介绍十款迪奥高仿冬装(迪奥女装冬装)渠道货源

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参考消息网5月16日报道dào港媒méi称chēng，香港地dì产商shāng为使楼盘听起来lái更加“高级”，不bù时会以yǐ英yīng文来lái命名míng，甚至没有yǒu中zhōng文译名míng。广州zhōu楼盘名míng称chēng亦出chū现xiàn“崇洋yáng”现xiàn象，改名míng塞纳河畔、富力伯爵山、剑jiàn桥郡......听起来lái以yǐ为是shì外国guó的de地dì名míng，但原yuán来lái通通都是shì广州zhōu小区的de名míng字zì。不bù过，近来lái当dāng地dì表biǎo示shì要yào整冶“不bù规范”的de地dì名míng，例如rú广州zhōu“卡布奇诺nuò”小区，就jiù被改成chéng“华huá凌村”。有yǒu网民表biǎo示shì，“以yǐ后hòu不bù能骗人rén说shuō住在zài外国guó了le”。

据香港《明报》网站zhàn5月15日报道dào，今年nián3月，民政部表biǎo示shì要yào重点清理lǐ整治居民区、街巷等当dāng中zhōng存在zài的de“大、洋yáng、怪 、重”等不bù规范的de地dì名míng，加强地dì名míng文化huà保护。民政部长李立国guó表biǎo示shì，一yī些xiē地dì方fāng有yǒu地dì无wú名míng、一yī地dì多名míng、地dì名míng重名míng、地dì名míng不bù规范的de问题还比较突出chū，热衷于yú起洋yáng地dì名míng、乱改老地dì名míng的de现xiàn象屡禁不bù止。他还指，有yǒu城市存在zài大量“曼哈顿”、“威尼ní斯”等洋yáng地dì名míng，不bù规范的de地dì名míng给群众带来lái不bù便，“丢掉了le乡愁记忆”。

报道dào称chēng，最近广州zhōu市就jiù有yǒu洋yáng地dì名míng被要yào求改名míng。广州zhōu大道dào北小区叫做“卡布奇诺nuò”，租赁服务中zhōng心叫做“提拉米苏”。小区建于yú2010年nián左右，4月中zhōng旬因yīn不bù规范的de洋yáng名míng而被要yào求更名míng，现xiàn时小区的de“卡布奇诺nuò”招牌pái已被拆除。

有yǒu广州zhōu市民认为“卡布奇诺nuò”感觉比较现xiàn代dài化huà，比较适合年nián轻人rén。而楼盘负责人rén就jiù说shuō，“卡布奇诺nuò”很hěn有yǒu浪làng漫气息。

不bù过，原yuán来lái“卡布奇诺nuò”只zhǐ是shì虚有yǒu其名míng，登记在zài册的de真实姓名míng是shì“华huá凌村”。华huá凌村的de总监李训海解jiě释，“卡布奇诺nuò”只zhǐ是shì一yī个广告标biāo语yǔ，不bù是shì地dì名míng，对房产证等文件不bù会有yǒu任何影响。被改名míng后hòu，以yǐ后hòu会沿用正规名míng称chēng“华huá凌村”。而区内nèi除了le“卡布奇诺nuò”，还有yǒu“托斯卡纳小区”，预计于yú5月19日更名míng。

【延伸阅读dú】为什么很hěn多中zhōng国guó人rén爱起“洋yáng名míng” 德媒méi:借来lái的de认同感

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参考消息网2月1日报道dào外媒méi称chēng，Jet Li和héLi Lianjie（李连杰）是shì同一yī个人rén吗？对于yú西方fāng人rén而言，中zhōng国guó人rén常常有yǒu一yī中zhōng一yī西两个名míng字zì，非常令人rén困惑huò。然而这zhè背后hòu既有yǒu实用主义，也yě有yǒu社会文化huà内nèi涵。

据德国guó之zhī声shēng电台网站zhàn1月31日报道dào，在zài西方fāng，人rén们大多听说shuō过Jackie Chan，却què不bù知道dàoCheng Long（成chéng龙）是shì谁。很hěn多中zhōng国guó人rén——特别是shì香港人rén，都有yǒu中zhōng文名míng、英yīng文名míng两个名míng字zì，不bù过，英yīng文名míng常常没有yǒu被写在zài官方fāng文件上shàng。

这zhè些xiē洋yáng名míng可能是shì老师shī或者家jiā长给起的de，或者是shì自己起的de，就jiù像昵称chēng一yī样。

然而，这zhè与yǔ昵称chēng有yǒu一yī个很hěn大的de区别：这zhè个英yīng文名míng也yě常用在zài工作等正式shì场合。这zhè种现xiàn象在zài香港更为普遍，但在zài中zhōng国guó内nèi地dì也yě不bù罕见。

香港的de殖民地dì因yīn素

在zài1841年nián至1997年nián，香港是shì英yīng国guó殖民地dì，这zhè给该gāi地dì的de社会与yǔ文化huà留下xià深深烙印。香港教育yù研究所语yǔ言学xué教授李楚chǔ成chéng（David C.S. Li）对德国guó之zhī声shēng表biǎo示shì，这zhè也yě是shì香港人rén使用西方fāng名míng字zì的de一yī个原yuán因yīn。“英yīng文老师shī——包bāo括kuò那些xiē可以yǐ讲粤语yǔ的de英yīng文老师shī，都觉得在zài上shàng英yīng文课时切换成chéng中zhōng文名míng字zì很hěn不bù方fāng便。这zhè也yě是shì为什么或者要yào求学xué生shēng自己起，或者接受老师shī指定英yīng文名míng的de原yuán因yīn。”

香港大学xué人rén文学xué教授马思帆（Stephen Matthews）说shuō，"很hěn多英yīng文老师shī念niàn都念niàn不bù好中zhōng文名míng字zì，就jiù更不bù要yào说shuō记住这zhè些xiē名míng字zì了le"。

事实上shàng，在zài殖民地dì时期的de香港，英yīng语yǔ是shì学xué校的de授课语yǔ言，而不bù仅仅是shì在zài英yīng文课堂上shàng使用。

