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应该说清楚点,如果加上Fear of God三个大字,你觉得那能值300吗?
要说现今具强大宰制力的服装品牌,你多半都会提到Fear of God。
由Jerry Lorenzo在2012年创立的品牌,将日常基本的运动服、休闲服加入奢侈品概念,又再将90年代Grunge音乐的指标着装元素结合至当代嘻哈文化的造型之中,这些衣服几乎没有 Logo或图像,但又具有极高的辨识度:想想短身MA-1、破坏丹宁、加长的下摆与法兰绒格纹衬衫。
如此设计与品牌背景十分符合现今“潮流”爱好者的口味,而Fear of God也帮助定义了现在典型的街头造型和廓形:上宽下窄、外短内长的制服。当然,其中功臣还是少不了侃爷不断上身所创造那毒般的口碑效应,Fear of God一炮而红,标着动辄四五百美金的售价入驻海外多家顶级买手店与权威单位,或是被币值换成人民币的高仿、复刻货洒满某宝和你的朋友圈,名符其实的成为“神都怕”。
这位自学设计师的成长经历与个人爱好一直是Fear of God的设计灵感,这些源于音乐或运动文化的服装也正是顾客们对品牌感到共鸣之处(但奔着侃爷或某某同款去的朋友你也并不孤单),所以在“神都怕”的每季作品中,特色依旧是那些、少有剧烈的改变。
这点除了品牌主体以外,也体现在与PACSUN合作的FOG支线、为Justin Bieber创造的“The Purpose”Tour Merch等各种限定联名项目中,反正套路好使,就继续使吧。
这不,在最新的“Fifth Collection”中,Fear of God又再拿出了看家本领,以个人经历出发作为设计灵感,这次回忆的是Jerry Lorenzo的童年。
你能看到许多充满篮球和棒球背景和文化蕴含的服装,混合入Fear of God的标志性设计和美学,对棒球运动有些了解的人,大概都能明显看出那个以底特律老虎队Logo为灵感的F图像出现在各处。
同时也切合系列主题,与New Era合作了新的59FIFTY联名棒球帽,标价295美元。
高定价一直是Fear Of God备受讨论的一点,事实上这应该是大部分品牌都经常被质疑的一点,同样以高定价著称的Noah NYC,近期就频频想做到“品牌透明化”,在网站上解析一件单品从无到有、所有的成本支出与收益,企图得顾客的共感与反馈。
不过已然爆火的Fear of God大概不会做也不需要做这事,再来如果所有人都认同商品值价,那也真没啥好说的。所以首先有个更重要的问题是:篮球和棒球根本是每个人都几乎能共享的童年回忆呀,联名做球帽这事也是最“理所当然”的吧,这有啥特别的?
但对Jerry Lorenzo而言,大联盟棒球还真的挺特别的,事情得从他的父亲说起。
对于时尚和潮流的圈外人,Lorenzo的老爸Jerry Manuel可能比他的名气还大得多了,在Lorenzo的孩童时期,他的父亲正是美国职棒大联盟一位由职业选手退休转任的新锐教练。
不仅如此,Jerry Manuel往后更转职成为了球队经理,曾管理芝加哥白袜队和纽约大都会队,并在2000年时拿下联盟最佳总管的奖项。关注运动的人都知道总管是一个什么样的阶级,反正Lorenzo是富二代的事实是肯定了...
但谜团二又出现了:Jerry Lorenzo的爸爸叫做Jerry Manuel,你有见过同名不同姓的父子吗?其实Jerry Lorenzo是“艺名”,他的本名是跟父亲一模一样的Jerry Manuel,但在来到洛杉矶只身打拼后,他以自己的中间名Lorenzo作为姓氏,“我选择叫作Jerry Lorenzo,是因为我不想弄污 Maunel 一家的名声。”他曾在访谈中提过这件事。
因此在Lorenzo成长的80、90年代,棒球这件事从没有离开过他的生活,对他而言,大联盟棒球与其延伸到服装文化的指标单品更有着与他人全然不同的含义,New Era就是其中之一。
所以Lorenzo决定带来最原汁原味的New Era,在这顶帽子上你可以看到许多1990年代之后就绝版的细节,比如帽檐下类似丝绢材质的绿色布料,帽侧的国旗图像Logo也被原始的文字Logo取代,特别的是,Fear of God是首个“复刻”这项细节的单位。
设计配色也以两支球队为代表,分别是前面提过、出现在本系列多处灵感的老虎队,以及黄黑相间的匹兹堡海盗队。值得一提的是,这些帽子都是在美国生产,出自纽约Buffalo的New Era工厂,这提升了一些成本。
另外,Fear of God和New Era合作的帽子还支持了大联盟设立,致力于复兴城市穷困地区棒球运动的都市青年基金会RBI,以及父亲Jerry Manuel开设的同名基金会,每一笔收入都会捐献给上述单位。
背景情怀、细节故事、美国、慈善意义,一项单品能卖的元素几乎全备齐了。不过光靠着Fear of God的势头,这顶联名帽款大概就会毫无意外地出现在许多明星与网红的头上,成为备受讨论的话题单品。但对于一顶帽子而言,300美元还真是一点都不便宜啊…
编辑 野明
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