浪琴首席执行官带领公司接驳“原子能量”(图)

浪琴首席执行官带领公司接驳“原子能量”(图)， 

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【腕表之家钟表文化】浪琴表自1832年创立以来浪琴是哪的浪琴首席执行官带领公司接驳“原子能量”(图)，就以数字方式记录品牌所制造的时计，这项艰巨的任务虽然名不见经传，鲜为人知，但已被证明是品牌传播的重要资产。

位于索伊米亚总部的浪琴表博物馆占地550平方米

在博物馆藏品的 10,000 块手表中，只有 500 块公开展示

经过50多年的坚持，Walter Von K?nel已成为浪琴表历史长廊上一个耳熟能详的人物。 今天，这位被称为“老板”的充满活力的 CEO 继续领导公司发展“原子能”。 在他的管理下，浪琴表每年都能稳步拓展市场，与重量级品牌一较高下。 霍凯诺一直都小心翼翼地关注着公司的财务状况。 据斯沃琪集团称，浪琴表2015年的销售额超过15亿瑞士法郎。

考虑到市场对品牌手表的强劲需求，浪琴表不温不火的媒体和广告以及竞争对手的慷慨，如此鲜明的对比似乎令人难以置信。“浪琴表有自己的交流空间，并没有改变的迹象，”霍凯诺说，“我们专注于马术运动、高山滑雪、法国网球公开赛、艺术体操和射箭。20世纪初的优雅态度，以及按照这个标准选形象大使。”

尊重历史

如此嘈杂的广告宣传不是浪琴表的作风。Hoqueno 的个人图书馆据称藏书超过 12,000 册，正在推行一种更微妙但更严肃的策略，一切都建立在品牌历史的基础上。 位于索伊米亚总部的浪琴表博物馆，占地550平方米，就是一个活生生的证明。 博物馆收藏了10,000枚腕表，其中公开展示的只有500枚； 和罕见的档案文件，包括一张 1908 年的电影海报。

浪琴 L20.52 怀表 (1890) 表盘侧

浪琴 L20.52 怀表 (1890) 底部

此外，浪琴表定期支持著名科学家的研究。 简单来说，浪琴表作为一个正统、正宗的品牌，认为一定要培养自己的底蕴，因此努力以最透明、客观的方式呈现品牌的历史。 为了实现特定的商业目标，很多品牌都愿意改写历史，但浪琴表不会。2012 年，我们看到了 4 年前启动的一个项目的成果，该项目旨在为品牌制造的每一款时计创建一个数据库。

浪琴表 L10.86N 腕表（1924 年）

浪琴表电子档案

该数据库或浪琴表电子档案 (LEA) 是内部开发的，旨在提供该品牌自 1832 年创立以来生产的每款时计的详细记录，迄今为止的条目数量达到惊人的 4500 万条。 将主要文件的内容数字化耗时三年多浪琴是哪的，幸运的是，该项目自启动以来一直不间断地持续进行，这在制表业中是非常罕见的。 今天，不断添加新的条目。 用户可以通过序列号、参考编号或机芯查询数据库，获取每款时计从生产到销售的相关信息。

浪琴酒桶形腕表 (1925)

最初，Hoqueno 只是想要一种可靠的方式来记录在拍卖会上售出的浪琴表时计，但该项目迅速扩大。 如今，古董部门每天要处理约 40 份浪琴表古董表所有者的请求。 浪琴电子档案只能在公司内部查阅，是准确识别和追踪每枚时计“寿命”的有效手段。

浪琴超薄腕表（1967）

通过投资这一强大的工具，霍凯诺为浪琴表提供了让品牌185年历史更具影响力的手段。 考虑到浪琴表的定位（800 至 5,000 瑞士法郎）和目标客户（包括越来越多的 80 后和千禧一代，他们不太可能被营销策略和花哨的广告所左右），该项目更有意义。 相比说辞，浪琴更喜欢付诸行动，当然也很有效。（图/文 许朝阳 望楼）