报道dào称chēng，尽管自1997年nián香港回归中zhōng国guó以yǐ来lái，鼓励学xué校使用粤语yǔ教学xué，但是shì很hěn多人rén仍然习惯用英yīng文。

由yóu于yú英yīng文名míng常常没有yǒu被记录lù在zài官方fāng文件中zhōng，随意地dì更换名míng字zì很hěn常见。

"当dāng青少年nián长大后hòu，很hěn多人rén可能开kāi始不bù喜欢小时候的de英yīng文名míng，因yīn此随着zhe时间jiān推移而换名míng字zì很hěn常见，就jiù像流行时尚shàng一yī样"，李楚chǔ成chéng说shuō。

在zài内nèi地dì不bù太普遍

报道dào称chēng，在zài中zhōng国guó内nèi地dì，使用英yīng文名míng并不bù那么普遍。语yǔ言学xué教授李楚chǔ成chéng表biǎo示shì，除了le中zhōng国guó与yǔ英yīng国guó的de渊源没有yǒu香港那么深之zhī外，另lìng一yī个重要yào原yuán因yīn是shì"他们担心，其中zhōng国guó人rén的de认同感会受到dào威胁"。

不bù过他也yě表biǎo示shì，使用英yīng文名míng在zài中zhōng国guó内nèi地dì越yuè来lái越yuè流行，特别是shì对于yú那些xiē曾在zài海外留学xué的de人rén。其原yuán因yīn是shì西方fāng名míng字zì对于yú外国guó人rén而言相xiāng对好记也yě好念niàn。

不bù过，中zhōng国guó人rén彼此之zhī间jiān有yǒu时也yě使用英yīng文名míng，这zhè意味着zhe，取英yīng文名míng除了le方fāng便之zhī外，恐怕还有yǒu其他原yuán因yīn。

"借来lái的de认同感"

李楚chǔ成chéng教授表biǎo示shì，通过使用西方fāng名míng字zì，中zhōng国guó人rén实际jì借用了le西方fāng的de人rén际jì沟通模式shì，而这zhè与yǔ以yǐ儒家jiā为典范的de中zhōng式shì交流模式shì有yǒu一yī些xiē区别。

"依据传统的de中zhōng国guó礼仪和hé社交习惯，不bù熟的de人rén之zhī间jiān不bù鼓励直zhí接呼名míng。名míng字zì一yī般只zhǐ在zài熟人rén之zhī间jiān使用"，他说shuō。 这zhè位语yǔ言学xué教授同时解jiě释道dào，直zhí呼名míng字zì除了le表biǎo示shì关系亲qīn密外，也yě常常带有yǒu"上shàng对下xià"的de意味，例如rú老师shī称chēng呼学xué生shēng；父母称chēng呼小孩；职场老手称chēng呼新手等等。

报道dào称chēng，因yīn此，使用西方fāng名míng字zì就jiù像是shì在zài人rén际jì关系中zhōng加了le一yī个"缓冲带"，既不bù太过正式shì，也yě不bù太亲qīn昵，同时避免职场里一yī些xiē因yīn为上shàng下xià有yǒu别而称chēng呼不bù当dāng的de尴尬情景。

李楚chǔ成chéng表biǎo示shì，这zhè种"借来lái的de身份认同"无wú论是shì结识新人rén、还是shì会老友，都非常有yǒu用，可以yǐ帮助更快熟络起来lái。这zhè对于yú很hěn多职业yè而言都非常重要yào，"而中zhōng国guó传统习惯并不bù鼓励这zhè一yī点"。

（2016-02-01 09:33:00）

【延伸阅读dú】消费者“崇洋yáng” 中zhōng国guó品pǐn牌pái取洋yáng名míng欲走“国guó际jì范”

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中zhōng国guó零售品pǐn牌pái试图通过起个洋yáng气的de外国guó名míng字zì让自己看kàn起来lái像个外国guó品pǐn牌pái。（图片来lái源于yú网络）

参考消息网12月30日报道dào克雷斯丹尼ní（Chrisdien Deny）是shì一yī家jiā在zài中zhōng国guó有yǒu500多家jiā店diàn铺的de连锁品pǐn牌pái，产品pǐn涵盖具有yǒu“意式shì风情”的de腰带、鞋履及服装zhuāng，该gāi品pǐn牌pái商shāng标biāo的de字zì体与yǔ克里斯汀·迪奥ào（Christian Dior）相xiāng同。

据美国guó《》网站zhàn12月29日报道dào，以yǐ美国guó盲聋人rén道dào主义者海伦·凯勒（Helen Keller）名míng字zì命名míng的de海伦凯勒眼镜，开kāi设了le80多家jiā专卖店diàn，时髦的de太阳镜和hé经典款的de眼镜，并以yǐ“你看kàn世界jiè，世界jiè看kàn你”为广告宣传语yǔ。

服装zhuāng品pǐn牌pái弗朗尼ní·齐拉（Frognie Zila）在zài中zhōng国guó有yǒu120家jiā店diàn铺，该gāi公司宣称chēng其“国guó际jì化huà”的de精品pǐn成chéng为了le“政界jiè、商shāng界jiè成chéng功gōng男士shì的de首选品pǐn牌pái”，还在zài官方fāng网站zhàn上shàng展示shì了le比萨斜塔和hé威尼ní斯运yùn河的de图片。

报道dào称chēng，很hěn多中zhōng国guó本土零售品pǐn牌pái急于yú给他们的de产品pǐn贴上shàng国guó际jì精品pǐn的de光彩，它tā们不bù约而同地dì发现xiàn了le一yī个类似的de方fāng法：选择一yī个听起来lái不bù那么中zhōng国guó的de名míng字zì，给人rén一yī种外国guó品pǐn牌pái的de印象。

“你可以yǐ说shuō这zhè是shì崇洋yáng的de做法，”37岁的de程伟（音yīn）最近一yī天在zài北京jīng一yī家jiā商shāng场的deChocoolate专卖店diàn选购冬装zhuāng时说shuō。Chocoolate是shì香港的de一yī个休闲服装zhuāng品pǐn牌pái，除了le商shāng店diàn的de一yī块标biāo识之zhī外，看kàn不bù到dào任何汉字zì。

