个个人资产chǎn达到一百万美měi元以上的de新富人群qún，其中zhōng三分之一是shì女nǚ性。

　　而即使是shì那些银行存款未达百万的de中zhōng产chǎn阶层女nǚ性也yě愿yuàn意将jiāng积蓄xù用来lái购设计师时尚品pǐn。在对duì财富象征zhēng日益痴迷的de中zhōng国，设计师时装zhuāng几乎成chéng了le一种终极的de身份象征zhēng。

　　30岁的de经理张宁(音译)从来lái没去过guò法国，但这zhè位穿着考究的de女nǚ性表示，她喜欢穿着爱马仕(Hermes)，认为那是shì格调的de体现。“我喜欢那种简洁的de设计，这zhè让我觉得优雅，”在广州一家电力公司担任经理的de她说。“对duì我来lái说，法国代表着优雅：精致时尚和美měi酒。”

　　作zuò为奢侈品pǐn牌的de新兴市shì场，中zhōng国人迫切渴望通过guò尊贵品pǐn牌的de服fú饰来lái显示荷包的de膨胀，路易威登等děng奢侈品pǐn商shāng在这zhè一强劲的de需求增长中zhōng受益匪浅。而爱马仕等děng女nǚ装zhuāng品pǐn牌现在则瞄准了le超富阶层更为挑剔的de品pǐn位需求。

　　“中zhōng国大dà陆市shì场目前qián还非常专注于配饰，但我们认为，这zhè一态势会出现转变，”纽约奢侈品pǐn牌Oscar de la Renta的de执行长Alex Bolen说，该品pǐn牌的de豪华鸡尾酒会礼lǐ服fú售价高达10,000美měi元，而其晚wǎn礼lǐ服fú的de价格还要yào翻上一倍。“鸡尾酒会服fú饰当然有市shì场。但令lìng我们惊喜的de是shì，客户接纳我们日间服fú饰的de速度dù是shì何等děng惊人。”

　　B时尚风的de幕后推手shǒu/B

　　引导这zhè一趋势的de是shì香港高档品pǐn牌专门店——连卡佛(Lane Crawford)，他们将jiāng在中zhōng国知名度dù不高的de、但在西方被视为最顶尖品pǐn牌设计师带到了le中zhōng国大dà陆。

　　连卡佛在北京的de首shǒu家店面去年nián10月开kāi张，进一步扩大dà英国设计师Alexander McQueen和斯泰拉·麦卡特尼(Stella McCartney)等děng在中zhōng国的de影响力，同时意味着Dries Van Noten、Hussein Chalayan和Rick Owens等děng更为小众化的de设计师抢滩中zhōng国。

　　与此同时，中zhōng国的de时尚编辑也yě成chéng为欧洲时尚风的de重要yào推手shǒu。Vogue中zhōng国版《服fú饰与美měi容》主编张宇(Angelica Cheung)说，随着中zhōng国的de市shì场化转型的de进行，新富女nǚ性还在不断出现，而她们正在造就一个中zhōng国非常多样的de市shì场。“和西方很不一样的de是shì，中zhōng国有很多创业机会，而且富人不断涌现。”

　　“今年nián月薪人民币5,000元的de女nǚ性明年nián可能就自己开kāi公司了le，因此这zhè个市shì场非常激动人心。她的de第一件奢侈品pǐn或许是shì个路易威登的de手shǒu包，但过guò几年nián她可能会选择更为小众的de品pǐn牌，例如Marni。”

　　据jù万事达卡的de一份调查报告称，中zhōng国人最为青睐的de高端品pǐn牌是shì香奈儿(Chanel)，其次是shì阿玛尼(Giorgio Armani)。奢侈品pǐn牌在中zhōng国的de百货huò商shāng场内可以轻松售出旗下的de香水和化妆品pǐn。但对duì于成chéng衣系列时尚品pǐn，他们为上海恒隆广场(Plaza 66)和北京连卡佛等děng少数高端购物中zhōng心的de铺面及其顾客展开kāi激烈竞争。这zhè些商shāng场的de租金堪称天价。

　　“他们付的de租金过guò高，但他们认为这zhè是shì对duì中zhōng国市shì场的de投资，”瑞士企业DKSH驻香港的de执行副总裁Marcel Braun说。该机构为奢侈品pǐn企业进行市shì场拓展提供咨询业务。“15年nián前qián，奢侈品pǐn牌来lái到中zhōng国，然后离开kāi了le。这zhè种情况再不会重演，中zhōng国实在是shì太重要yào了le。”

　　B中zhōng国在走向奢侈品pǐn的de正确模式/B

　　分析人士说，中zhōng国的de奢侈品pǐn市shì场目前qián仍在蹒跚学步，高端零售商shāng正在摸索正确的de模式。连卡佛表示，其北京店只是shì长期计划中zhōng的de第一站，未来lái会相继推出其他店面。

　　零售业分析人士说，打造一家旗舰店可能是shì奢侈品pǐn在中zhōng国获得品pǐn牌知名度dù和独家认可的de最佳途径，而不是shì数拾个品pǐn牌挤在一家高端商shāng场内。但由于顶级jí商shāng业区的de租金堪称天价，在中zhōng国打造品pǐn牌旗舰店的de选址难度dù和成chéng本běn都是shì很高。冲出北京和上海、拓展更大dà市shì场是shì这zhè些品pǐn牌的de下一步计划。据jù瑞士信贷统计称，南方的de深圳在2007年nián取代成chéng都，成chéng为大dà陆在奢侈品pǐn人均消费最高的de城市shì，而深圳和武汉的de奢侈品pǐn市shì场规模翻了le一番。Braun则表示，对duì奢侈品pǐn牌而言，在快速发展的de东北城市shì，如大dà连，其拓展机会好过guò南方城市shì。张宁从广州到香港去购爱马仕产chǎn品pǐn，因为那里没有税，奢侈品pǐn的de价格比大dà陆便宜30%。香港作zuò为享誉已yǐ久的de奢侈品pǐn市shì场，也yě为设计师品pǐn牌提供了le更广阔的de选择。而随着美měi国博彩业者过guò去几年nián间的de大dà举进军，澳门也yě成chéng为大dà批大dà陆游客重要yào的de购物地点。

　　Prada旗下的de副线Miu Miu今年nián在澳门举行了le其在亚洲的de首shǒu次时装zhuāng秀，并计划今年nián在深圳开kāi启在大dà陆的de首shǒu家独立店面。爱马仕则准备在奥运会前qián在北京开kāi一间500平米店面的de独立店。

　　爱马仕称，中zhōng国的de增长可以抵消在日本běn业绩的de下滑huá趋势。日本běn因老龄人口kǒu的de增多，奢侈品pǐn市shì场长期看呈萎缩趋势。

　　晚wǎn礼lǐ服fú品pǐn牌:

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