报道dào称chēng，在zài业yè疲软，房地dì产萎靡不bù振的de时期，消费品pǐn市场成chéng为中zhōng国guó经济中zhōng的de亮点。国guó家jiā统计数据显示shì，在zài2014年nián前11个月中zhōng，零售总额同比增长12%，达到dào23.66万亿元人rén民币。

官方fāng通讯社新华huá社报道dào，中zhōng国guó认为消费性xìng开kāi支非常重要yào，今年nián11月，总理lǐ曾说shuō，“让群众能消费、敢消费、愿消费。”

但一yī些xiē中zhōng国guó人rén似乎不bù愿利用可支配收入来lái购买本土的de时尚shàng产品pǐn。

“买中zhōng国guó牌pái子？绝对不bù买，”20岁的de大学xué生shēng付娆（音yīn）说shuō。最近一yī天的de晚上shàng，她来lái到dào北京jīng一yī家jiā高档购物中zhōng心里的de日本Snidel专卖店diàn挑选衣服。付娆抱怨中zhōng国guó的de衣服都做工粗cū糙，没有yǒu格调。她说shuō，“外国guó牌pái子要yào好得多。”

中zhōng国guó零售类公司设法吸引顾客，一yī些xiē令人rén困惑huò的de蹩脚英yīng语yǔ名míng称chēng出chū现xiàn在zài各gè种店diàn面、购物袋及服装zhuāng标biāo签中zhōng。Wanko、热风（Hotwind）、Scat、欧季（Orgee）和hé玛丝菲尔（Marisfrolg，L不bù发音yīn）都卖衣服。服装zhuāng连锁店diàn比音yīn勒芬（Biemlfdlkk）是shì中zhōng国guó国guó家jiā高尔夫球qiú队的de赞助商shāng之zhī一yī。

报道dào称chēng，如rú果说shuō中zhōng国guó公司在zài品pǐn牌pái竞争中zhōng跌了le跟头，那是shì因yīn为很hěn少有yǒu人rén重视品pǐn牌pái。《中zhōng国guó走向西方fāng》（China Goes West）一yī书shū的de作者周乐达（Joel Backaler）表biǎo示shì，多年nián来lái，在zài中zhōng国guó经济增长飙升至两位数的de同时，品pǐn牌pái塑造基本上shàng被认为是shì次要yào的de营销决策，高管们更关心的de是shì下xià一yī个产品pǐn的de推广，而不bù是shì创造长期价jià值。《中zhōng国guó走向西方fāng》一yī书shū讲述了le中zhōng国guó企qǐ业yè努力打造国guó际jì品pǐn牌pái的de经历。

在zài中zhōng国guó，很hěn多西方fāng品pǐn牌pái会选择一yī个能够gòu向消费者传达相xiāng关特质的de中zhōng文名míng字zì，比如rúCoca-Cola的de中zhōng文名míng为可口可乐。另lìng外一yī些xiē外国guó品pǐn牌pái，如rúCadillac坚持将其名míng字zì音yīn译为凯迪拉克，没有yǒu中zhōng文寓意，以yǐ表biǎo明外国guó品pǐn牌pái的de身份。

一yī些xiē本土公司走的de是shì同一yī条路线，使用标biāo音yīn但无wú涵义的de品pǐn牌pái名míng，以yǐ便听起来lái像是shì洋yáng牌pái子，尽管它tā们实际jì上shàng是shì本土品pǐn牌pái。

在zài中zhōng国guó有yǒu逾450家jiā店diàn铺的de高尔夫服装zhuāng品pǐn牌páiBiemlfdlkk的de中zhōng文名míng为比音yīn勒芬。虽然这zhè个名míng字zì可能是shì有yǒu意地dì模棱两可，但这zhè使该gāi公司很hěn难建立统一yī的de品pǐn牌pái身份。南部城市广州zhōu的de一yī名míng比音yīn勒芬员解jiě释称chēng，“这zhè是shì一yī个德国guó名míng字zì。”另lìng一yī家jiā比音yīn勒芬商shāng店diàn的de店diàn员给出chū了le不bù同的de解jiě释，“这zhè是shì法国guó设计师shī的de名míng字zì。”

另lìng外一yī些xiē本土公司没有yǒu建立独有yǒu的de品pǐn牌pái，而只zhǐ是shì选择模仿fǎng知名míng外国guó品pǐn牌pái。“中zhōng国guó品pǐn牌pái之zhī所以yǐ抄袭，是shì因yīn为它tā们认为这zhè样做能使他们简单、迅速地dì取得成chéng功gōng，”上shàng海朗标biāo咨询公司（Labbrand Consulting Company）总裁竹文峥（Vladimir Djurovic）说shuō。“它tā们利用了le其中zhōng的de混淆。”

山寨休闲服装zhuāng品pǐn牌pái克劳克达鳄鱼（Clio Coddle）的de商shāng标biāo是shì一yī只zhǐ绿色的de鳄鱼，让人rén联想起法国guó鳄鱼（Lacoste）。在zài中zhōng国guó各gè地dì，运yùn动鞋也yě被印上shàng了le“Adidos”、“Hike”、“Cnoverse”和hé“Fuma”——该gāi品pǐn牌pái的de商shāng标biāo是shì一yī只zhǐ叼着zhe烟yān的de美洲狮——等字zì样，而且还有yǒu“SQNY”的de电池，“Johnnie Worker Red Labial”的de威士shì忌。

克雷斯丹尼ní的de一yī名míng代dài表biǎo在zài采访中zhōng否认他们试图借用克里斯汀·迪奥ào的de声shēng誉。后hòu者已经在zài中zhōng国guó开kāi了le数十家jiā店diàn铺。“我从没听说shuō过那家jiā公司，”这zhè名míng拒绝透露姓名míng的de代dài表biǎo说shuō。克里斯汀·迪奥ào也yě拒绝就jiù此置评。

克雷斯丹尼ní没有yǒu中zhōng文品pǐn牌pái名míng称chēng，是shì广州zhōu华huá域yù集团控股有yǒu限公司的de子公司。根据华huá域yù的de招聘材料，它tā自称chēng是shì克雷斯丹尼ní这zhè个“百年nián欧洲品pǐn牌pái”的de远东代dài理lǐ商shāng。

中zhōng国guó的de品pǐn牌pái过去也yě曾引起过国guó际jì争议。在zài中zhōng国guó，一yī个极受欢迎的de牙膏品pǐn牌pái的de英yīng文叫做“Darlie”，但是shì汉语yǔ叫做“黑人rén”。1985年nián，高露洁-棕榄（Colgate-Palmol）了le持有yǒu这zhè个品pǐn牌pái的de香港公司50%的de股份，当dāng时该gāi品pǐn牌pái的de英yīng文名míng是shì“Darkie”。其商shāng标biāo是shì一yī个黑皮pí肤的de艺人rén，他穿着zhe礼服，戴着zhe大礼帽和hé领结，露齿而笑。

在zài认为该gāi品pǐn牌pái含有yǒu贬义的de非裔美国guó人rén、宗教团体和hé股东施shī压三年nián之zhī后hòu，高露洁弱化huà了le商shāng标biāo的de种族属性xìng，把该gāi品pǐn牌pái的de英yīng文名míng改成chéng了le“Darlie”，但汉语yǔ名míng称chēng仍未改变。“高露洁会坚定地dì尊重所有yǒu人rén，”公司在zài其网站zhàn上shàng的de声shēng明中zhōng称chēng。“我们知道dào，有yǒu人rén对它tā的de中zhōng文品pǐn牌pái持有yǒu不bù同意见，我们”在zài与yǔ香港的de创始人rén“商shāng谈的de过程中zhōng，会继续考虑这zhè些xiē意见”。

海伦·凯勒眼镜在zài海外大概也yě不bù好卖。虽然公司的de网站zhàn对海伦·凯勒的de生shēng平给出chū了le长篇piān介绍，但是shì却què没有yǒu提到dào凯勒努力克服的de生shēng理lǐ残障。

在zài采访中zhōng，一yī位品pǐn牌pái经理lǐ认为如rú此省略没有yǒu任何问题。“她又失明又失聪——她的de个人rén缺陷与yǔ我们的de品pǐn牌pái精神没有yǒu任何关系，”只zhǐ表biǎo示shì自己姓江（音yīn）的de这zhè位女nǚ品pǐn牌pái经理lǐ说shuō。“这zhè些xiē产品pǐn能帮你爱护和hé保护眼睛。这zhè有yǒu什么令人rén不bù快的de呢？”

分析人rén士shì说shuō，面临着zhe劳动力成chéng本上shàng升和hé日益yì激烈的de竞争，各gè企qǐ业yè正在zài更加认真地dì考虑品pǐn牌pái识别的de问题。《中zhōng国guó走向西方fāng》的de作者周乐达说shuō，“过去的de策略不bù再有yǒu效了le。”

朗标biāo已经为进驻中zhōng国guó市场的de西方fāng公司以yǐ及希望打造国guó际jì品pǐn牌pái的de中zhōng国guó公司提供gōng了le200多个品pǐn牌pái名míng称chēng。朗标biāo的de总裁竹文峥称chēng，近年nián来lái，公司用拉丁字zì母创造品pǐn牌pái名míng称chēng的de工作显著增加，这zhè表biǎo明中zhōng国guó企qǐ业yè开kāi始意识到dào，要yào想得客户忠诚度——不bù仅在zài中zhōng国guó，而且在zài世界jiè各gè地dì——不bù能只zhǐ是shì对它tā们的de汉语yǔ品pǐn牌pái名míng称chēng进行音yīn译或模仿fǎng西方fāng品pǐn牌pái。

截至目前，中zhōng国guó只zhǐ有yǒu少数本土品pǐn牌pái在zài国guó外取得了le成chéng功gōng，而且这zhè些xiē品pǐn牌pái大多来lái自高科技领域yù。其中zhōng一yī个最引人rén注zhù目的de例外是shì海尔。市场调查公司欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）表biǎo示shì，过去五年nián，海尔在zài世界jiè家jiā用电器品pǐn牌pái中zhōng一yī直zhí高居榜首。

报道dào称chēng，总部位于yú北京jīng的de中zhōng国guó运yùn动服饰商shāng李宁níng则没有yǒu那么幸运yùn。尽管公司在zài美国guó开kāi设了le专卖店diàn，并在zài美国guó花费重金投tóu放广告，但公司表biǎo示shì，今年nián上shàng半年nián净亏损达7500万美元，是shì2013年nián净亏损的de三倍。

在zài国guó内nèi，本土品pǐn牌pái所面临的de最严峻挑战之zhī一yī，就jiù是shì中zhōng国guó的de消费者。27岁的de产权经理lǐ苏比·周说shuō，她并不bù认为本土品pǐn牌pái和hé国guó外品pǐn牌pái有yǒu太大差别。她在zài北京jīng的de一yī家jiā优衣库（Uniqlo）购物时说shuō，“现xiàn在zài，所有yǒu东西都很hěn国guó际jì化huà。”

不bù过，外国guó品pǐn牌pái的de力量还是shì留下xià了le难以yǐ磨灭的de印象。周小姐可以yǐ很hěn快列举出chū自己喜欢的de几个外国guó品pǐn牌pái，比如rúZara和héHM，但是shì当dāng被问到dào喜欢的de中zhōng国guó品pǐn牌pái时，她却què答不bù出chū来lái。她说shuō，“我一yī个也yě想不bù出chū来lái。”

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（2014-12-30 08:08:00）

【延伸阅读dú】美报:缺乏长远眼光 中zhōng国guó品pǐn牌pái乱起洋yáng名míng忽悠消费者

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使用洋yáng名míng的de一yī家jiā中zhōng国guó制鞋企qǐ业yè在zài北京jīng的de店diàn面（美国guó《》网站zhàn）

参考消息网12月28日报道dào美媒méi称chēng，“Chrisdien Deny”是shì一yī家jiā连锁店diàn，在zài中zhōng国guó各gè地dì有yǒu数百个营业yè网点。它tā“具有yǒu意大利风格”的de皮pí带、鞋和hé服装zhuāng。它tā的de商shāng标biāo却què有yǒu着zhe同“迪奥ào”（Christian Dior）类似的de字zì形。

美国guó《》网站zhàn12月26日以yǐ《中zhōng国guó品pǐn牌pái爱用洋yáng名míng，哪怕它tā们无wú意义》为题报道dào称chēng，“海伦·凯勒”由yóu美国guó盲聋慈善家jiā海伦·凯勒而得名míng。该gāi品pǐn牌pái在zài80多个商shāng店diàn时髦的de太阳镜和hé一yī些xiē经典款眼镜。其广告语yǔ是shì“你看kàn世界jiè，世界jiè看kàn你”。

急于yú为它tā们的de商shāng品pǐn包bāo裹上shàng一yī种国guó际jì范，很hěn多中zhōng国guó本土零售品pǐn牌pái不bù约而同地dì采取了le一yī种相xiāng似策略：选择一yī个非中zhōng文的de名míng称chēng，以yǐ给人rén洋yáng品pǐn牌pái的de印象。

在zài北京jīng一yī家jiā休闲装zhuāng品pǐn牌pái店diàn购买冬衣的de顾客说shuō：“你可以yǐ说shuō这zhè是shì崇洋yáng。”

在zài业yè转冷，房地dì产下xià跌的de时期，消费是shì中zhōng国guó经济的de亮点。但是shì一yī些xiē中zhōng国guó人rén似乎不bù愿将他们的de可支配收入用于yú购买本地dì时尚shàng产品pǐn。

由yóu于yú中zhōng国guó的de企qǐ业yè试图吸引消费者，令人rén困惑huò的de蹩脚英yīng语yǔ开kāi始在zài中zhōng国guó的de各gè种店diàn面、购物袋和hé服装zhuāng标biāo牌pái上shàng传播。Wanko、Hotwind、Orgee和héMarisfrolg都服装zhuāng。中zhōng国guó国guó家jiā高尔夫球qiú队的de一yī个赞助商shāng是shì服装zhuāng品pǐn牌páiBiemlfdlkk。

如rú果说shuō中zhōng国guó企qǐ业yè总是shì在zài品pǐn牌pái化huà竞赛中zhōng受挫，那是shì因yīn为没有yǒu多少企qǐ业yè认真考虑品pǐn牌pái化huà的de问题。《中zhōng国guó走向西方fāng》一yī书shū记述了le中zhōng国guó企qǐ业yè尝试建立国guó际jì品pǐn牌pái的de努力。它tā的de作者乔尔·巴bā卡勒尔说shuō，多年nián来lái，中zhōng国guó经济一yī直zhí以yǐ两位数的de速度增长，品pǐn牌pái化huà在zài很hěn大程度上shàng被认为是shì一yī个不bù重要yào的de营销决策。

在zài中zhōng国guó，很hěn多西方fāng品pǐn牌pái却què选择了le中zhōng文名míng字zì来lái向顾客传达有yǒu关其商shāng品pǐn品pǐn质的de信息，可口可乐就jiù是shì一yī个例子。另lìng外一yī些xiē洋yáng品pǐn牌pái则坚持使用没有yǒu中zhōng文含义的de音yīn译名míng称chēng来lái昭示shì它tā们舶来lái品pǐn的de身份。

一yī些xiē本土企qǐ业yè走了le同样的de路线，使用没有yǒu意义的de语yǔ音yīn构成chéng品pǐn牌pái名míng称chēng，以yǐ洋yáng品pǐn牌pái的de感觉。

高尔夫服装zhuāng品pǐn牌páiBiemlfdlkk的de中zhōng文名míng是shì“比音yīn勒芬”。这zhè样的de名míng称chēng使得人rén们难以yǐ辨别其品pǐn牌pái的de来lái源地dì。广州zhōu的de一yī名míng“比音yīn勒芬”女nǚ员说shuō：“这zhè是shì一yī个德国guó名míng字zì。”而另lìng一yī家jiā店diàn的de雇员却què说shuō：“这zhè是shì一yī位法国guó设计师shī的de名míng字zì。”

还有yǒu一yī些xiē中zhōng国guó本土企qǐ业yè不bù是shì致力于yú创造独特的de品pǐn牌pái，而是shì选择简单地dì模仿fǎng著名míng外国guó品pǐn牌pái。上shàng海一yī家jiā咨询公司的de总裁弗拉迪米尔·久罗luó维奇说shuō：“中zhōng国guó品pǐn牌pái模仿fǎng他人rén，因yīn为它tā们认为这zhè能让它tā们轻松地dì快速走向成chéng功gōng。”

Chrisdien Deny的de一yī名míng代dài理lǐ在zài中zhōng否认，该gāi品pǐn牌pái试图利用著名míng品pǐn牌pái迪奥ào的de声shēng誉。这zhè名míng代dài理lǐ说shuō：“我从来lái没听说shuō过那家jiā企qǐ业yè。”迪奥ào拒绝对此作出chū评论。

过去一yī些xiē中zhōng国guó品pǐn牌pái在zài国guó际jì上shàng引起了le争议。中zhōng国guó一yī个流行的de牙膏品pǐn牌pái“黑人rén”有yǒu一yī个英yīng文名míng“Darlie”。但过去它tā曾使用“Darkie”作为其英yīng文名míng，这zhè个名míng字zì意为“黑鬼”。由yóu于yú非洲裔美国guó人rén、宗教团体和hé认为该gāi名míng称chēng不bù敬的de股东施shī压，该gāi品pǐn牌pái才更改其英yīng文名míng为“Darlie”。

“海伦·凯勒”眼镜或许也yě会在zài海外遭遇yù困难。尽管该gāi企qǐ业yè的de网站zhàn提供gōng了le海伦·凯勒一yī篇piān长长的de传记，但它tā却què略去了le与yǔ她的de残障相xiāng关的de内nèi容。

在zài中zhōng，一yī名míng品pǐn牌pái经理lǐ表biǎo示shì，这zhè种省略毫无wú问题。她说shuō：“她的de确又聋又盲。但她的de个人rén缺陷同我们品pǐn牌pái的de精神无wú关。这zhè些xiē商shāng品pǐn帮助你爱护你的de眼睛。这zhè怎么会显得唐突呢？”

久罗luó维奇说shuō，近年nián来lái，他的de企qǐ业yè用拉丁字zì母编造品pǐn牌pái名míng称chēng的de业yè务大幅增加，这zhè意味着zhe，中zhōng国guó企qǐ业yè开kāi始明白，如rú果它tā们希望在zài中zhōng国guó和hé世界jiè上shàng赢得顾客的de忠诚，它tā们不bù能仅仅直zhí译它tā们的de中zhōng文品pǐn牌pái或模仿fǎng西方fāng品pǐn牌pái名míng称chēng。

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（2014-12-28 07:56:00）

【延伸阅读dú】中zhōng国guó商shāng人rén爱抢注zhù“洋yáng名míng人rén”商shāng标biāo

商shāng标biāo抢注zhù风潮呈现xiàn出chū愈演愈烈的de趋势。CFP

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《国guó际jì先驱导报》记者 杨毅沉 梁金雄 发自北京jīng、华huá盛顿

无wú论是shì靠kào商shāng标biāo生shēng产产品pǐn，还是shì靠kào囤积商shāng标biāo等待投tóu机jī发财，越yuè来lái越yuè多的de外国guó名míng人rén正在zài成chéng为中zhōng国guó企qǐ业yè的de“座上shàng宾”:从林书shū豪、乔丹到dào蒙娜丽莎、马可波bō罗luó，将横贯古今的de外国guó名míng人rén注zhù册为商shāng标biāo的de中zhōng国guó企qǐ业yè层出chū不bù穷。一yī周前，2月23日，篮球qiú传奇人rén物迈克尔·乔丹通过美通社宣布，已经向中zhōng国guó法起诉sù中zhōng国guó乔丹体育yù侵犯其姓名míng权，并表biǎo示shì起诉sù“并不bù是shì钱的de问题”。就jiù在zài“乔丹”争夺战如rú火如rú荼之zhī际jì，一yī夜成chéng名míng的de美国guó华huá裔篮球qiú运yùn动员林书shū豪的de名míng字zì，也yě早就jiù被一yī家jiā无wú锡体育yù用品pǐn企qǐ业yè抢注zhù。

此乔丹，彼乔丹

“一yī个中zhōng国guó体育yù公司在zài没有yǒu我的de授权情况下xià，用我的de中zhōng文名míng在zài中zhōng国guó开kāi展生shēng意。看kàn到dào有yǒu人rén这zhè样侵犯我的de形象权利，我感到dào很hěn难过，我没有yǒu别的de选择，唯有yǒu告上shàng公堂。”迈克尔·乔丹2月23日通过一yī段视频公开kāi表biǎo示shì。

迈克尔·乔丹在zài诉sù讼文件中zhōng声shēng称chēng“乔丹体育yù”品pǐn牌pái商shāng标biāo使用了le他的de中zhōng文译名míng，并指出chū从上shàng世纪80年nián代dài开kāi始，中zhōng国guó媒méi体就jiù用“乔丹”来lái指代dài迈克尔·乔丹。迈克尔·乔丹及其团队向《国guó际jì先驱导报》表biǎo示shì，从未授权乔丹体育yù使用其姓名míng，然而该gāi公司注zhù册的de商shāng标biāo中zhōng包bāo含原yuán告的de名míng字zì、并涉及其注zhù册的de品pǐn牌pái和hé其从事的de事业yè。

乔丹体育yù1984年nián诞生shēng于yú福建省晋江市，是shì一yī个土生shēng土长的de体育yù品pǐn牌pái。近些xiē年nián，中zhōng国guó巨jù大的de市场已经让这zhè家jiā中zhōng国guó体育yù用品pǐn企qǐ业yè飞速发展，营业yè额从2007年nián的de4560万美元（1美元约合6.30元人rén民币）飙升至2010年nián的de4.563亿美元，乔丹体育yù目前已成chéng为拥有yǒu30家jiā连锁店diàn和hé4000～5000家jiā专卖店diàn的de知名míng国guó内nèi品pǐn牌pái。

目前，乔丹体育yù计划在zài上shàng海证券交易所上shàng市，IPO（首次公开kāi募股）拟发行新股11250万股，占发行后hòu总股本的de20％，并于yú2011年nián11月得中zhōng国guó监管部通过。

利益yì交锋已十分明显的de境遇yù下xià，退役已多年nián的de“老飞人rén”迈克尔·乔丹选择在zài乔丹体育yù上shàng市前的de节骨眼上shàng提出chū起诉sù，多位接受本报记者采访的de律师shī认为此次诉sù讼胜算不bù大。

中zhōng文“乔丹”及图形商shāng标biāo分别于yú2005年nián及2009年nián被国guó家jiā工商shāng总认定为“中zhōng国guó驰名míng商shāng标biāo”，乔丹体育yù公开kāi强调，2002年nián及2007年nián，与yǔ迈克尔·乔丹有yǒu长期合作关系的de耐克公司，曾针对乔丹体育yù申shēn请注zhù册的de8项商shāng标biāo，提出chū异议和hé复审，但均被驳回。乔丹体育yù表biǎo示shì，“乔丹”为英yīng美普通姓氏，“乔丹”并不bù与yǔ运yùn动员迈克尔·乔丹具有yǒu唯一yī对应关系。

一yī些xiē迈克尔·乔丹的de球qiú迷认为，由yóu于yú迈克尔·乔丹与yǔ耐克公司携手推出chū过多款飞人rén乔丹篮球qiú鞋，因yīn此中zhōng国guó的de乔丹体育yù确有yǒu“山寨”之zhī嫌。而从另lìng一yī个角度看kàn，迈克尔·乔丹选择在zài乔丹体育yù上shàng市之zhī前提出chū起诉sù，也yě被理lǐ解jiě为乔丹本人rén和hé其背后hòu隐约出chū现xiàn的de耐克公司的de“最后hòu一yī搏”。尽管体育yù用品pǐn企qǐ业yè上shàng市并不bù新鲜，包bāo括kuò李宁níng、安踏、361·等都已成chéng功gōng登录lù香港交易所，但倘若“乔丹体育yù”成chéng功gōng发行，将成chéng为在zài国guó内nèi证券交易所上shàng市的de本土体育yù第一yī股。

“不bù过这zhè次诉sù讼并非坏事，如rú果未来lái乔丹体育yù在zài中zhōng国guó上shàng市成chéng功gōng，其品pǐn牌pái将进一yī步得到dào认知，那时法律层面将无wú人rén能再‘找茬’。”北京jīng投tóu行界jiè人rén士shì这zhè样表biǎo示shì。

“正在zài”成chéng名míng的de林书shū豪

如rú果说shuō乔丹体育yù依靠kào“生shēng米煮成chéng熟饭”得体育yù用品pǐn生shēng产的de巨jù大商shāng业yè价jià值，那么“林书shū豪”商shāng标biāo则完全是shì投tóu机jī产物。

《国guó际jì先驱导报》记者在zài国guó家jiā工商shāng总网站zhàn上shàng查询发现xiàn，这zhè家jiā中zhōng国guó企qǐ业yè早在zài2010年nián7月就jiù开kāi始申shēn请注zhù册“JeremyS.H.L林书shū豪”的de商shāng标biāo，当dāng时，林书shū豪刚刚加盟NBA金州zhōu勇士shì队，知名míng度远不bù及现xiàn在zài。

虽然与yǔ形成chéng巨jù大产业yè规模和hé利益yì价jià值的de乔丹体育yù相xiāng比，无wú锡这zhè家jiā体育yù用品pǐn企qǐ业yè仅用了le几千元人rén民币就jiù注zhù册了le“林书shū豪”商shāng标biāo，但这zhè其中zhōng的de潜在zài升值空间jiān，已经在zài“linshuhao.com”域yù名míng价jià值飙升的de带动下xià完全被打开kāi。

本报记者打开kāi以yǐ林书shū豪中zhōng文拼音yīn命名míng的de网站zhàn，页面中zhōng央是shì“您正在zài访问的de域yù名míng可以yǐ转让！”一yī行大字zì，而这zhè行字zì上shàng面，域yù名míng拥有yǒu者标biāo注zhù“‘林书shū豪’成chéng了le当dāng今世界jiè上shàng价jià值增长最快速的de品pǐn牌pái名míng号，价jià值约1400万美元。”的de说shuō明文字zì。

多方fāng了le解jiě后hòu，本报记者得知，这zhè个成chéng本百元左右的de网站zhàn域yù名míng被抢注zhù后hòu，如rú今价jià格飙升，用域yù名míng拥有yǒu者的de话说shuō，“者的de最高报价jià已经超过百万元”。而对此感兴趣的de人rén也yě越yuè来lái越yuè多，以yǐ至于yú域yù名míng拥有yǒu者甚至将最先公布的de号都撤了le下xià来lái，仅仅留下xiàQQ号与yǔ邮箱洽谈业yè务。

除了le“linshuhao.com”，记者随手输入一yī些xiē以yǐ林书shū豪英yīng文名míng或英yīng文外号注zhù册的de域yù名míng，发现xiàn像“linsanity.com”（林来lái疯）、“jeremy—lin.com”（杰里米·林）、“valintine.com”（林家jiā情人rén）等域yù名míng均已经被注zhù册，其中zhōng有yǒu现xiàn在zài已经开kāi始林书shū豪文化huà衫的de网站zhàn，也yě有yǒu准备的de域yù名míng。可见国guó内nèi外IT界jiè对于yú林书shū豪的de经济价jià值的de争夺，已经进入白热化huà。

业yè界jiè人rén士shì分析，与yǔ抢注zhù商shāng标biāo类似，抢注zhù林书shū豪中zhōng文拼音yīn域yù名míng本身的de成chéng本很hěn低，但不bù管是shì商shāng标biāo还是shì域yù名míng，只zhǐ要yào林书shū豪未来lái的de表biǎo现xiàn越yuè来lái越yuè好，不bù管商shāng标biāo是shì否会被用在zài实际jì商shāng品pǐn上shàng面，仅仅是shì升值，就jiù可以yǐ让注zhù册企qǐ业yè赚得钵满盆盈。

知名míng财经评论家jiā水皮pí对本报记者表biǎo示shì，从一yī个默默无wú闻的de球qiú员，突然转变为公众话题和hé大众偶像，他的de经济价jià值肯定会出chū现xiàn井喷，特别是shì他的de“中zhōng国guó因yīn素”，在zài中zhōng国guó国guó内nèi的de经济价jià值肯定会从各gè个方fāng面被迅速提升。如rú果林书shū豪的de竞技水平，继续保持在zài较高水平，他的de经济价jià值提升将很hěn快得到dào量化huà衡量。“1000万美元以yǐ上shàng的de经济价jià值。”水皮pí表biǎo示shì出chū对国guó外媒méi体给林书shū豪定价jià的de认可。

海外名míng人rén均成chéng“座上shàng宾”

“乔丹”与yǔ“林书shū豪”，仅仅是shì沧海一yī粟，中zhōng国guó企qǐ业yè以yǐ国guó外人rén名míng为注zhù册商shāng标biāo的de例不bù胜枚举，而“被山寨”的de外国guó名míng人rén更是shì横贯古今。

“莎士shì比亚”、“哥伦布”、“毕加索”、“蒙哥马利”、“巴bā顿”……国guó外名míng人rén的de名míng字zì几乎都能在zài工商shāng总中zhōng查询到dào相xiāng应注zhù册商shāng标biāo，甚至连美国guó现xiàn任总统奥ào巴bā马都曾被广东两家jiā服装zhuāng企qǐ业yè申shēn请注zhù册商shāng标biāo。其中zhōng，服装zhuāng与yǔ家jiā居等生shēng活用品pǐn相xiāng关生shēng产企qǐ业yè，由yóu于yú本身的de技术含量不bù高且数量庞大，因yīn此成chéng为抢注zhù的de主力军。

许多以yǐ外国guó人rén名míng注zhù册为商shāng标biāo的de企qǐ业yè，公开kāi以yǐ外国guó名míng人rén作为品pǐn牌pái代dài表biǎo，这zhè在zài马可波bō罗luó、蒙娜丽莎等企qǐ业yè身上shàng十分明显。

国guó内nèi知名míng建筑zhù陶瓷厂商shāng马可波bō罗luó的de官方fāng网站zhàn上shàng，这zhè家jiā企qǐ业yè将13世纪来lái到dào中zhōng国guó的de马可波bō罗luó置于yú品pǐn牌pái简介之zhī前，而一yī幅马可波bō罗luó的de肖像也yě被挂在zài其官网上shàng。马可波bō罗luó公司大打文化huà牌pái，称chēng“以yǐ‘文化huà陶瓷’占领市场”。

对此，业yè内nèi人rén士shì认为，如rú果从事实业yè生shēng产的de国guó内nèi企qǐ业yè，以yǐ外国guó名míng人rén的de姓名míng在zài中zhōng国guó注zhù册商shāng标biāo，不bù仅是shì简单的de“拿来lái主义”。一yī方fāng面，很hěn多公司希望在zài国guó内nèi消费者中zhōng创造国guó际jì化huà品pǐn牌pái效应，另lìng一yī方fāng面，海外名míng人rén较高的de知名míng度和hé认知度也yě容易进行品pǐn牌pái推广。

而很hěn多投tóu机jī者选择抢注zhù名míng人rén商shāng标biāo，特别是shì刚刚出chū名míng的de外国guó人rén，则是shì希望未来lái通过转让得巨jù大收益yì。专家jiā认为，由yóu于yú商shāng标biāo注zhù册成chéng本不bù高，因yīn此一yī旦被抢注zhù，商shāng标biāo背后hòu名míng人rén的de知名míng度继续提升，或是shì海外诞生shēng出chū相xiāng关产品pǐn后hòu，希望进入中zhōng国guó市场，投tóu机jī者都将一yī本万利。由yóu于yú商shāng标biāo注zhù册是shì先注zhù册先得的de原yuán则，专家jiā认为，比起可能得的de巨jù大收益yì来lái，抢注zhù名míng人rén商shāng标biāo的de风险小得不bù值一yī提，或者是shì商shāng标biāo最终没有yǒu转让出chū去，抢注zhù者损失的de仅仅是shì注zhù册成chéng本，或者是shì如rú乔丹体育yù这zhè般被乔丹起诉sù，但是shì通常败诉sù的de可能性xìng并不bù大。即便败诉sù，名míng人rén商shāng标biāo给其带来lái的de前期经济利益yì也yě足够gòu弥补损失。

抢注zhù是shì全球qiú性xìng现xiàn象

与yǔ中zhōng国guó企qǐ业yè喜欢以yǐ“洋yáng人rén名míng”抢注zhù商shāng标biāo不bù同，近年nián国guó内nèi企qǐ业yè走出chū去的de过程中zhōng遇yù到dào的de商shāng标biāo障碍，多是shì因yīn自己在zài国guó内nèi的de知名míng品pǐn牌pái被抢注zhù。

自上shàng世纪末开kāi始，中zhōng国guó知名míng品pǐn牌pái商shāng标biāo出chū海过程中zhōng频繁遭遇yù商shāng标biāo被抢注zhù的de障碍，如rú“同仁堂”商shāng标biāo，从上shàng世纪80年nián代dài末开kāi始，先后hòu被美国guó、挪威、瑞典等多国guó企qǐ业yè抢注zhù；而天津著名míng饮食品pǐn牌pái“狗不bù理lǐ”包bāo子，也yě在zài很hěn早之zhī前被日本企qǐ业yè抢注zhù；中zhōng国guó腐fǔ乳界jiè的de金字zì招牌pái“王致和hé”也yě曾被德国guó人rén疯狂抢注zhù。

此外，中zhōng国guó商shāng标biāo专利事务所对全球qiú五大洲11个国guó家jiā和hé地dì区进行调查后hòu发现xiàn，除中zhōng国guó香港外，其他国guó家jiā和hé地dì区都在zài抢注zhù“少林”或“少林寺”商shāng标biāo，共发现xiàn117项、164个商shāng标biāo品pǐn牌pái，而这zhè些xiē与yǔ中zhōng国guó嵩山少林寺没有yǒu任何“血缘”关系。一yī家jiā国guó外公司抢注zhù多个中zhōng国guó商shāng标biāo，或者一yī个中zhōng国guó商shāng标biāo在zài多国guó被抢注zhù的de现xiàn象正呈上shàng升趋势。“商shāng标biāo注zhù册被认为是shì国guó际jì商shāng业yè竞争中zhōng的de常规手段，西方fāng国guó家jiā的de法律体系支持谁先注zhù册谁拥有yǒu权益yì，说shuō明商shāng标biāo抢注zhù是shì一yī种国guó际jì惯例，并非中zhōng国guó特色。”业yè内nèi专家jiā称chēng。

据了le解jiě，欧美、日本等国guó对商shāng标biāo抢注zhù热情很hěn高，但还未出chū现xiàn类似“乔丹”之zhī争这zhè样涉及现xiàn今知名míng人rén物侵权的de官司。一yī方fāng面是shì西方fāng历史文化huà名míng人rén影响力的de渗透能力更强，另lìng一yī方fāng面也yě凸显我国guó消费者、企qǐ业yè等群体依然对西洋yáng名míng人rén的de“盲目追求”。

在zài商shāng业yè战场越yuè来lái越yuè呈现xiàn国guó际jì化huà特点后hòu，未来lái涉及商shāng标biāo注zhù册的de国guó际jì化huà难题可能越yuè来lái越yuè多，如rú果说shuō中zhōng国guó企qǐ业yè利用海外名míng人rén姓名míng注zhù册商shāng标biāo能够gòu得经营与yǔ投tóu机jī等多种收益yì，那么中zhōng国guó企qǐ业yè在zài出chū海之zhī时也yě将面对知名míng商shāng标biāo被抢注zhù的de障碍。这zhè场全球qiú性xìng的de商shāng标biāo大战将日趋激烈。

（2012-03-07 11:04:29）